阿里向左，腾讯向右：殊途同归的品效融合战争鹿死谁手

今天下午，帝都冰冷的秋雨没有浇灭互联网和营销圈的热情，不少行业同仁和TOP君一样，纷纷冒雨赶往由腾讯和京东主办的“京腾计划”1周年成绩发布会现场。

无独有偶，去年3月，在第三届武林大会上阿里妈妈提出了“走出淘宝，效果营销提升为品牌营销”的战略；而这个”京腾计划“的核心思路恰好是反其道而行，由品牌营销到品商合一（不仅品牌营销还要效果营销）。

有意思吧？无论从效果到品牌还是从品牌到效果，这一对中国互联网领域的顶级扛把子，都无可避免地走向同一领域地竞争：品效融合的营销战争。

那么问题来了，阿里和腾讯这俩一个向左追品牌营销，一个向右追效果营销，那谁的路走得会更容易一些呢？尽管场上的嘉宾还在发言，可TOP君却开起了小差秒变“思考者”：

阿里的难处在于劝服客户

——之前我们的合作主要是基于效果营销，现在我们也可以做品牌营销了，你看能不能在这方面和我们再进一步合作下？

——之前我们的合作主要是基于品牌营销，现在我们也可以做效果营销了，你看能不能在这方面和我们再进一步合作下？

面对以上两个销售说的话，如果你是一个品牌主，你会选择和哪个合作？应该不少人都会选择第二种，为什么？就是因为效果。在客户对你的能力没有底的情况下，效果就是最好的劝服利器。

众所周知，效果营销已经根植于阿里妈妈的品牌基因中，这点在客户心中也已经产生了很深的印象。所以，阿里妈妈向效果营销升级的路上面对的最大挑战就是劝服客户，进而改变客户心中原有的刻板印象。可谁都知道，在营销上，改变受众心中的刻板印象是一件很不容易的事。离去年的武林大会已经一年多了，TOP君还真想知道阿里妈妈在这方面是如何做的呢。

腾讯的难处在于和京东的数据整合

在追效果营销的路上，腾讯和京东提出了不少新概念，如社交电商、品商合一等，具体意思就是说要把双方的数据打通，进而更好地促进销售的转化。所以，腾讯的难处也就是这个”数据打通“。

腾讯是一个社交媒体平台，拥有国内最大的社交数据；而京东则是国内电商界的大咖，拥有海量的购物数据。因此，在双方数据的打通方面就会产生各种问题，比如数据的开放程度、数据统一的纬度和数据的交流与整合等等。尽管在今天的发布会，腾讯也介绍了他们和京东在持续深化数据方面推出了相应的产品——京腾魔方，可具体效果怎么样呢，可能还需要更多品牌的检验。

不过，在数据打通方面，腾讯和京东确实有个有利因素，那就是在2014年3月腾讯曾入股京东15%的股份；而这意味着，在数据打通方面，双方有可能会进行的更深入，而不会像常规的两个独立公司之间的数据浅层合作。

两个在品效融合上彼此依赖的顶级公司，却因为战略竞争不能“在一起”实现阴阳互补。在未来这场不可避免的营销战争中到底谁将占据先机？欢迎给TOP君留言赐教，反正留言又不会怀孕，来一个呗？