后天中国就要停止进口澳洲酒了,以后就喝不到了?
昨天,彭博社等多家外媒报道称,中国将于 11 月 6 日起停止进口澳洲葡萄酒、煤炭、大麦、铜矿石及精矿、糖、木材、龙虾等在内的至少7种澳大利亚大宗商品,并暂停在截止日期前签署的所有合同。
纳尼?这是真的吗?
几个月以来关于澳洲葡萄酒的话题一直没断过,商务部先后发布对澳洲进口葡萄酒进行反倾销、反补贴立案调查的公告之后,各大进口商、分销商之间也开始人心惶惶了。(还不知道反倾销、反补贴是搞啥的小伙伴可以戳这里回看。)
虽然目前双反的调查结果还没出来,商务部也没有进一步的政策指示,但如果这个消息属实,对于各方会有什么影响呢?
1、进口商会面临怎样的局面?
虽然很多人都认为,这正好也是一个让酒商转型的机会,从澳洲酒转向其他国家、产区,从而规避风险。这话说得轻巧,但是实际操作起来又哪是这么容易的?
2、进口酒市场或面临洗牌?
但也有不少酒商表示,这个事儿要分短期和长期来看。短期的影响肯定会很大,现有的库存被消化完之后,澳洲酒的销量一定会面临显著的下滑,第一进口来源国的席位肯定是保不住了,会滑落到什么程度,就取决于后续的政策和两国的经贸关系了。
但从长期来看,重新洗牌会将没有竞争力的低端澳洲酒洗掉。因为低端酒并没有澳洲葡萄酒的特色,也没有足够吸引人的卖点,阿根廷、智利、南非等国家都能找到一大堆可替代的产品。低端澳洲酒的目标群体也并没有「非 XX 不喝」的需求。
大部分消费者对于怎么区分葡萄酒的好坏并不了解,都是市场营销说什么他们就买什么,所以才会觉得法国酒就是最好的,法国酒「过气」了又觉得澳洲酒就是最好的,导致一些低劣的餐酒也能卖出高价——只要挂了「澳洲」的名号。
在市场营销下消费者一窝蜂跑向澳洲酒,而商家又反过来受到鼓舞,进一步进口、大肆宣传澳洲酒,这样形成了一个循环,使得澳洲酒的市场份额越来越大。但是其中又有多少真正的好酒呢?
消费者以为澳洲酒就是「好红酒」,但是喝了以后却觉得不好喝、根本不是那么回事,于是很容易得出「红酒就是不好喝」的结论。从长远来看,这对整个市场其实是不利的。
而如果重新洗牌,之后能留在中国市场的会是那些经得住考验的高品质澳洲酒,所以从长远来看对中国市场和消费者是有好处的。