埂上设计丨李良超：网红精品酒店的设计逻辑
近日，由室内设计联盟主办的“餐饮与精品酒店设计训练营”第一期线下分享活动圆满落幕。埂上设计联合创办人/设计总监李良超从市场逻辑与商业回报的角度，深度解析了网红餐厅与网红精品酒店是如何打造的。
分享过程中，设计师李良超从网红经济的现象谈起，延展到精品酒店的市场竞争状态，以及设计所能赋予酒店场景的商业化价值，同时以数个酒店作品实例阐述设计背后的逻辑。
埂上设计 联合创办人/设计总监
2014年，青年设计师李良超在深圳创办了「埂上设计」 —— 中国当代前沿的室内设计公司，致力于为客户提供专业及优质的设计服务，设计范畴包括精品酒店、地产、商业、办公、会所与别墅的室内与软装设计，用艺术的手法打造空间的无限可能性。
李良超关注自然、艺术、空间、材料，注重空间与物体之间的关系，从人文、结构、材质各个维度，创造出与艺术共生的体验空间，从而演绎生活的自由与塑性。
在他的引领下，埂上设计重视建筑空间与地域文化的探索，融纳多领域人文、自然、艺术等元素实现空间设计策略，致力于探讨建筑与材料、工艺与细节、形态与光影间的互动，诠释人、空间、自然环境间亲密无间的联系，以当代设计语言营造“高于生活的艺术”，构建独特的场域。多年来，以严谨专业的工作态度和灵动的创意，服务众多地产、商业与高端私人客户，为合作伙伴所赞誉。
以下为课程分享实录（有部分删减和改动）
大家好，我是「埂上设计」联合创办人/设计总监李良超，今天我要分享的主题是《网红精品酒店的设计逻辑》。
商业设计的核心价值
得到消费者的青睐，赢得市场竞争
CORE VALUE
助力客户赢得市场竞争，助力客户赢得商业回报，是我们做商业设计坚持的核心价值。当今市场环境下，得消费者心者得天下。我们常常强调，商业设计面对的终极客户是“消费者”，是“客户的客户”，如何洞察不同消费群体的需求与心理，成为项目前期的研究重点。
近十年来，互联网的广泛普及，改变了人们习以为常的消费模式，助推着全新消费环境的形成。从大数据中我们可以看到，互联网深度参与了消费者的旅行，重塑着旅行的方式与意义 —— 行前搜索、行程预定、行前准备、在地浏览、经历分享均可通过线上平台完成。
同时，有调查数据显示，在线酒店预定客群年轻化趋势愈加明显。千禧一代（80后、90后人群）已经成为旅游市场的主力人群，在线预定过酒店的人群占比超过八成。彰显个性的精品酒店，甚至成为年轻人争相打卡的网红地标，深受喜爱和追捧。
网红即品牌
站在“网红经济”的流量风口
INTERNET CELEBRITY
IS BRAND
正如著名投资人徐小平曾提出的，“网红”是不经过任何权威授权的权威，是市场自发的，民众拥戴的品牌，这个概念很重要。因为创业的整个过程大家只是在做一件事情：创建品牌。无论是名人、名企、名导、名酒、名店等等，他们都是一个品牌，企业的核心价值就是“品牌”。
伴随着互联网社交分享平台的日益多元化，出现了万物皆可“网红”的定律。网红经济的崛起，将流量转化为商业的生意，正在颠覆各行各业，精品酒店行业也不能置身事外，只有拥抱趋势，抓住风口，才能在激烈的新兴市场中塑造品牌，在消费者的心智中占据深刻印象。
东京安缦酒店
作为网红打卡点的精品酒店，成为人们旅行路上的一种“社交货币”，通过消费者在多平台的主动传播，在裂变中一步步抵达爆款化的商业价值。为人熟知的安缦酒店、东京虹夕诺雅酒店等知名酒店的网红化，都是抓住了消费潮流、满足用户精准需求的绝佳案例。
东京虹夕诺雅酒店
网红即品牌。我们坚信，每一个精品酒店都应该成为“网红”，也都可以成为“网红”，设计只是手法和途径，体验才是目的与结果。与此同时，我们所要打造的“网红”不是一时的流行，而是拥有长久生命力和生命周期的经典，实现场景与美学层面的共鸣、商业属性与艺术价值的交融。
空间即内容
以“五维一场”打造差异化
SPACE IS CONTENT
面对流量变现的巨大红利，当前的网红精品酒店赛道已然拥挤不堪，如何让客户从众多的同行中脱颖而出？埂上设计的答案是：依托爆款思维、调性思维、空间思维、艺术思维、极简思维、氛围气场为主体的“五维一场”，以源于生活、又高于生活的美学洞察，围绕人文、自然、艺术打造差异化的空间设计。
| 黄山宏村诗莉莉·青梅学社温泉酒店 |
项目原状
埂上设计与诗莉莉集团数次深度定制合作，从学社到庄园再至高端产品漫戈塔，探索度假酒店和生活美学的共融点，赋予每家酒店以独特的场景策略和艺术立意，最终实现了一个个别具特色的网红旅居空间。
青梅学社一案，我们初到项目地，惊叹于百年古宅的古色古香，8000㎡徽派园林的古典诗意，同时考虑到商业回报率，发现了项目中亟需解决的问题：古建空间受限制；景观杂乱，未成体系；室内颜色沉重，软装低廉；景观视野良好的露台空间，缺少场景打造......
