类型剧催生“新爆款”，长视频平台站位赛进入新赛程？|暑期档剧集复盘
刚刚过去的暑期档，剧集市场百花齐放、爆款频出，是很多人的“热感知”。《扫黑风暴》《你是我的荣耀》双爆款领衔全民追剧热潮，《乔家的儿女》《叛逆者》《云南虫谷》等热播剧也在不同圈子掀起了舆论高潮。
发力站位的长视频平台，交出的成绩单又如何呢？手握《你是我的荣耀》《扫黑风暴》两部爆款，同时又有都市家庭、古装仙恋等热播剧，多点开花的腾讯视频可谓赚足了关注。艺恩发布的《2021暑期档剧集市场研究报告》显示，腾讯视频独播剧用户热度和好评度双向领先，位列各平台首位。
很显然，优质内容是永恒的核心竞争力，不过就今年剧集市场来讲，也预示着变化：曾经的“爆款题材”逐渐消失，甜宠、涉案都成为催生“全民爆款”的新领域，市场愈发青睐于新题材新类型的好故事。变数之中，谁在引领潮流谁又逐渐掉队？
暑期档剧集正在不断定义着“好内容”，并直接影响着未来内容市场的走向。
暑期档落幕20多天，当“荣耀夫妇”、“扫黑风暴”的上头逐渐褪去，市场交出的成绩单究竟如何呢？一个大的趋势是，在剧集总量、单剧体量、剧集数量皆有所下滑的情况下，艺恩数据显示暑期档剧集播映指数同比出现小幅上涨。
具体到视频平台，腾讯视频俨然是暑期档的最大赢家。艺恩暑期档播映指数TOP5剧集中，腾讯视频以《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》占据三席；在媒体热度TOP10剧集中，这三部剧也成功霸榜前三甲。这一点也在骨朵、Vlinkage数据中被验证，头部大剧的市场影响力是有目共睹的。
具体来讲，Vlinkage暑期剧集播放指数TOP10剧集中，《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》成为仅有的两部播放指数达到90+的剧；与此同时，网络独播剧和台网独播剧的双爆款，也印证了腾讯视频在独播剧布局上的成功。
口碑与热度相辅相成，是暑期档头部大剧的另一特色。豆瓣评分TOP10榜单中，同时登上Vlinkage播映指数TOP10的剧集有5部，腾讯视频以《乔家的儿女》《扫黑风暴》《云南虫谷》占据3席。
头部大剧之外，在Vlinkage暑期剧集播放指数TOP10剧集中名列前茅的还有《千古玦尘》，八月的“尾巴”播出的《云南虫谷》也出现在榜单中，这背后指向的应该是平台持续性输出优质作品的能力，包括对多题材的把控力。
视频平台的比拼已然从押注爆款发展至如何批量、持续的推出优质内容，腾讯视频的暑期档剧集表现不仅让其成为最大赢家，也为市场提供了可行性借鉴。而回归内容层面，“爆款输出机”背后又有哪些方法论可考呢？
市场似乎总有一些“爆款密码”可循，赛道拥挤的古装、女性向便是典型。今年暑期档市场迎来了新风向，当曾经的“准爆款题材”逐渐失灵，市场也在不断探索新的航道。
整体来看，热播剧仍以爱情、都市、古装和悬疑四大类型为最，但都市、军旅占比上升，爱情、古装占比下滑。头部大剧市场的题材偏好同样在发生改变，在骨朵发布的暑期档剧集平均热度TOP10中，悬疑、甜宠、仙恋、冒险、职场、军旅、家庭等类型题材剧皆在其中。
从各平台布局来看，古装、女性等传统爆款题材仍是“稳妥的选择”。不过从艺恩媒体热度TOP10来看，腾讯视频占据4部且包揽前三甲，但题材类型分别是悬疑、甜宠、家庭，颇有差异性突围的意味，尤其是在甜宠剧赛道，更是实现了从圈层化走向大众爆款的过程。
贴脸式选角、抠书式还原原著、剧情节奏明快、致敬航天工作者，来自用户的声音说明了《你是我的荣耀》突围的原因。而值得注意的是，作为甜宠IP剧，该剧将甜宠、电竞、航天等多重元素有机融合，也为市场提供了“类型+”的IP创作新范本。
