6款产品扎堆Q2，为什么腾讯网易都盯上了TCG？｜游戏葡萄
下一个必争之地。TCG（集换式卡牌）可能是今年打得最火热的游戏品类之一，从今年4月到8月中旬的短短三个多月间，已经有《影之诗》《秘境对决》《英雄战歌》《卡片怪兽》《神代梦华谭》《巫师之昆特牌》等6款产品，扎堆在Q2这段期间曝光、测试，甚至是上线。这样的竞争激烈程度可以说快要赶上主流的MMORPG了，而且完全不亚于今年被高度看好的细分领域SLG。从大厂的竞争来看，腾讯和网易已然在产品数量上，已经打得不分伯仲。一方面，网易除了已经代理的《炉石传说》，还在今年520游戏盛典上公开了将要代理的日本TCG游戏《影之诗》，同时还自研了一款不同题材的TCG游戏《秘境对决》，可能很快就会有产品正式推出。另一方面，腾讯第一款自研的TCG游戏《英雄战歌》在上个月已经公测，旗下极光计划的首批产品当中，也有一款玩法创新的TCG游戏《卡片怪兽》开始了公测，如果把被腾讯收购的Supercell也算进去，那么《皇室战争》也属于融合了TCG玩法的竞技游戏。除了大厂，今年还能看到不少厂商在紧锣密鼓地为这个领域做准备。其中最有代表性的是B站刚刚上架的二次元TCG游戏《神代梦华谭》，两天之内就收获了玩家8000多份的好评。而在核心向的TCG玩家圈内，还有一款口碑更好的作品《巫师之昆特牌》，这款游戏则是被盖娅代理了国服，正在进行测试。
本届ChinaJoy会场中，巫师3主角杰洛特的Cosplay不难预测，在接下来不久的一段时间内，我们会看到多款TCG游戏陆续打入市场，争抢用户和市场的情形。在过往，很难想象一个原本受众面很小的品类，会被国内市场这样看好。从TCG到CCG，这个品类正借助网络走出小众的圈子TCG并不是一个历史久远的品类，与那些少则三十几年，多则四五十年的品类比起来，它更像是到了近代才被提炼出来的游戏类型。这个品类最早出现在1993年，代表的始祖级游戏是《万智牌》，西方魔幻的题材、多元素的战斗玩法、丰富的组卡策略，奠定了TCG游戏的基本规则，借助卡牌桌游、好友交换、不断推陈出新的方式，成了玩家在线下游戏、社交，以及享受内容迭代的主要形式。这套规则被后来很多的TCG游戏都继承了下来，在欧美地区比如日本最经典的《游戏王》系列，以及在欧美非常流行的《口袋妖怪TCG》，这两款游戏与《万智牌》一起，被看作当下最大的三款TCG游戏，并且分别具备自己的国际赛事。
尽管有这些经典作品支撑，但在传统桌游体系下，基于线下的TCG游戏形式具有很高的上手门槛，很多时候玩家入门需要有老手指点，面对复杂的游戏规则，也需要不少的时间来磨合。所以在很长一段时间内，特别是在这些大作都没有正式进入国内市场的时候，TCG仍然属于小众品类。即便如此，TCG的玩法乐趣和策略深度，使得它成为一种能够让核心玩家足够享受的游戏形式，以至于很多知名大作都开始派生出自己的TCG游戏。最典型的有早年暴雪的《魔兽世界TCG》，以及后来育碧的《魔法门：冠军决斗》、Gameloft的《混沌与秩序对决》、《巫师之昆特牌》等等，还有后来大获成功的《炉石传说》。
不得不说，网络游戏给TCG游戏带来的变化非常大，让这个品类降低了门槛，逐渐走出过去的小众圈子。暴雪在吸取《魔兽世界TCG》的失败教训之后推出的《炉石传说》就是最典型的案例，他成功的打开了国内TCG玩家的小众圈子，迎来了更多的线上用户，并且多次进入畅销前十。
到了移动游戏时代，TCG中的集换这一必须在线下完成的行为被弱化甚至剔除，形成了以自定义卡组为主要区分方式的卡牌对战玩法，逐渐固定为CCG这个概念（后文也主要指CCG领域）。用户群也在《炉石传说》为首的CCG游戏长期熏陶下，逐渐扩大。为什么包括大厂在内，各家都开始争抢TCG产品？如果从CCG本身的变化来说，这个领域或许还没有大到值得各家争抢的地步，国内厂商切入该领域的目的也不尽相同。腾讯：结合自身策略进行尝试从腾讯的几款产品来看，最能够调动出这家公司对CCG兴趣的，应该还是Supercell《皇室战争》的成功。尽管严格意义上讲，《皇室战争》并不是典型的CCG游戏，它加入了局外的卡牌数值成长，平衡性并没有传统CCG那么公允。战斗节奏上《皇室战争》也是即时制的游戏，看起来有点考验玩家即时操作的意味。而从游戏规则的设计思路上看，即便采用了即时制，《皇室战争》中的卡牌对抗，依然遵循“一方出牌，另一方解牌”的对抗思路，对战系统上它也采用了消耗行动力的CCG典型设计。
更重要的在于，《皇室战争》体现出了对抗带来的乐趣，以及在对抗中引入卡牌策略的多变性，并借助快节奏的对局，带给玩家极其强烈的刺激感。除了相对慢热以外，CCG类游戏在这方面与《皇室战争》能起到同样的作用。结合腾讯近年来在竞技品类上的布局，如果要更进一步探索卡牌类游戏与对抗玩法的结合，CCG可以说是最好的切入点。所以能够看到腾讯接下来的两个尝试，一是自己依靠已有的方法论，在已有的玩法规则技术上研发一款相对传统的CCG游戏《英雄战歌》，二是借助极光计划，引入比较创新类CCG游戏《卡片怪兽》。目前来看，《卡片怪兽》以类似《皇室战争》的外围系统设计思路，引入一定的数值，加快对局节奏，给人带来的反馈感和趣味性更强一些。
