春节市场大盘点：大厂下品类的用户争夺战 | 游戏论坛
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春节将至，劳累了一年的人们即将迎来一年中最长的假期，紧绷的神经也终于得到了放松。而这种在普罗大众心中的闲暇时光，却是游戏公司竞相争夺的“金矿”。
春节假期很长，长到很多人在懒觉中醒来都忘却了日期；同时春节又很短，串亲戚唠家常等固有安排总让人感叹假期忙的团团转，唯独少了休息。而对游戏行业来说，春节假期就是拼刺刀抢滩登陆的前线战场：因为休假，大量用户不用再上班学习，这部分时间被充分解放了出来；与此同时，节日效应和心理补偿的共同作用又让这些用户们比以往更加舍得消费。
也由此，中国游戏市场衍生出了“春节市场”的概念。
时间都去哪了？
提起记忆中的春节，很多人都会不约而同的想到这样一幅情景：一望无际的白雪、不断升空的烟花和刺耳的炮竹、过年必看的春节联欢晚会，走亲戚串街坊以及通宵达旦的麻将。而在今年，这样的情景却很难再现——雪并没有怎么下，烟火炮竹让步环保基本销声匿迹，春节晚会被很多人拿下了春节习俗单，麻将因涉赌争议而让人玩的不是那么舒坦
在这些固定节目退场之后，大量的时间和注意力再次被解放，用户增量化的大量可自由支配时间和爆炸的消费欲望，让今年的春节游戏市场的争夺更加激烈。
在春节前，人们对春节的游戏市场总有种种猜测和期待。2018的开年非常燥，无论是影游联动还是区块链都让人们对接下来的发展有着各种天马行空的猜测，那么春节过去，究竟是哪些产品最终脱颖而出，抢得了春节市场的利好呢？
大吉大利，春节吃鸡
吃鸡品类在今年春节的走红丝毫没有任何意外。在春节期间，腾讯两款吃鸡手游的解禁为春节吃鸡市场再添了一把火，使得原本表现抢眼的吃鸡品类成为了今年春节的MVP。在春节期间，网易的《荒野行动》和《终结者2》手游热度一直排在前列，腾讯旗下的两款正版吃鸡手游则释放了强劲的新游力量，成功拿下了iOS下载榜的王座。
除了移动端之外，得益于吃鸡玩法引发的刚需市场——电脑大屏模拟器市场的争夺也完全被吃鸡所覆盖。自带电脑端的网易吃鸡和依托于腾讯手游助手独家适配的腾讯吃鸡对电脑大屏模拟器市场展现了强大的统阔力，有不少玩家在春节期间专程跑到网吧开黑电脑版的手机吃鸡。
相对来说，去年春节期间无处不在的“王者荣耀”，虽然在排行榜的表现依然抢眼，但是从社交媒体的舆论量级来看，春节期间的风头已经被吃鸡所盖过。
武侠圈粉，软妹天降
虽然吃鸡品类表现强势，但武侠游戏的势头同样不可小觑。在营收方面，网易的《楚留香》在春节期间推出后迅速杀入App Store畅销排行TOP5，而在用户量方面，网易官方则透露《楚留香》取得了上线五日DUA突破100万，新增用户高达400万的好成绩。
值得一提的是，中国MMORPG移动端市场在此前一直相对比较“低迷”。虽然从用户量和营收上来说，MMORPG移动游戏一直是中国移动游戏市场中的主力品类，但是增量用户难寻，流水好看DAU惨淡的境况也一直困扰着MMORPG游戏的从业者们。毕竟在DAU杀手《王者荣耀》和吃鸡品类万般风光的吸引之下，谁不希望自己也当一次“爆款”呢？
本次《楚留香》的良好表现，可以说是给中国MMORPG行业打了一支强心针，大量增量用户涌入和不断高升的DAU也让人们看到了MMORPG成为爆款的潜力。此外，对于女性用户来说，相比比较吃操作的射击类游戏，可能武侠MMORPG游戏才更符合她们的胃口。
飞车再起，竞速追逐
QQ飞车在春节的火爆相对“吃鸡品类”这样的内定选手来说，也并不让人意外。此前，像《王者荣耀》一样，QQ飞车的上线就展现了其流量杀手的资质，一举斩获了大量用户，仅一周时间DAU就突破2000万。
在春节期间，QQ飞车也回应了大众的期望，一直保持着AppStore畅销榜和免费榜双榜TOP5的好成绩。
此外，QQ飞车在目前也并没有出现强有力的竞品，相比已经进入白热化竞争战局的吃鸡品类和竞争对手层出不穷的武侠MMORPG品类，同类产品给与的竞争压力要小很多。
结语：
虽然春节已经过去，但是从春节市场延续出来的用户争夺战则并未结束。看似吃鸡品类“默全秒”的中国游戏市场，仍然在迸发出更多的可能性，未来的市场竞争在愈发激烈的同时，也必将更加多元。