John Lewis广告一出，圣诞季就是真的来了
上周五，“被做圣诞广告耽误的零售公司”John Lewis发布了2020年圣诞广告片，截至目前油管播放量已超过三百万。
故事开始于一棵树。男孩的足球被卡在了树枝上，被小女孩帮忙取下来，小男孩受到爱心感召，拯救了门前快要融化的雪人，而雪人又帮助一对夫妇修好车轮......故事的最后，爱意同样降临到故事开头的小女孩身上，形成一个完美的“爱的闭环”。
John Lewis擅长讲述温情故事。自2007年起，凭借新颖创意、温馨题材、稳定的风格成为英国圣诞文化的一个符号。2019年的广告片里，喷火的小恐龙因控制不了自己的能力，害怕给他人造成破坏而躲起来，但好朋友仍然不忘给他送去圣诞礼物。2018年通过著名作曲家Elton John的因收到妈妈的钢琴而开启音乐人生，引出“sometimes gifts are not just gifts”的主题，吸引1千4百多万观看。
延续这样的风格，今年这支名为Give a Little Love 的广告片讲述了这样一个“通过小小的举动传递爱”的故事，TOP君把它翻译为英国版《爱的奉献》。影片音乐由获得全英音乐奖的灵魂歌手Celeste创作及演唱，而视频中的多元风格动画来自八位艺术家之手，包括法国动画师Sylvain Chomet（奥斯卡奖提名动画“贝勒维尔三胞胎”的导演）和Chris Hopewell，后者为摇滚乐队Radioohead和Franz Ferdinand乐队创作过音乐MV。
与近期可口可乐的“亲人重聚”、同为零售商超的Morrison 、Argos的“家人团圆”的主题不同，John Lewis这支短片考虑到“聚集”（户外大型集聚）这个概念在疫情期间不是特别合适，但“善意在单个个体间的传递”却是可行的，于是创造了这样的故事线。
谈到片子的灵感来源，却似乎不那么为温情。“我们对大流行期间英国公众表现出的举止感到沮丧。我们希望这支短片的号召，振奋并鼓励每个人在圣诞节期间以自己的方式给予某种善意，尤其是对那些最需要的人” John Lewis的 CEO Pippa Wicks表示，“大流行已经证明，在充满挑战的时代，是我们的小爱和善行，激发了人类的本性。当一种小善行成倍增长时，就会产生持久的影响，勿以善小而不为。
从观众的反馈上来说，这个目的还是达到了的。
作为圣诞活动的一部分，John Lewis同时还在为Fare Share（针对粮食短缺的慈善机构）和Home-Start（针对家庭支持的非盈利组织）筹集资金。
今年以来，为防止疫情扩散，商超限制人流，英国线下零售萧条。John Lewis在9月份报告中称，今年上半年亏损了6.35亿英镑，并在10月底宣布将把其位于伦敦牛津街的旗舰门店内，几乎一半的空间改造成办公室，然后对外出租赚取租金。面对严峻的现实，对于下半年的业绩，官方也表示“鉴于宏观经济的发展，下半年的前景显然不确定”。
话虽这么说，作为英国国民度最高的零售商超John Lewis，圣诞季还将是它突破2020困境的最后一搏。而这支广告片将为其带来多少助力，还需等待时间检验。