比月亮更好看的,是这些中秋创意!

明月入堂前,良辰共团圆。

金秋已至,桂香醉人,花好月圆,人亦长久。又到一年中秋时,在这个弥漫着思念和祝福之情的节日里,各大品牌也借势推出了精心准备的营销活动,大打“温情牌”,撩动消费者的心弦。

河南卫视:中秋奇妙游

玉桂芬芳尽,月满人间来。又是一年中秋夜,河南卫视的“中秋奇妙游”如约而至。

花好月圆烘托匠心独运,桂花飘香引来奇思妙想,河南卫视向观众展示了一场帧帧绝美的饕餮盛宴:爱跳舞的唐小月,手持月桂木,踩着月色,玉袖生风,带您穿越古今,与“非遗”来了场时空之约;在繁华天街般的洛邑古城中,《秋月稷》上演“祭月”“团圆”“驱邪”“剪纸”“灯笼”……

节目画面帧帧绝美,文化底蕴深厚悠远,观众好像不是在看一场表演,而是在看中国千百年的文化传承。

01
《秋月稷》

火树银花,漫天飞舞,铁花冲天而起,接踵而至。锣鼓敲,欢声笑,打铁花,舞狮闹,秋月稷,来报到。

02
《鹤归来兮》

晴空一鹤排云上,世间万物皆有灵。目睹了大唐盛世,人间烟火,凌云的鹤载着诗情,遨游到云霄。

03
《广寒宫》

嫦娥沐月而歌,一曲花腔喜得天开清旷域,宛若身处广寒宫。远思两乡断,清光千里同。

04
《少林·功夫》

少年慕行少林,嵩山翠叠嵩崇。《少林·功夫》与您一同领略风火山林,少林真武僧的魅力。

05
《和》

一呼一吸,一阴一阳,一动一静,一和一勇。太极与吴彤的笙音融合交汇,相辅相成,与君远赴人间惊鸿宴,解开人生这盘棋的奥秘!

06
《若思念便思念》

跟着周深的思念,带你60秒看遍中秋奇妙游。

这次,河南卫视策划了一场不一样的中秋奇妙游,与“打铁花、舞狮、火龙”等非物质文化遗产来了一场时空之约。总导演路红莉表示,节目中着重推荐了中原的两大文化名片:去年申遗成功的太极和少林功夫。以及阐述了“天涯共此时”的概念:中秋节不仅仅是每个小家庭的节日,也是全球华人共同的文化团圆。

赏月篇

明月几时有,把酒问青天。自古以来,文人墨客就爱把酒赏月,到了中秋月圆之日更是如此。明月一直寄托着思念,情愫,承载着一些平凡而真挚的愿望和期盼。每一次抬头望月,月亮就多一份浓情。

泸州老窖:举杯月更浓

泸州老窖推出的“举杯月更浓”系列活动,与中秋节这一中国传统佳节庆祝丰收和寄托思念之情的精神相契合,鼓励用户通过点亮月亮,向外地的亲戚和家人传递衷心祝福,在远隔千山万水的亲人、朋友与爱人间,搭建起一座载负真情的桥梁。

有一份中秋,月明、酒香、人长久,中国人的浓情尽在这杯满上的酒里。

天上的月圆,象征人间的圆满,人间的遗憾少一件,天上的月色似乎就会更浓。

中秋到了,人间的遗憾会怎么圆满?泸州老窖推出了“酒是桌上月,满上事事圆”广告片,带观众领略人间的温情。

月饼篇

五芳斋作为具有一百年历史的老字号,延续了自家“搞怪”的营销形式,不仅开拓了“留声机”业务,更是与27家品牌联动打造了“共享广告”模式。

01
《五芳爱乐》

在这个网络社交年代,人们与身边最亲的人的交流和沟通反而变得十分匮乏。

在中秋团聚之际,五芳斋推出了中秋月饼礼盒“五芳爱乐”,把月饼盒子打造成了“情感留声机”,在当代人之间架起了一座桥梁,以“留声机”这种极具温度的形式重新拾起了人与人之间的交流。

02
中秋共享广告

当下,联动式营销成为了越来越多品牌尝试的营销玩法。但共享广告却是全网首支,五芳斋做了第一个吃螃蟹的人,通过与其他品牌联动,经过联想的方法让消费者感知五芳斋月饼的口感和特点。整支广告分为两部分,由三小段神转折的产品介绍和26个品牌口播组成,以“软”为核心概念,通过创意反转,宣传本次中秋主打产品“四层流心糯月饼”。

比如描述慕思床垫的“何止是软,还很有层次”刚好呼应了五芳斋的月饼四层流心奶黄的特点;特步的“软得很带感”也呼应了月饼QQ弹弹的糯米夹层;MG面膜的“细腻、丝滑、多一层柔软”更是让人联想到了吃月饼的感觉。

除了用声音表达节日情感之外,五芳斋还联动了海马体照相馆,用影像形式在中秋节记录下团聚的时刻。

另外,五芳斋还联动了王者荣耀,“峡谷月明,相聚五芳”,推出了五芳荣耀月饼礼盒。

古风篇
01
雀巢咖啡:携手唐宫夜宴

雀巢咖啡携手「唐宫夜宴」,推出中秋限定款咖啡礼盒。

广告片中,唐宫夜宴小姐姐化身大文豪,灵感迸发,借月吟诗作画,桂树衔山金波动,人遂愿,事皆圆。

02
百草味:中秋守月人

中秋之际,百草味推出了一支古装广告片《中秋守月人》,讲述了一个发生在盛世大唐的奇幻寻月故事。

整部影片与中国传统文化进行了交流碰撞,画面精美,情节离奇,又融入了中秋思念家人盼望团圆的情绪,进而引发大家的情感共鸣。

03
支付宝:月是故乡明

支付宝推出中秋活动“月是故乡明”,根据网友们的故乡记忆,特别定制了34个省份的中秋故乡皮肤,画风精美,古色古香。

中华文化源远流长,博大精深,各个省份也自有其特色文化和不同的城市风貌,以此作画推出支付码皮肤,自然能够引起国人的文化自信心与自豪感。

温情篇
01
煌上煌

漂泊让人“习惯”不去眷恋,思念不敢宣之于口。努力奔走在生活里,也请不要羞于去表达。

煌上煌推出自制治愈暖心微电影《门》,故事创意取材于现实生活,将生活细节汇入影片内容中,令观看者代入感极强,仿佛画面里的就是自己,这种情感碰撞的画面感让人印象深刻。在一扇扇门的背后,是我们对家、对团圆的期待。

02
小罐茶

小罐茶推出了中秋节最特别的一个广告片:《记在心里的名字感谢》。

一双手,一支笔,一个一个的名字。感谢不必多言,将名字记在心里。

03
荣耀手机

荣耀手机的中秋微电影《抓月亮》,用童真趣味讲述了一个快乐的团圆故事。

故事虽小,也引发深思:抓得住的是月亮,藏不住的是想念。

文案篇
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海信
02
雅迪
03
酷狗音乐
04
欧舒丹
05
方太
06
OPPO
07
天猫超市
08
凯迪拉克
09
迪士尼动画

夜色温柔,中秋团圆,万千美好,因你更甚。

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