迪士尼已经开始反弹了

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作者：Haris Anwar   翻译：李善文

全球娱乐传媒巨头迪士尼公司 (NYSE:DIS)眼下正在向它的投资者们证明——等待是值得的。

迪士尼上周五股价飙升13%，收于175.72美元，创下了历史新高。在最近的一轮上涨之后，迪士尼的股价今年以来累计上涨了21%，超过了标普500同期约13%的涨幅。

迪士尼52周走势图，来自英为财情Investing.com

疫情让这家位于加州Burbank的传媒巨头失去了标志性的主题公园、电影院消费人群，以及邮轮业务的大部分收入。在公司经历史上最艰难的时期之后，这样的转变让其他娱乐行业的同行羡慕不已，因为很多公司都在面临流动性枯竭的风险，而且未来的不确定性笼罩着他们，不得不努力生存。

那么，是什么让迪士尼华丽转身，成为值得投资者关注的资产呢？

一个明显的原因就是，迪士尼拥有多元化的商业模式和品牌实力，在消费者纷纷逃离公园和电影院之际，迪士尼得以大力推进其新的流媒体业务，许多分析师都会告诉你，这是娱乐行业的未来。

这家全球最大的娱乐传媒公司上周还告诉投资者，其计划到2024年，通过每年增加高达160亿美元的支出，来制作数十部新的电影和电视节目，包括近几年将会推出的10部《星球大战》系列和10部漫威系列电影，以及15部迪士尼真人动作片、迪士尼动画和皮克斯系列电影等。而其中，约80%的节目都旨在为迪士尼的流媒体业务“DIsney+”的用户提供更多选择。

这些新电影是迪士尼计划到2024年将“Disney+”订户增加到2.3-2.6亿户计划的一部分。此外，公司还计划将这项服务的月费提高1美元，至7.99美元。

显然，投资者喜欢迪士尼这个新的发展方向，它可能会挑战流媒体领域的巨头奈飞的统治地位，一旦迪士尼的传统业务在后疫情时代中复苏，它们还将会给迪士尼带来强劲的提振。

根据摩根士丹利的估计，迪士尼在2014财年末，可能会拥有逾3亿流媒体用户，并通过新的收入渠道获得350亿美元的收入，使得流媒体成为其单一最大业务。

与此同时，Needham的分析师Lauren Martin也在报告中写道，迪士尼已经超过奈飞，成为了流媒体领域的新领导者。即使我们首先假设奈飞的会员政策比迪士尼的优秀（迪士尼的投资者可能并不同意），但是，迪士尼更好的市场营销决策和创新力，仍然会让奈飞看上去毫无反驳之力，而其每月的订阅费用高达9-18美元。这位分析师指出，迪士尼拥有更优的会员政策，让用户可以有更多的选择。

此外，高盛也给予迪士尼“买入”评级，并将其目标价从157美元上调至了200美元。高盛预计，未来该股的营收增长将强劲得多。其在一份报告中表示，“我们上调了定价目标，因为我们对迪士尼直接面向消费者的用户和营收长期预测大幅上调，尤其对‘Disney+’抱有更高的期望。”

总 结

虽然迪士尼正在遭受全球健康危机的影响，主题公园和电影院业务都承压，但是投资者相信，随着流媒体业务成为其增长最快的领域，公司将会强势复苏。这种情绪也成为了该股的最强上涨动力，并促使华尔街分析师上调了公司的目标价和评级。