Q3季度Vivo登顶中国第一，华为、荣耀大涨，小米OPPO下滑

小米昨天发布的Q3季度财报中，智能手机出货量为3330万部，同比增长20.4%，单看数量的话增长速度很不错，但是小米今年的成长动力主要来自海外市场，Q3海外营收同比增长一倍多，实际上小米国内市场销量是在下滑的。根据调研公司Counterpoint的Q3季度中国市场手机出货量调查报告，Vivo公司以2160万部的销量位列第一，OPPO位列第二，但出货量同比下滑11%，华为、荣耀两个品牌位列第三、第四，各自增长了14%，小米位列第五，但出货量下滑了15%，苹果也下滑了17%。

国内智能手机市场上，华米OV四大国产厂商，再加上苹果公司，这五家公司是出货量规模最大的，而三星已经被排除在TOP前列了，这个格局成形已经有两三年时间了。不过从Counterpoint公布的出货量数据来看，TOP5厂商的格局虽然没变，但是每家厂商的业绩还是有很大变化的。

在Q3季度，Vivo公司以2160万部的出货量位居第一，同比增长2%，市场份额19.9%。OPPO公司以往是国内出货量冠军，不过这次排名第二，出货量2140万部，同比下滑11%。这两家公司今年的变化非常大，一方面都推出了高端旗舰机，同时也针对互联网手机推出了高性价比机型，比如售价只有1000多的Vivo Z1/Z3系列手机。

华为、荣耀虽然是一家公司，不过品牌独立算的，它们分别位居国内第三、第四，出货量分别是1570万、1330万部，同比增长14%、14%，这是TOP5品牌中唯一保持高速增长的。如果不算品牌只算公司的话，华为早就是国内出货量第一了。

小米位居荣耀之后，出货量1310万部，同比下滑15%。结合小米财报中公布的3300万部出货量数据，可以推测海外市场的销量高达2000万部，已经成为小米出货的主力市场了。

苹果公司以840万部的销量位居第六，不过同比也下滑了17%，Counterpoint表示这是因为iPhone XS/XS Max等新机售价高昂，创新不足，首发销量乏力所致。

回顾第三季度，分析师认为，VIVO、华为及荣耀逆势增长的主要原因，在于其强大的产品创新及供应链整合能力，将屏占比超过85%的“全面屏”技术、渐变色后盖、双摄、AI智能处理器等此前主要用于“旗舰”机型的产品设计及较高成本零部件，应用到了中端甚至中低端价位的机型，为市场带来众多性价比极优的产品，在暑期及开学季的带动下，一定程度上刺激了消费者（特别是年轻消费者）的换机欲望。这方面的代表机型包括：VIVO Y83/Y85, VIVO Z1, 华为 Nova3/Nova 3i, 荣耀8X / 8X MAX, 荣耀9i, 荣耀Play, 荣耀畅玩7A/7C等。