自家店铺被“强插”竞品广告，京东“极端”做法引商家不满

有家纺类目商家反映，其在京东经营的旗舰店中，被“强行插入”竞争对手的“广告牌”，商家对京东此举表示意见很大。

电商在线讯 9月13日消息，今日，有家纺类目商家反映，其在京东经营的旗舰店中，被“强行插入”竞争对手的“广告牌”，商家对京东此举表示意见很大。

据电商在线记者进一步核实了解，原来是9月19日，罗莱家纺会参加京东的超级品牌日活动，而京东在未经其他商家允许的情况下，在家纺类目商家自营旗舰店商品详情页的显眼位置，放置了罗莱超级品牌日的广告。

记者随即在京东平台进行搜索发现，目前水星家纺、博洋家纺、九洲鹿、南极人家居、雅鹿自由自在等品牌旗舰店，店铺内所有商品均已被插入了罗莱超级品牌日的活动入口，据不完全统计，被“强插”商品页面数量可能过万。

据了解，此次罗莱京东超级品牌日活动定于9月19日，等于是提前6天在同行商家商品页面嵌入活动广告。

而之所以采取这种“极端”做法，有圈内人士指出，其实是京东流量增长乏力的不得已之举。“京东的流量一直不高，即使是促销活动期间，也只能达到平日流量的2倍左右。”一位不愿意透露姓名的某家纺商家电商负责人表示，并且京东的促销活动往往持续时间更长，除非用超低价格参加平台的手机秒杀活动，否则不会出现明显的流量高峰。但因为手机秒杀活动带来的通常是低端客户，长期来看对品牌会造成伤害，不宜过多参与。

对于家纺行业来说，受到房地产大环境和实体门店业绩下滑的影响，行业整体增速放缓甚至呈下滑趋势，品牌基本集体处于向大家居生活战略的转型期，全渠道也在进一步打通中。“能活下来已经不错了，”该家纺商家表示，行业的竞争度越来越高，商家的经营压力已经很大，不想参与到没有意义的争端中去，也希望平台能够律己。

业内人士也指出，现在家纺行业正处于重要的转型阶段，尤其需要引导其良性发展，而在电商渠道销售占比已经越来越大的今天，电商平台也应肩负起相应的责任。

此前，京东已被爆出优衣库、阿芙、Kappa家纺、多莱斯DURALEX、京瓷KYOCERA等品牌撤出关店，有业内人士预测，此次“强插”竞品广告引发家居品牌商家的不满，或将发酵成为下一波京东关店潮的导火索。

作者 ｜月岛

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