腾讯推出轻游戏平台？单款游戏DAU曾达1500万，游族、蝴蝶互动等都已入局
一个去中心化的新平台。今天下午，腾讯推出了一个依托于手机QQ的游戏平台——厘米游戏开放平台。虽然这项业务并不知名，但按照腾讯在发布会上的说法，这个平台上《厘米Fly》的DAU曾在春节期间达到1500万，其他几款游戏的DAU也达到了200万、150万、100万等等。更关键的是，厘米游戏开放平台目前仍处在测试阶段，产品数量还相当有限。如果你的游戏能率先登陆这个还处在蓝海阶段的平台，那说不定你能获得相当可观的流量。厘米游戏开放平台是什么？可能只有QQ重度用户才知道“厘米秀”是什么——它大概是一种更高级的QQ秀，只在小范围内进行测试，用户需要受邀才能开通。开通之后，玩家可以在QQ聊天窗口当中看到一个衣着时尚的小人，并且可以和其他用户的厘米秀展开互动，实时做出各种动作。而厘米秀则是厘米游戏的基础。
简单来说，厘米游戏是一种玩家在聊天窗口即可打开的游戏。在聊天窗口中，玩家有机会看到其他分享出来的游戏链接。链接会显示游戏的类别，并告知玩家，这局游戏是仍有空位，已经开始还是已经产生了获胜者。如果还有空位，玩家可以立即点击进去，与好友进行游戏。
如果玩家没有开通厘米秀，那他们只能成为被动的参与者，或者点击之前的链接分享游戏。而已经开通厘米秀的用户则可以点击聊天窗口下方的厘米秀形象，主动选择游戏种类，再发送给好友或群聊。
除去可以找好友玩游戏之外，个别游戏还已经支持开房间式的玩法。玩家在厘米秀界面点击”去房间玩“后，就可以进入一个群聊，在群聊中，每过几秒钟就会有用户开启一局新的游戏。此外，玩家也可以自行搜索玩家组织的，专门进行厘米游戏的QQ群。
与一般H5游戏和游戏大厅不同的是，玩家在群聊中开房间后，可以随时切出聊天窗口，房间人数凑齐后，QQ会提醒玩家加入到游戏当中。腾讯方面称，这使得厘米游戏的成局率在70%左右。“这种设计不会影响你做其他事，可以提升玩家的耐心。”在结束游戏后，玩家可以把游戏结果分享到QQ空间、朋友圈等等，也可以关注游戏的服务号，留下下次进入游戏的入口。此外，游戏也可以提供一个向App Store或应用宝中App下载链接跳转的入口。游族星火工作室负责人吕啸称，他们在《迪士尼过马路》的H5版本中置入了跳转App Store、应用宝App的下载入口，用户转化率达到了5‰。对于没有开通厘米秀，好友关系也比较固定的用户来说，厘米游戏似乎并不存在。腾讯社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏称，QQ的主题用户是年轻人，而厘米秀的目标用户则是年轻人中的年轻人。
腾讯社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏目前厘米游戏还主要依托于厘米秀而存在。但腾讯方面称，以后他们会考虑将厘米游戏的入口独立出来，以满足一些不玩厘米秀，但想尝试厘米游戏用户的需求。“比如很多40岁以上的玩家也很喜欢玩《消除大作战》。”
按照腾讯方面的说法，他们希望通过厘米游戏开放平台降低用户开始游戏的成本，并将游戏和社交融合得更加紧密。“未来，游戏和自媒体文章一样，触手可得又极具生命力。”厘米游戏开放平台上的产品关于厘米游戏，这种新型的互动游戏不同于传统的H5游戏，而是利用QQ自研引擎开发的类原生游戏。那么，现在厘米游戏开放平台上都有什么产品？《厘米Fly》或许是目前厘米游戏开放平台上最成功的游戏。这款游戏的玩法类似简化版的《滑雪大冒险》，玩家要滑行过一个个坡地，点住屏幕即可让角色向下倾斜，在下坡时获得更大的加速度，最终比拼过关时长。或许是因为理解成本低，规则和操作都非常简单，腾讯方面称，春节期间这款游戏的DAU达到了1500万，甚至有单名玩家进行过1万多场对局。
由斑马互娱研发，蝴蝶互动发行的《咕咚大作战》是一款在腾讯QQ社交互动开放平台首发的产品。腾讯方面称，这款游戏的DAU达到了150万。在这款产品中，玩家要控制角色划过冰面，吃掉字母获得分数，并让怪物或其他玩家掉到轨迹圈出的冰洞下方减分。此外，玩家还要时常到地图中央的火堆补充体温——这提升了玩家的对战频率。斑马互娱创始人马维宁称，国庆8天，其累计用户超过2000万，70%用户都通过社交传播而来，而且游戏的QQ服务号在一个月就积累了100万粉丝。
发布会现场，游族星火工作室负责人吕啸也分享了《迪士尼过马路》的经验。这款游戏的玩法和《天天过马路》类似，角色获得了迪士尼全IP的授权，iOS版本还曾获得App Store的Banner推荐。在厘米游戏开放平台上，玩家可以在限定的时间内一起游戏，死亡会回退一定距离，最后看谁走得更远。吕啸称，在厘米游戏开放平台测试时他们投放了50个种子用户，通过层层传播，产品的DAU在3天内达到了1万；后来他们又投放了500万个种子用户，2天之后，产品的DAU达到了200万。
此外，葡萄君还试玩了玩法有些类似塔防+卡牌的《厘米大乱斗》，体验不错的《欢乐斗地主》，以及相当简单，但DAU也达到100万的点击消除游戏《消除大作战》。在葡萄君体验来看，目前厘米游戏平台上的产品很少，许多产品都有些粗糙，个别游戏还有轻微的卡顿。但即便如此，一些产品仍旧能达到几百万，上千万的DAU，这或许也说明了这一平台的潜力。
平台扶持：月收入10万以下团队获100%分成发布会上，腾讯方面也介绍了现在厘米游戏开放平台对开发者的扶持政策。1. 技术扶持。腾讯在QQ内部构筑了一个名为Bricks的游戏引擎，其框架支持帧同步，且能把延迟控制在100ms以内，并支持多人语音、人脸识别、体感识别、实时视频、3D甚至AR等新技术。
2. 流量扶持。腾讯方面称，每天QQ有几十亿，上百亿消息传播，消息本身的流量大于绝大多数游戏中心，公众账号。因此根据游戏品质，开发者在聊天面板中最高可获得数亿UV的流量资源。3. 分成扶持。在付费方面，厘米游戏开放平台支持道具收费，高活跃游戏则可以接入腾讯的广告系统，系统也支持激励视频的使用。而对于月收入在10万人民币以下的开发者，厘米游戏开放平台不收取任何分成，其他收入产品的具体分成比例则据游戏收益的变化而变化。
一些分析与建议在葡萄君看来，厘米游戏开放平台有一点儿接近早期的微信游戏，强调社交与竞技。不过它的产品逻辑更加完善，也更像是一个生态。更加重要的是，它还有以下几个特征：1.去中心化——这是腾讯在发布会上反复提及的一个词。厘米游戏开放平台没有一个集中展示游戏的中心。“游戏中心能够曝光的产品有限，排在后面的游戏几乎没有机会。我们不希望流量成为游戏的胜负手。”