游戏运营之《皇室战争》,揭秘欲罢不能的成瘾设计
文/李少加 题图/该同学还在拟名......
前阵子一位好友给我推荐了这款游戏。
恩，作为互联网产品/运营人，一个大福利是——总有玩游戏的合理理由——测试、竞品分析、whatever……
当然，他也是这么推荐的：可以给你运营提供思路（真兄弟不解释啊）。
体验了一把后，当时我随口说了句：这个观看其他玩家对战的功能没做好，不应该直接显示比分结果。
结果前天我朋友跑过来对我说：新版本（1.3.2）真的把比分屏蔽了！你怎么知道？
咳，运营的小心机怎么能逃得出吾辈法眼……
为了写本文，我不会告诉你我的皇冠已经上千个了……o(￣▽￣)ｄ
不可否认，这又是Supercell Oy的一款成功之作。一个成功的游戏背后总是有一群优秀的产品/运营/策划 ← 家长们最恨的幕后群体啊
那么，这款策略游戏，为何让人如此着迷，背后有哪些不可告人的秘密呢？
待本文一一揭晓。← 本文不是游戏攻略
整体上来说，作为一款手游，游戏主题一脉相承之前的系列，画风、游戏角色让老用户的心智有了基本认知感，充分争取了老用户的积极性。
图：游戏启动页面
新手指引、画面UI、动作响应这些基础元素都不错，本文就不提了。
下面谈几点此游的杰出之处（为了截几个图，所以我得先玩几把，你懂的，٩(๑ᵒ̴̶̷͈᷄ᗨᵒ̴̶̷͈᷅)و
一、游戏平衡性的火候拿捏到位
全新的玩法及成长机制
游戏结合了卡牌、即时策略、塔防、角色成长等诸多受欢迎因素，毫无违和感的融合一起，游戏元素多而不乱，在易玩性及延长游戏生命周期间取得了高度的平衡。
卡牌及策略平衡
游戏最不惹怒用户的地方在于，每次只能出8张卡牌，胜负的关键更多在于对战场节奏的把控以及不同角色卡之间的组合，这也意味着付费用户未.必.能通过优势卡就轻松完胜。
现实中的马太效应已经够让人痛恨了，当然不能再延伸至游戏。
对手挑选平衡
通过皇冠数来判断玩家的综合实力：
如果你特别会玩、或者牌特别好，刷刷刷赢了几把，随着皇冠数的上升，对手也越来越厉害，让你赢得没那么轻松……
为某些付费玩家的付费冲动埋下了伏笔。
图：被虐的滋味没人喜欢
反之，如果你一直被虐，随着皇冠数的下降，总会有些人能让你虐，又找回成就感，让你一时又不想删了。(⸝⸝⸝ᵒ̴̶̷̥́ ⌑ ᵒ̴̶̷̣̥̀⸝⸝⸝)
二、延长用户生命周期的绝佳设计
逆沉迷机制设计
早年游戏策划大都以“让人着迷及欲罢不能”论成败，近年的游戏开始学精了，你游戏玩的越多，自然也就越容易腻；
另外，如果对工作学习带来巨大负面影响，也容易因耽搁正业而被删除。
故此，皇室战争推出了解锁宝箱需要延时等待的设计：
这并不算是特大创新，妙就妙在它在时间的设定上：
3小时、8小时、12小时、24小时等
……
这些时间意味着什么？
完美的避开了：
工作上课时间
睡眠时间
皇冠宝箱（赢3-5局）开箱后需等24小时的机制让你一天也就爽那么几把。
当然，继续玩的玩家也不会阻止你们的，只是，打赢了也几乎没奖励。
习惯了有奖励后，少了奖励自然少了动机。（又是个可怕的心机）
图：宝箱槽满了再打也意义不大
下面怀着深深的恶意揣测两点让玩家欲罢不能的设计
送宝箱是完全随机么？
一个玩家的水平怎样，系统是完全能够通过战绩测探出来的。
任何抵抗型的游戏都会有部分常败军（而这部分人往往还是潜在的付费用户），被虐烦了，想走了怎么办？
图：得到好宝箱会很惊喜
通过随机宝箱补贴啊：每次打开宝箱时，提高获得好牌的概率；
对于胜率低的玩家，打赢时，提高获得大宝箱的概率。
而对于胜率高的（例如笔者这种），就尽量只给普通牌呗，所以我到现在手牌总是比其他玩家略输一筹。
图：低级牌居多
对手真的是“人”么？ < - -这真的不是在骂人
虐电脑赢了也没意思，虐其他玩家，皇冠数越多，越难打赢。
然而，我们都知道，没人喜欢一直被虐……
玩游戏，不就图个虚拟的成就感嘛。
现实已经如此残酷了，还让人在游戏中被反复虐，想被删了是吧？
当然不是。
怎么办呢？
系统后台完全可以设置一个“失败容忍度”监控，让多次被虐的玩家，直接匹配一个必然会败给他的玩家。他出什么牌，"必败玩家"就出被他克制的牌。
谁愿做这个必败玩家呢？
当然是电.脑.马.甲.啦。（唉，可怕的运营心机啊）
所以啊，偶尔完虐了对手不用太开心，说不定人家只是个萌萌哒的机器人……顺带向你晒下一些高大上的新牌，“哟，还有这么厉害的牌啊”（促付费你懂的）
图：赢了电脑也完全没成就感
付费转化的绝妙之处
游戏的微妙设定导致胜负总是毫厘间，如果级数能略高点，如果卡牌能再升点级，如果我能有某某史诗卡，如果我有能克制某某牌的卡……
每天又只能固定拿最多四五个宝箱，等不及了！
怎么办？付费买宝石呗。（多么痛的领悟(⸝⸝⸝ᵒ̴̶̷̥́ ⌑ ᵒ̴̶̷̣̥̀⸝⸝⸝)
图：游戏行业来钱来得多快啊
游戏改进建议
降低平局的概率
给游戏优势方再放点水
玩游戏的都知道，圣水的合理利用是游戏成败的命脉，那么，为何在将近平局前的最后1分钟双倍圣水阶段，让优势方的圣水悄悄增长更快点呢？
玩家们都集中全力在玩，谁会注意到呢。（再次被运营的心机震伤）
图：圣水的流动速度很难察觉
更多建议……
突然背脊感受到家长们深深的仇恨……
咳，不行，不能再毒害更多的玩家上船了，别玩游戏，赶紧用功读书去。
说真的，游戏行业才是真的卧虎藏龙之地啊。
恩？为何笔者不去做游戏。
虽然笔者挺擅长的游戏领域的运营，但却从未考虑过游戏行业……
不想人生又少了个乐子啊，嘿嘿嘿。o(￣▽￣)ｄ
作者：李少加
贤者有三责：为他人时间负责、为他人心智负责、为他人情趣负责
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