吉利汽车有个“体育魂”？|汽车大观

如果说现在哪家自主品牌“最会玩儿”，最会与年轻人打成一片？毫不夸张，如果吉利汽车说第二，没有企业敢说第一。

不论是产品上市还是战略发布，从G20峰会到马拉松赛事，从国内到海外，吉利汽车的每一次品牌动作，都能让人感受到自主品牌的蜕变成长。

如今，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利 悦行亚运”的亚运战略。

浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧表示：“作为国内首家成为大型综合性洲际运动赛事官方合作伙伴的中国汽车企业，吉利汽车携手亚运，不仅是对家乡举办亚运盛事的积极支持与参与，更是对亚运精神的高度认同。吉利汽车将以全球领先的自动驾驶和前沿车联网技术，聚焦智慧出行服务，打造绿色、智慧亚运。”

而在本次战略合作的前两天，吉利汽车的全新高端电动汽车品牌——几何在新加坡上市发布，以1.8万辆的海外订单作为开端，吉利汽车欲向整个东半球证明：这是东半球最好的电动车。

在上海车展各家车企都在抢热点的当口下，凭这两个事件，吉利汽车的风头又要持续一阵子了。

当下汽车品牌之间的竞争日益加剧， 90后乃至95后所代表的潜在主力消费人群日益崛起，各大汽车厂商都在思考如何能打动这些潜在主力消费人群？

而想要树立一个年轻化、有活力的品牌形象，也不是凭几句“迎合年轻消费者”、“年轻化设计”等乏善可陈的话语就能做到的。

体育营销，正在成为汽车品牌着重发力的方向。

相关数据显示，在世界范围内，一个品牌每提高1%的认知度需要2000万美元的广告费；如果借助大型体育赛事，相同的费用可将品牌认知度提高10%。

以“美国春晚”——超级碗为例，众多豪华品牌都砸重金比赛中场休息时的时间段。尤其是BBA，早已将体育营销提升到战略层面，体育项目包括马拉松、游泳、滑雪、高尔夫、马术、帆船、赛车、网球、足球、击剑等项目。

吉利汽车一直钟情于用体育活动于年轻受众拉近距离。

吉利汽车可能是目前国内，在企业内部开展马拉松运动最广泛的企业之一，不仅赞助了宁波国际马拉松、台州国际马拉松等许多马拉松赛事，还主办了吉利帝豪向上马拉松公开赛。

而智能化，也是吉利汽车要在亚运会期间重点展示的领域。

在吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰看来，未来车企竞争的核心是在产品硬件之外，能否满足包括驾驶在内的全场景需求，并实现广泛互联、物联的应用，以及能否带给消费者更为创新和多维的体验。

“未来汽车行业面临着巨大的转型，朝着“新四化”即智能化、网联化、电动化和共享化的出行方向去发展。用技术创新能力和服务解决方案让全世界真正感受到中国汽车行业发展的最新成果。” 吉利汽车集团副总裁杨学良表示。

到目前为止，吉利在新能源研发及产业布局上的投入已超过300亿元，拥有300多项技术专利。同时，吉利汽车还整合全球资源，加强与沃尔沃的技术协同，携手宁德时代、博世、联合电子、博格华纳、西门子等供应商，联合打造新能源生态产业链。

吉利汽车将在亚运会举办的区域内全面推广自动驾驶，展示中国自动驾驶领域的最新成果，打造智慧亚运村等智慧出行生活场景。如今，在5G发展的背景下，吉利也将合作伙伴积极开展5G环境下汽车驾驶应用的研究和测试，

所有的营销无外乎是用消费者最喜欢的方式把自己的产品或者服务和他进行沟通，而吉利汽车的这一波波突破传统的品牌操作，都让年轻人看在眼里。

而这也将转换为品牌力与销量，形成一个企业强者愈强的闭环效应。

“2018年开始，全球汽车市场出现了一些变化、一些调整，在这当中让我们看到了一些问题，也让我们看到了更多的机会，如果从现在的状态来看，马太效应会越来越凸显，强者更强。”