最近这几天，又到了各大互联网公司集中发布财报的日子，但此次同样也呈现出了“几家欢喜几家愁”的境况，有财报表现亮眼、股价节节攀升的，自然也有财报表现不及预期，股价一路滑坡的企业。其中刚刚在4月份召开发布会，宣称从品牌到产品方向希望突破传统定位进行升级的完美世界，近日就交出了一份表现不那么亮眼的半年报。在日前完美世界发布的2021年半年度报告中显示，其上半年实现营收42.07亿元，同比减少18.22%，总毛利为23.06亿元，同比下降26.23%，归母净利润2.58亿元，同比减少79.72%，归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3824万，相比去年同期的11.52亿下降96.68%。其中，游戏业务营收为34.09亿元，同比下滑21.75%。这些关键指标的大幅度下挫，也直接反应在了完美世界的股价上，使得其从年初的31元一路跌至了现在的14.78元。而对于营收和净利润的下跌，完美世界方面给出的解释。是此次疫情给游戏业务形成了较高业绩基数，但随着疫情消退主力产品的流水自然回落；新游戏宣发费用大，收入确定被递延，其业绩贡献暂未被释放；以及优化了海外游戏布局，产生了一次性亏损约2.7亿元。简单来说就是，不是我们（完美世界）不努力，而是前一年把成绩冲得太高，再加上重磅游戏刚刚上线，其宣发费用算在了报表中，但后续的收入却没有被计入。在过去的2020年中，由于疫情的影响导致了上半年大部分人都宅在家中，这自然就促使了整个在线娱乐行业的“起飞”，其中游戏行业也成为了受益者之一。然而在疫情影响逐渐消退后，走出家门的用户从游戏中流失也是事实。所以归根结底，就是2020年上半年的红利是不可复制的，今年上半年只不过是回归了常态。而在今年上半年，完美世界旗下共有《非常英雄救世奇缘》、《旧日传说》、《战神遗迹》、《梦幻新诛仙》四款新游上线，其中《战神遗迹》和《梦幻新诛仙》更是重点项目，前者找来了陈赫代言、张韶涵主唱，后者则是老IP《梦幻诛仙》的新版本。两者均在媒体、流量平台进行了大规模的投放和买量，而这些营销费用则会一次性的计入到当季的财报中，但收入却是细水长流的一件事，目前还无法计入报表。再加上关停、调整《万智牌：传奇》等海外游戏项目，产生了2.7亿元的财务亏损计提，这些因素也造成了完美世界这份表现不佳的财报。事实上，不仅是完美世界，如今传统端游厂商的日子似乎都不那么好过，例如盛趣游戏的母公司世纪华通和巨人网络的股价，同样是一路滑坡，而没有上市的空中网与蜗牛游戏则更是不复当年的声势。如今除了腾讯和网易两大巨头外，完美世界、盛趣游戏、巨人网络、空中网这些曾经在端游市场叱咤风云的厂商，俨然已经不再处于舆论的中心，取而代之的则是米哈游、莉莉丝、心动以及鹰角组成的“上海四小龙”。面对新兴竞争者的挑战，传统端游厂商似乎显得有些力不从心。那么为何只有网易和腾讯将优势从PC时代延续到了现在，而剩下的厂商都不复当年之勇，几乎全体掉队了呢？以至于当下所呈现出的情况，是当年游戏圈的洼地上海反而超越了北京、广州、深圳，成为当下游戏圈的风暴眼。其实如果但从营收的角度来看，几大传统端游厂商还都挺高，但他们在网络上的声量却与体量并不匹配，无论在微博、知乎、贴吧，还是各大游戏类BBS上，他们都已经不再被是玩家讨论的重点。而之所以出现这样的情况，有观点认为，这其实与传统端游厂商所采用的宣发模式有着很大的关联。早在PC时代，游戏厂商的宣发是以线上线下相结合的模式，线上主要是投放在四大门户这样的综合性门户网站，以及17173、178等垂类游戏网站，而线下则是通过地推以“拿下”网吧为核心。然而当来到移动互联网时代后，门户网站与垂类媒体都在衰退，网吧则更是一片萧条。在如今的移动互联网时代中，去中心化传播已经成为了主流，并且目标受众群体也发生了剧烈的更迭，所造成的结果就是在目前渠道衰落的背景下，端游厂商开始与渠道联合，跑步进入买量时代。直到目前，随着渠道也开始进入衰落期后，高投入、高风险的买量已经不再是灵丹妙药。而在当下，新势力选择的宣发阵地则变成了例如B站、TAPTAP、微博等这些渠道。所以换句话来说，端游厂商在这十年间的宣发策略，或也导致了他们与新一代玩家的“擦肩而过”。另一个核心问题则是，除了腾讯和网易这两个家大业大的巨头外，其他端游厂商面临的困境是转型需求和研发投入并不匹配。传统端游厂商的开发模式是契合慢工出细活的端游，甚至当年动不动就出现将已经开始测试的游戏回炉重做，可现在这种情况几乎已经绝迹。而手游的研发，则往往是以短平快为主。当然，这可能还不是最致命的一点。最大的问题在于，这些当年从小公司一路崛起的大厂，在策略上已经开始偏好低风险的项目。君不见，端游大厂在手游时代的常规解决方案往往就两个，其一是购买IP搞影游联动，其二则是将端游IP手游化。时至今日，从完美世界到搜狐畅游、巨人、盛趣，它们在手游业务上的核心来源，通常就是端游的手游版。但问题在于，影游联动在当下已经变得越来越鸡肋，而端游IP在经过了漫长的时光后也开始逐渐褪色，特别是新一代玩家对这些老IP并没有太多的感觉。毕竟就算再经典的游戏，经过了这些年的挖掘后，显然也剩不了多少潜力了。所以在依赖端游IP不可持续的情况下，完美世界乃至腾讯其实也都看到了业界的新潮流，即二次元或是泛二次元游戏，但到目前为止，他们并没有在这一领域有所建树。这背后的原因，则可能是在这些厂商中拥有主导权的高层，往往都是在端游时代成长起来的，而他们对于端游的设计思路或许已经有了路径依赖。再加上端游所面向的是主流玩家群体，而二次元游戏本质上则是相对小众的，例如腾讯和完美此前的解决方案，是“砍掉”这类游戏的小众属性、把吸引主流玩家的内容加进来。但这就导致了年轻一代看不上这些游戏、觉得“不够二次元”，主流玩家也对题材没兴趣的结果。反过来说，当下传统端游大厂在资金和技术上不缺的情况下，命门其实可能是不够灵活，但在看到了二次元品类的潜力后，如果能够及时进行调整抓住新一代的玩家，重塑当年的荣光或许只是弹指之间的事情。因此对于完美世界下半年的表现，可能就要看即将上线的原神like游戏《幻塔》究竟表现如何了。
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