死不悔改？Gameloft想在3.6亿用户的非洲市场走一遍老路

Gameloft要开设新的工作室了。

对你没看错，这次是开设不是关闭。

法国老牌移动游戏开发商、发行商Gameloft近日宣布将在非洲尼日利亚开设新的工作室，继南非工作室之后进一步拓展非洲大陆这片有3.67亿用户的市场。

在成立早期，Gameloft是借智能手机时代的移动游戏优势发展壮大的，自2012年开始，Gameloft在非洲的营业额开始大幅上涨，在过去的4年里共计增长了536%，市值达到了20多亿。

但在2015年，这家老牌手游厂商却过得十分不济，在2014年收入增长停滞之后，2015年上半年净亏损400万欧元。出于节省支出和其他方面的考虑，Gameloft接连关闭了深圳、成都、纽约、西雅图等地的工作室，同时宣称会在 2015年内关闭共7家工作室。从财务、产品等布局来看，Gameloft都陷入了内忧外困的境地，详情请见葡萄君在《【败局】市值20亿的游戏公司这样走向衰落，它的这些错误你犯了吗》中的分析。

而从这次拓展非洲市场的举动来看，Gameloft似乎只是想让曾在欧美、亚洲借智能机红利时代的优势再重演一遍，而没有丝毫在产品结构上转型的倾向。

据悉，Gameloft已经与当地比较有影响力的移动运营商MTN, Orange和Vodafone等建立了联系，其非洲地区销售总监Vincent Brezillon表示“希望新的工作室能帮助公司与当地的合作伙伴建立更密切的关系”。

仅凭这样一条动态来下结论或许有些武断，但在葡萄君看来，公司陷入窘境、沉寂了一整个季度之后，Gameloft最大的动作是去非洲这样节奏落后的市场寻找机会，联想其此前的发展路线，不免让人担心3-5年后非洲市场发展起来后Gameloft的出路。

也许这个昔日巨头有转型的意愿，但其已经从优势变成障碍的产品模式无法轻易做出调整，只能试图在尚未成熟的市场再重复一遍曾有的优势，至于走这种老路的结果会如何，葡萄君不抱乐观态度。