打造个人品牌：人格IP的黄金时代来了！
21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
个人IP可以以内容的形式形成消费的依据，以精准流量构建粉丝社群；以信任形式形成购买的理由；以口碑形式形成低成本的一个扩张；以参与感满足用户体验；以整体人格化占据用户心智资源，形成产品的一个定位，这里边这个产品可以是自己也可以是我们自己想的一些变现的一个品牌。
打造个人IP的好处：
第一个打造个人IP是可以不依靠平台或者公司，他要求比较低，我们自己在家里，或者在咖啡馆，或者说我们，想好自己的一个定位以及价值输出就可以做了，现在很多人，包括我自己都比较追求是一个时间的自由。
第二个好处是可以自带流量，可以很低成本的去融资和获得你赶都赶不走的一些回头用户,低成本的招商，低成本的战略市场，低成本的心愿，信任一些牛人大咖，跟你相互交流连接，以及投资人的一个追捧。
第三个好处是现在互联网互联网的流。流量红利已经消失，我们沿着传统的直营电商内容，电商社，交电商，这些方式去创业，都会发现，之前我们行之有效的引流方式，或者营销手段以及渠道都已经失效，或者说效率都已经大减，所以，所以很多人都在想互联网的下一个风口是什么，我个人感觉互联网的下一个风口应该是基于个人IP的打造和私域流量，以及强IP价值理念下引导的社群和这这三个方面相互结合的，可能是一个方向，虽然说现在私域流量和个人IP这2个词火得不要不要的，但是我感觉这条路上并不会太拥挤，因为能坚持做的人太少了。
什么是个人IP？我们怎么去定位，才能够更好地影响我们的一个用户心智?怎么根据我们的个人层次来制定我们的内容策略?
一、什么是个人IP？
字面理解是，Intellectual Property，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。
确切的说个人IP是指构建在人格信任思想之上的个人图腾，它自带流量，传播有价值的内容，可形成有认可度的用户聚集体，并可以裂变式的一个传播。
网红和明星，就是其中的典型代表。
一、 为什么会出现粉丝经济？
（1）用户天然对品牌理念及价值观感兴趣
像我们购物时，在价格相差无几的情况下，更倾向于购买知名度高、有明确品牌价值的产品。
（2）个人IP带来的信任及人格背书
以明星代言产品为例，一定程度上赋予了该产品更多的人情味儿，用自己的口碑给该产品做背书。
（3）商业价值的直接转化
比如直播打赏、比如很多网红开起了淘宝店，把粉丝引流到自己的店铺内，直接把流量变现。
二、个人IP的定位？
IP定位是从情感定位开始的，IP定位，首先要找到IP用户的情感共振点，比如蜡笔小新的贱、加菲猫的一个懒、熊本熊的一个傻缺、还有就是比如说hellokitty的一个粉萌等等，这些共振点我们首先要考虑，这些情感共振点就像一个锚，锚定在用户心智的某个位置。
我们知道了我们应该在情感这个层次怎么去定位自己的IP时，那我们就只需要结合我们自己的知识，体系以及能力，特长，以及我们的一个想要的一个样子，然后把个人的IP定位起来。
三、怎么去做？怎么打造个人IP？
首先要研究的是一个人的一个层次表现，我们去了解一个人，首先要了解他五个层次，第一个层次就是她一个感知层啊，第二个层次就是她的思维框架层，第三个层次就是资源结构层，第四个层次就是能力层，第五个层次，就是内核品质层啊，我们在做自己的个人IP的时候，就是相当于是让别人了解我们。所以说我们却在做内容的时候，就是要在这些层次上面去考虑怎么去展示。
（1）做好内容
与美貌和卖萌不同，内容所带来的粉丝质量和粘性要牢靠得多。
大部分网红带来的只是短时流量，并不能成为常态，也不具备持续盈利的能力。
好的内容引发的是情感和认同，比如湖南卫视的何炅、汪涵等长盛不衰的主持人，没有高颜值和好身材，靠自己的机智和学识吸引了不同年龄段的粉丝趋之若鹜。
那什么才算是好内容呢？
概括一点就是，原创性、真实性、针对性、价值性、积极性、合法性。
只有原创的内容才会代表一个人的人格，才会有利于形成自己的IP价值；只有真实的内容才会引起用户的情感共鸣；只有针对性内容才利于识别和抓住核心用户；只有能带来价值，才有持续吸引用户；而积极性和合法性的内容，才有大范围传播的可能。
要先挖一口深井，才能确保有水喝。
（2）保持互动
互联网时代，内容生产很重要，但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。
内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足用户的精神体验。
每个用户都是产品的主角儿，只有让用户有参与感，才能增加用户对产品消费的粘性，并由此激发产品的口碑传播。
小米的联合创始人黎万强曾说过，小米在媒体上快速引爆的秘诀只有三个：第一参与感，第二参与感，第三还是参与感！
小米论坛上一个简单的技术帖子，都有一两万回复，一二十万点击量，一群粉丝狂热到，即使面对细微的技术细节，也能忙碌整个晚上。
不仅是产品本身，从创意、设计、服务到营销的所有环节都可以开放，让用户进来。
比如，好妹妹乐队曾在粉丝的众筹下，成为第一个登上工体开演唱会的独立音乐人。
