在YouTube上乘风破浪的姐姐们
芒果台综艺《乘风破浪的姐姐》今天开播了，这档节目从策划开始就引起剧烈讨论，有人赞叹中年女性的魅力，也有人揭露中年女明星在娱乐市场的窘迫处境。无论如何，在充斥着“小鲜肉”“小仙女”的娱乐圈我们终于看到不同的面孔。而在另外一个平台，YouTube上，也有一群“乘风破浪的姐姐”，在发光发亮。
七年前，玛格丽特·曼宁通过笔记本电脑的摄像头录下了一段自己正在激情演讲的视频，然后将视频上传到YouTube。
这个视频看起来一点都不有趣，她对YouTube也一点都不了解，只是在谈论一个感兴趣的话题。但是令她高兴的是，这段视频在平台上引起了共鸣。她的频道现在有超过10万订阅者，这些忠实的粉丝非常喜欢看她的视频——内容包罗万象，从营养、职业建议到约会。玛格丽特说：“YouTube提供了一个平台，让我们可以就自己的生活和衰老问题进行坦诚、真实的对话。”
于是她建立了一个名为“Sixty and Me”的社区，为那些达到或超越这一里程碑的女性服务，她们可以一起“重塑”自己的生活。“我想激励她们采取行动，并且，我发誓要帮助她们感到更加独立、健康。”
YouTub的“中年市场”
越来越多的中年或老年女性在YouTube上发声，而且她们有着大量热情的听众。一直以来人们的印象似乎是，视频直播只是千禧一代和z世代的专属，实际上，40岁以上的人正成为视频网站最强大的崛起力量。
35岁以上的成年人花在YouTube上的时间增长速度比YouTube的整体用户增速快40%。根据谷歌的数据，在55岁以上的油管注册用户每个月在线率达95%，而且增长速度比成年人的总体增速快80%。对于更成熟的视频博主来说，这些数字意味着她们的粉丝基础迅速扩大，无论是美容教程、家庭收纳技巧还是人际关系建议等领域。
《网红:社交媒体网红是如何塑造我们数字世界未来的》一书的作者萨拉·麦考科代尔说：“YouTube为那些经常被忽视的社会群体提供了一个不可思议的平台，包括那些因年龄较大而被视为无关紧要的女性。”她们独立地建立一个渠道，充分利用了她们多年经验获得的技能和知识。这个平台填补了那些觉得没有人跟她们说话的人的生活空白。”
在最受25岁至34岁人群欢迎的Instagram上，只有8%的用户年龄在45岁至54岁之间。而YouTube提供了一些对老年用户更有吸引力的东西。萨拉说：“这很亲密，感觉有人直接和你说话，邀请你加入她们的生活。”
年长的观众也是YouTube广告商、赞助商的主要目标群体，有三分之一的婴儿潮一代（年龄在55岁到75岁之间）使用这个平台来了解新产品，拥有这种受众的视频博主对那些公司来说是非常有吸引力的。
尊重年纪，并且享受它
对于现年71岁的玛格丽特来说，YouTube开启了她职业生涯的新篇章。她承认，退休后，她总是不停地强调自己只有59岁，忽略时间的流逝。后来，在一次小事故后需要卧床修养，她突然有了一个想法。
“我想，我为什么会摔倒？那是因为我不适合现在的生活方式了。我不尊重自己的年龄，更不用说接受它了。”“所以我承认我是64岁，创办了Sixty and Me。”
玛格丽特创办了一个网站、一个Facebook群和一个YouTube频道，和儿子一起经营它们，目前这些平台加一起已经覆盖了50万的女性。
玛格丽特把她的成功归功于她的坦率和诚实。“我谈论自己的弱点和恐惧，这让人们产生共鸣。”“我也谈到了15年前的离婚，很多女性都在这个阶段经历过。你看到未来的日子越来越少，就会想，‘现在是我做自己想做的事情的时候了。’”
她的粉丝们也分享了自己的故事，关于失去丈夫或者其他事情。“我收到很多人留言，说我给了她们希望，但是我也从她们那里得到了很多。”
最近其他年轻的YouTube博主总是谈论焦虑感，但玛格丽特却没有感受到这种压力。她说：“我并不想成为社交媒体明星，也不想让自己看起来比实际年轻20岁，我只是做我自己。”
真实而成熟的声音
来自南卡罗来纳州的博主妮基·博伊德对此表示赞同。她的AtHomeWithNikki频道已经吸引了48.7万名订阅者，这个频道向人们展示如何在家中收纳、装修和娱乐。八年前，她的丈夫从军队退役，孩子们也离开了家，她感觉是时候追随自己的激情了。
社交媒体所展示的生活大多是经过精心策划和包装的，但是，妮基说她的观众“在我身上看到了她们自己。她们关心我的生活和我的家庭，视我为朋友。”如果觉得累了，她就会从每周发帖的单调工作中休息一下。她偶尔也会收到一些恶意挑衅，但她说，“当你40岁的时候，你就不会那么在意别人的想法，所以我也不会在意。”
卡罗琳·希伦斯同样赞成这种精神。这位50岁的美容师和美容顾问以博客起家，现在在YouTube上有21.7万名订阅者，观众喜欢她严肃的护肤建议和产品测评。卡罗琳说，成熟有助于避免成为社交媒体明星的陷阱，“在现实世界中，所有年长的有影响力的人都有更重要的事情要做，她们不需要拼命出名。”
萨拉认为，像卡罗琳这样的成熟视频博主之所以有吸引力，是因为与年轻人不同——她们想要分享的东西更加真实。 “很多上了年纪的有影响力的人都有基于经验的强烈观点，而且不怕分享，观众们很喜欢。”这是一种真正的信任。
卡罗琳的这种毫不夸张的产品测评在34岁到65岁的人群中吸纳了一批追随者，她们想知道什么东西值钱什么东西不值钱。“我努力把权力交还给客户。我告诉她们关于某个品牌需要了解的东西。我收到很多女性发来的信息，她们都说看到我这个年纪的人讲道理很新鲜。”
在这样一个舞台上，许多年轻的有影响力的人推销产品纯粹是为了赚钱，卡罗琳的真诚引人注目。“我知道，如果我为一个不好的产品代言，我的观众会开始质疑我。所以我只跟我非常喜欢的品牌合作。”
特里西娅·库斯登对美容业的独特见解也为她赢得了关注。她在65岁时受到启发，创立了Look Fabulous Forever，这是一个专为50岁以上女性设计的开拓性化妆品牌，她说：“我一直都很喜欢化妆，但美容行业太关注年轻人了。从广告、产品到20多岁的模特们，我没有觉得这些产品有在跟我对话。”
特里西娅于2013年在YouTube上发布了她的第一个化妆教程，现在她的视频浏览量已经超过620万。她今年72岁了，除了谈论如何使用化妆品，她还谈论关于衰老的问题。
她说，“我传达的最重要的信息是：‘你这样很好，你不需要做拉皮手术，或者选择大量的填充剂和肉毒杆菌’。我试图反驳这种可怕的社会认识——她们认为变老是有问题的。”
像玛格丽特、妮基和卡罗琳一样，特里西娅也融入了经常感到被忽视的女性群体。YouTube给了她们一个可以一起讨论重要问题的地方。“通过和一群志同道合的人交谈，并努力以一种积极的方式把对这个世界的体验反映给她们，我创建了这个社区，它极大地改变了我的生活乐趣。”
原文标题：How midlifers became the real stars of YouTube
原文地址https://www.telegraph.co.uk/women/business/midlifers-became-real-stars-youtube/
原文作者：Polly Dunbar