昔日手环大佬 Jawbone 寻求卖身，产品缺乏创新已是举步维艰

有外媒报道，曾经是可穿戴设备行业翘楚的 Jawbone 正在考虑出售公司。线人对该外媒爆料，Jawbone 在最近几个月至少与一家硬件厂商接触，讨论出售的可能性。

还有外媒报道，Jawbone 的商业伙伴表示其在 8 月已无法如期付款，或面临资金链压力。

去年底，Jawbone 在全球裁员 60 人，占其员工数量 15%。

今年初，这家公司成功完成了一轮融资，筹集了 1.65 亿美元资金，然而其估值却回到了五年前，相比上一轮融资时估值减了一半。

加盟该公司 8 个月的总裁 Sameer Samat 已离职回归谷歌。

这家公司已是举步维艰。

Jawbone 是健身追踪设备的先行者，它成立于 1999 年，生产 ERA 蓝牙耳机、Jambox 扬声器等数码产品，在运动追踪仪器兴起之后进入这一领域。在初期其表现较好，还能进入 IDC 等机构的可穿戴设备排行榜中，然而现在已经被除名。2007 年成立的 Fitbit 已后来居上，将 Jawbone 远远甩在了后面，来自中国的小米手环位居全球可穿戴设备排行榜第二。

Jawbone 不只是生产运动可穿戴设备

Jawbone 的手环产品与 Fitbit、小米手环功能大同小异，相对而言，前两者价格十分昂贵，基本无法打开中国市场，在全球市场日益缺乏竞争力。

去年底卓棒（Jawbone）UP3 在京东售价 1488 元，Fitbit Charge HR 定价 1298 元，而小米手环定价不到它们的十分之一：79 元。现在这两款产品已大幅降价，卓棒（Jawbone）UP3 狂降至 778 元，几乎腰斩；Fitbit Charge HR  降至 998 元。如此大幅降价表明这两个品牌均曾采取高定价策略，追求极高利润，在市场早期是可行的，随着小米手环等价格屠夫入局，已经愈发难以奏效。

除了高价格之外，Jawbone 的问题还在于没有顺应智能手表和时尚化的两大趋势。随着Apple Watch、Moto 360 等智能手表的热销，智能手环要么做成白菜价，要么给自己加块屏幕走上手表路线，或者变得更加时尚成为装饰品。Fitbit 就顺应了这个趋势，Q2 财报显示，其在 2016 年推出的 Alta 时尚健身手环和 Blaze 健身智能手表一共创造了 54% 的营收。然而，Jawbone 毫无建树。

除了手环产品缺乏更新、前路渺茫之外，其蓝牙耳机、蓝牙音箱等产品的表现同样乏善可陈。当然，现在 Jawbone 想要走产品创新路线恐怕也是有心无力，这需要钱，而 Jawbone 已经没多少钱了，或许出售将成其唯一出路，谁会愿意接盘呢？

（图片来自Jawbone 官网）

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