今年暑期档上线的现实题材剧集有30部之多，较去年同期增加了5部，可以说现实题材热有增无减。以结果导向来论，暑期档的现实题材剧集又确实是口碑与热度的高发区，豆瓣评分TOP10剧集中现实题材占比过半。换言之，现实题材仍是视频平台布局的关键点。
从《安家》《三十而已》到《扫黑风暴》《乔家的儿女》，腾讯视频在现实题材的布局毋庸赘述。回到暑期档，艺恩现实题材播映指数TOP10中，腾讯视频也强势占据5席。
取材自真实案件的《扫黑风暴》，凭借快节奏强情节、精彩的群像塑造快速出圈，在市场上掀起了一阵人物原型探究、“全民绿藤市民”的追剧热潮，实现了对扫黑除恶工作人员的致敬，以正能量引发用户共鸣。除此之外，《乔家的儿女》中小人物挣扎史也让镜头叙事回归“生活流”，充满了人间烟火气。
《扫黑风暴》的突围里，还有一个关键词值得注意：主旋律。和以往的主旋律遇冷不同，今年以《觉醒年代》《扫黑风暴》为代表的剧集横扫市场，也再度点燃了市场的信心。艺恩主旋律剧播映指数TOP10中，除了《扫黑风暴》，腾讯视频联播剧占据8席，《大决战》《百炼成钢》等也在播出期间引发市场热议。
不只是甜宠和现实，腾讯视频在其他题材创作上也坚持创新突破。《千古玦尘》凭借演员演技、特效制作再次激活仙恋题材，在艺恩古装网剧观看度中强势登顶；刚刚收官的《云南虫谷》将暑期档的火烧到了九月，“鬼吹灯”的系列化开发见证了男频IP生命力的强大，也走通了口碑崛起的路子。
这个暑期档，多种类型题材大剧的突围，也让市场持续革新和定义着关于“爆款题材”的标准：所谓的题材爆款发展到一定阶段，最终比拼的一定是内容创作力和创新力。这一次，腾讯视频再次走到了市场前列。
刚刚过去的暑期档，腾讯视频打响了漂亮的一仗，如今Q4的号角即将吹响，市场上大剧持续上新、口碑型作品不断，四大长视频平台谁又将成为下一个爆款集散地呢？
从热播剧来看，腾讯视频仍然在探索剧集题材的持续扩容。《双探》是今年市场上爆款缺失的悬疑短剧；《启航：当风起时》瞄准了互联网创业的故事；《在希望的田野上》是振兴乡村教育的题材，三部剧播出后口碑反馈皆非常良好。近日开播的《国子监来了个女弟子》则是新颖的校园古装，再度丰富了用户的题材库。
具体到内容创作层面，题材的去圈层化仍然典型。以《启航：当风起时》为例，剧集的怀旧质感、强情节快节奏以及演员的精彩演绎，创业和爱情双线并进的叙事，在不同维度戳中了用户的追剧爽点。而透过这个虚拟的故事用户也在看到现实的人物，网络上关于互联网大佬发迹史的讨论在开播之初便引发了关注。
热播剧之外，腾讯视频的剧集储备之丰富和多元同样值得一提，致力于实现对剧集类型和用户圈层的全面覆盖，给用户带来最极致的追剧体验。现实题材和主旋律题材上，改编自真实事件、真实人物的《埃博拉前线》《大山里的女校》，当代军旅剧《和平方舟》等，都有望延续《扫黑风暴》掀起的市场热潮。
都市爱情剧《爱的二八定律》、商战剧《纵有疾风起》等也已然被列入待播名单。而在六月份的影视年度发布中，腾讯视频还发布了在情景喜剧、科幻短剧、女性悬疑、谍战短剧等多个类型题材上的片单尝试，而这对于用户来讲必然会掀起新一轮的追剧新体验。
以腾讯视频为代表的长视频平台在类型题材的持续扩容，不仅填补了内容市场的空白，也以差异化的现实主义和人文情怀给到用户不同的触动，真正让影视内容具有了价值。而规模化生产优质内容、高精准命中爆款剧、多元丰富的剧集储备，让腾讯视频剧集板块的核心竞争力也在日益凸显。
回归市场，暑期档虽然已经落幕，但它带给市场的思考仍在继续，接下来的剧集市场仍然值得期待。以腾讯视频为代表的视频平台又将在变革中为市场注入哪些变化？我们也将持续关注着。而无可否认的是，刚刚过去的暑期档，是一次对优质内容和创作创新最典型的回归。
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