因此，当时埂上设计的首要任务，便是以“修旧如旧”为前提，对7栋不同时期建造的徽派古宅实施保护性修复，尊重在地文化肌理的同时，保持徽派建筑独有的砖雕、石雕、木雕作为空间装饰，让人感受岁月流逝所留下的具象痕迹。
室内保留部分老木质材料及裸露粗犷的木结构，在不破坏建筑外观的同时，设计保留旧窗格元素，并对原窗进行扩宽及重设，极大限度地借景自然，以窗框为画框，让人推窗可品水墨宏村四季轮换的美景。
坐拥宏村最佳观景视野的无边泳池，成为青梅学社强烈的记忆点，在众多热门打卡点中脱颖而出，吸引了无数旅人的青睐与好评。
青梅学社成为网红打卡点
项目名称 | 黄山宏村诗莉莉·青梅学社温泉酒店
项目地址 | 安徽 宏村
项目面积 | 8000m²
竣工时间 | 2019年1月
室内及软装设计 | 埂上设计事务所
项目摄影 | 喻楚迪/诗莉莉酒店
| 资兴诗莉莉·雾漫庄园温泉酒店 |
项目原状
诗莉莉·雾漫庄园酒店一案，空间原状存在调性低、颜色沉重、环境不明亮、软装搭配混乱没有品味、硬装造型多、整体不具场景记忆点的问题，虽近邻5A景区东江湖的自然风光，在设计层面上却未得到深入的挖掘和关联。因此，我们的设计，重在与自然共融，以艺术留白升级空间格调 —— 将建筑外立面刷上白色外墙漆，更换门牌样式，给人轻盈明亮的观感；增加了泡泡屋、泡池等打卡场景，为口碑相传积累了素材......
枝繁叶茂的老树是空间的底色，因此在满目翠意的环境中，设计充分利用园林景观的特色，以艺术性的留白取代浮华，在成规之外，营造出“江上风烟积，山幽云雾多”的朦胧氛围，凝练出此间安静的格调、生活的美学。
蜿蜒的旋转楼梯旁，一棵苍劲的大树与建筑生长在一起，室内设计顺延了与自然相生的意境，整体设色以白色和原木色为主，通透的落地窗、清新的编藤家具、细腻的纱帘、棉麻的摆件、波西米亚风格的饰物......设计师透过极具质感的材料和工艺，提升空间调性的同时，呈现了场景的差异化。
项目名称 | 诗莉莉·雾漫庄园酒店
项目地址 | 湖南 资兴
项目面积 | 6000m²
竣工时间 | 2020年9月
室内及软装设计 | 埂上设计事务所
项目摄影 | 诗莉莉酒店
| 蜜悦·圣托里尼海景度假酒店 |
项目原状
项目位于深圳大鹏南澳海贝湾度假村，空间原状存在调性不足、颜色多且混乱、环境昏暗、软装搭配俗气等问题，同时无敌海景的优势并未充分运用。因此，我们的设计从根本上改变了这个空间的格调，以如盐粒般洁净的纯白作为空间的主色，希望空间的气质与海边的宁静相融合，呈现简单、纯粹且美好的视觉感受，令来往的旅客静心融入其中，渐入澄明悠然的心境。
艺术源于生活，又高于生活。埂上设计从生活中获取艺术的灵感，在拙朴的言语中为蜜悦酒店创意性地营造了一种【当代】，打造无拘无束的惬意旅居生态。从入口、接待区，到过道、楼梯间，再到客房及观景露台，我们在空间中设置了8处网红打卡点，以设计为酒店赋能更多价值所在。
楼梯以圆弧的形制打造轻盈的姿态，随着光影的变化呈现了一种新的时空感，成为小红书、抖音等平台上众多网红博主打卡的热门场地。
蜜悦成为网红打卡点
蜜悦斩获国际大奖
项目名称 | 蜜悦·圣托里尼海景度假酒店
项目地址 | 广东 深圳
项目面积 | 550㎡
竣工时间 | 2020年
室内设计 | 埂上设计
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“从商业运维、消费者心理洞察、网红化趋势的视角，以源于生活、又高于生活的艺术美学，营造差异化的度假场景，助力客户的酒店形成高于周边的消费竞争力，是我们做商业设计的核心逻辑与价值。”
多年来，埂上设计以严谨专业的工作态度和灵动的创意，服务众多地产、商业与高端私人客户，以高于生活的艺术构建场景美学，烘托空间精神蕴涵的同时，亦进一步赋新场所的商业价值，收获了众多合作伙伴的高度赞誉。
「埂上设计」，2014年成立于深圳，由两位青年设计师共同创办，是中国当代前沿的室内设计公司，致力于为客户提供专业及优质的设计服务，设计范畴包括精品酒店、地产、商业、办公、会所与别墅的室内与软装设计，用艺术的手法打造空间的无限可能性。
「埂上设计」重视建筑空间与地域文化的探索，融纳多领域人文、自然、艺术等元素实现空间设计策略，致力于探讨建筑与材料、工艺与细节、形态与光影间的互动，诠释人、空间、自然环境间亲密无间的联系，以当代设计语言营造“高于生活的艺术”，构建独特的场域。多年来，埂上设计以严谨专业的工作态度和灵动的创意，服务众多地产、商业与高端私人客户，为合作伙伴所赞誉。