对粉丝来说，有什么能比亲手缔造一个偶像，更让人兴奋的呢？
用户体验，往往蕴藏在细节之中，只有持续不断给客户提供参与的机会，如开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件，才能提高用户满意度。
同时对用户的反馈，快速应对和提出最佳解决方案，并采取有效行动。
单纯的卖货思维，已经不适用于互联网，现在的思维应该是和用户做朋友。
像在我们的朋友圈，很多人讨厌简单粗暴的刷屏广告，这种方式没有考虑其他用户的观感，自说自唱，极大破坏了用户的体验，注定是不会有效的。
用心输出内容、用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待、重视线上线下互动，才是个人IP发展壮大的核心。
（3）多平台、全方位传播
现在是“酒香也怕巷子深”的时代，所以全面布局、多平台传播，有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。
比如，罗辑思维就有每天早上的“语音60秒”、还有微信推文、得到APP、短视频、跨年演讲等多种传播形式。
下面我就列举一些常用的传播方式和平台：
1.音频: 例如：企鹅FM、 蜻蜓FM 、喜马拉雅FM、草莓FM
2.自媒体: 例如：微博 、微信、 公众号、 社群、 各种App
3.短视频: 例如：快手、秒拍、 美拍
4.直播：例如：B站、花椒、映客、咪咕
5.软文：例如：简书、今日头条、搜狐、网易、百家、虎嗅、36氪
以上传播方式因发展时间、用户定位、技术手段不同，适用的人群也不同，如何根据自己的内容选择合适的平台，直接决定了传播的效果。
总的来说，随着直播媒介升级，云平台的成熟，网红产业的兴起，以及媒体产业的变革，目前，直播已成为视频的移动互联网代表，也成了最火的信息传递媒介。
（4）适当运营
优秀的内容+多平台传播+适当的运营，才能使个人IP价值走得更远。
基于对IP的认可，可以聚集起一帮有共同群体意识的个体 ，他们展示出的共同特征，就是我们常说的“用户画像”。
他们愿意互动和交流，有持续的传播和裂变能力，而运营能帮助找到这样的群体，也就是“精准营销”。
比如，某洗护产品通过对用户数据分析，定位于年轻的妈妈群体，发现她们既鼓励孩子出去玩，看到衣服上的污渍，又忍不住厉声责备。
于是，通过一段视频对白，“99种污渍=99种可能，每块污渍都是对探索世界、经历成长的见证”，既触动了妈妈们的内心，也说明了产品的功能，起到了很好的营销效果。
物以类聚，人以群分。产品如此，个人也如此。
当一堆看似完全不相干的事，聚合在一个人身上时，化学反应就出现了，这个人的IP价值也就形成了。
（5）商业转化
商业转化，是个人IP发展的必然选择。
不具备变现能力的个人IP没有长远的发展动力和生命力。
先积累再消费，谨慎透支，这是资产管理的基本逻辑也是个人IP变现的基本逻辑。
例如，简书签约作者“剽悍一只猫”，在成名之后，除了官方活动外，还创办了个人微课、招募付费会员、承接商业广告等，直接将流量变现。
对于未来媒体的发展趋势，资深媒体人吴晓波曾做过剖析：
未来的自媒体不再是单纯的连接，而是包含更加广泛的内容，集个性化传播、变现于一体。
目前，个人IP变现，已从单纯的依赖广告收入，到自创电商等多元化发展途径。
例如，通过直播走红的MC天佑，聚集了大量的人气后，开始成立公司、发布专辑、参演电影、代言网游等。
商业转化的模式可以是线上也可以是线上，具有统一价值观的社群，赋予了个人IP商业化的无限可能。
作为普通人，只要在某个细分领域有原创内容的开发能力和对特定人群的影响力，都有可能可以成为该领域的个人IP。
四、提问环节？
问：有的微商IP感觉是自我夸大，甚至略带不好印象层面的输出，我看不懂为什么，我感觉是故意的但是确很火，也拉了很多赞助商变现？
答：这个是声量层次媒体的一个运营方式，比较常见的是有一些个人的IP，他会找一些自己感觉自己能够撕得过的一些品牌去撕逼，或者说去争吵，发起一些有争论性的一些话题，或者说他做一些对自己个人品牌长期有影响的一些行为，或者说一些输出吧，他对大局的影响是不大的，因为他只是声量层次。
我们再想一下之前魏则西事件，这个事情是非常大的。但是在互联网这个信息热潮下，我们现在去想，只知道魏则西这个名字。但我们大家肯定不记得，当时他得了什么病，他在什么医院。其实这些信息当时内容都是有的，但是我们都没有关注，但是我们只关注了一个点，就是魏则西。所以说在个人IP去做声量媒体运营的时候，这些他的唯一的一个考核表，或者说他的一个目标就是一个。做曝光，做品牌做流量的，他是流量的一个思维。
不管是怎么样流量啊，就跟我们去做流量的时候，做泛粉的时候，让我们会用S流了或者说交友粉，都是无所谓的，因为他只是声量层次的一个媒体啊，对我们整体的个人IP打造影响其实是并不大的。
问：这种IP能混得久吗？感觉此类IP故意装傻充愣搞话题？
答: 可以的，而且做个人IP声量媒体运营的思维就是这样的，你就是要去考虑流量，你就需要考虑热点，你就需要去考虑，去研究比如说头条的推荐机制，头条的抖音的热门方法，这些东西，还有就是一些争议性的问题，你这个问题都不大的，做品牌或者自然IP，一定要记住一个点，就是你不能是一言堂。