网易：用大产品抢占市场相较于腾讯的尝试心态，网易的做法更偏向于用大产品占有市场。《炉石传说》已经运营多年很难再有大幅度的提高，另外他的用户群也受限于IP题材。而通过题材的不同，打通另一批人群的，刚好有日本“炉石”《影之诗》这款产品。尽管它在玩法上很大程度上借鉴了《炉石传说》，创新点相对不多，但凭借对画面品质的提升，以及开发商Cygames在美术方面的积累，《影之诗》很快就拿下了日本手游市场很大一部分CCG用户，以及不小的市场份额。在国内，《影之诗》圈中的绝大部分用户，都是二次元领域的玩家，对于不擅长西方魔幻的这群玩家来说，《影之诗》确实是接触CCG的一个良好入口。
此外，网易还在很早之前就立项了《秘境对决》这款原创产品，而且从520游戏盛典曝光出的游戏CG来看，投入成本相信非常高。具体看测试期间曝光出的一些内容，这款游戏更多可能从玩法方面来区分用户。其中加入的盖牌等系统属于提升策略性的设计，通过延迟使用卡牌，来达到多卡组合，以及大牌间组合的爆发效果，进而提升对局内的刺激感。由于CCG属于强策略的游戏，尽管为了降低门槛，大部分产品会弱化一定的策略性来让玩家适应，但策略的深度依然决定游戏的可玩性，以及长期上卡牌的价值高度。网易如果要让三款产品形成互相之间更紧密的配合关系，避免自我冲突，除了题材上的区分，还必须要有针对高端、中度、大众等不同层次的产品，来满足各个玩家群。用户：对新游戏的需求越来越强除了两家大厂，此外还能看到不少产品的布局，而且他们更偏向于满足小众领域的玩家，或是满足已有IP的粉丝。这些产品一旦满足了粉丝和核心用户，就容易表现出良好的口碑效应。比如B站自研的《神代梦华谭》是一款很典型的小众游戏，不仅规则上相对复杂，上手门槛不低，而且在引导方面，也需要玩家有一定的自行探索能力。同时，《神代梦华谭》还在玩法上结合了战棋游戏的特点，形成了小众+小众的品类融合。一般意义上讲，这样的做法可能很容易缩小受众范围，但从评论量级的结果来看，《神代梦华谭》依然拥有不少的用户基础。
究其原因，更多是用户本身在发生变化。随着用户对游戏内容本身的关注，越来越多的需求开始浮出水面，并分散到不同的领域。如今，手游用户的需求已经不仅仅局限在传统的主流品类（当然它们依然占据市场大头），比如MMORPG、休闲、卡牌等领域，近年来一系列细分领域被打上了热门的标签，比如二次元、SLG、女性向，CCG也是其中之一。CCG给玩家提供的，是一种慢热的策略对抗，不同于移动端常见的快餐化游戏设计，这个品类本身就需要玩家沉下心来思考、布局。这也使得，这种体验在手游领域依然属于少数，在过往这可能是比较大的劣势，而在玩家需求多样化的如今，这反倒是能够满足玩家的一个方向。更重要的是，CCG的对抗机制，使得它在进行品类结合的时候，也有比较大的扩展性，从《皇室战争》《卡片怪兽》和《神代梦华谭》上，都能看到不同的可能性。结合IP的包装，整体品质的包装，或是不同表现形式的包装，就能够很有针对性的满足玩家日益剧增的多样化需求。所以对于中小团队或是细分领域的团队而言，CCG也是一个竞争门槛比较低、创意能够发挥比较大空间的领域。TCG/CCG还会更火吗？不可否认的是，《炉石传说》其实已经在当年将国内CCG市场拉到了一个高点，随后的几年，其实都是在不断激活这个用户群和市场盘子。然而真正意义上拿出超过炉石成绩的产品，目前我们还没有看到。如葡萄君前文提到的，接下来必然会有一大批CCG产品冲击这个市场，不论是从头部、中部，还是创新小众产品的角度，都会给这个市场带来新的用户。当更多的用户进来以后，这个领域也将迎来更高的天花板，正如《皇室战争》当时的热潮一般。跳出一个维度来看各家对CCG领域介入的现象，不难发现这样的规律。由于主流品类的市场格局已经基本稳定，IP也即将耗尽，所以竞争压力之下能做的方向和空间已经比较少，接下来难免会进入各自维稳的割据状态。所以以腾讯网易为首的大厂，都在考虑如何切入相对有体量的细分领域，比如二次元、SLG。在品类向下沉淀的同时，也会带来更多的市场资源以及产品，这样一来不光是CCG，越来越多诸如此类的品类，或许都会迎来同样的机遇。而对于本身专注于小众领域的精品来说，这也将是找到向大众领域突破的关键节点。这时，可能一部分产品在营收上并不能做到特别的火爆，无法达到主流品类那样的体量，但是在口碑和用户影响力上，很容易圈住核心用户，引出不小的传播效应。而抓住口碑，对小众品类的产品来说，长线上看才是最有价值的爆点。