观察|转眼十年，新浪博客的“后知后觉”

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墙外雾霾重重，屋里有一群写作者在追忆新浪博客十周年。

马未都说，“如果没有网络，没有博客这种新载体，我是断然没可能写下这么多文字的，所以我以一个博客参与者的身份，向这个时代致敬。”

今天下午，由新浪网主办的“2015新浪博客十周年庆典暨Z计划发布会”在北京中国大饭店举行，颇让人失望的是，老徐和韩寒这一对“博客CP”、新浪博客的经典代表，却未现身。

2005年9月28日，新浪博客的上线，开启了中国互联网写作时代，成为一批文艺青年、知识分子记录分享生活的自留地、参与公共讨论的舆论场。在名人效应的驱使下，写博客曾经风靡一时。

在周晓鹏看来，在纷繁变化的互联网领域，新浪博客历经十年还充满活力，这样的平台在业内屈指可数。

然而，现实的情况是，自微博兴、微信又起，新浪博客的尴尬越发显现，“博客已死”的声音也频频出现。如今，微信公号正当道，鲜有人提及“博客”这个字眼。

最新的数据是，至今已有超过1.2亿人注册新浪博客。新浪微博从2009年开放注册至今，据近期披露的微博Q3财报显示，日活就已经达到了1亿，而后起者微信的日活更是高达5.7亿，博客只在老一辈重度用户中活跃着。

2006年1月6日，资深媒体人朱学东注册了博客，至今仍坚持在博客写作。“当碎片化传播成为时尚的时候，许多朋友惊诧于我坚持每天写博客，但这种博客写作，在这个碎片化的浮躁时代，一定程度上让我沉下来，这些年坚持下来，受惠自知”，朱学东说。

的确，基于社交的微博和微信每天产生海量的碎片化信息，在深度上确实不及博客。但有互联网观察者认为，博客“成于深度，也死于深度”。

SNS社交网站开始崛起，互联网上的内容越来越丰富，越来越有趣，慢慢地“深度”不再是用户的第一刚需，娱乐、搞笑成为了接棒者。与此同时，用户无论是写博客还是看博客，还有另外一个诉求就是“交流”，但是博客在社交方面的产品体验，还仍旧停留在社区BBS上，丝毫没有进步，这也成为了博客最终没落的一个重要原因。

博客没落的另一个重要原因是——移动互联的发展，移动端逐渐成为主流。有业内人士分析，“博客是web2.0时代的产物，不能否认博客取得了巨大的成功，但是随着移动端的发展，基于PC端的博客本身很‘重’，不能满足及时快速发声的需求，用户在手机上写长篇的可能性太小了。”

最为致命的，在新浪博客如日中天的时候，如何商业化、有效变现的问题却没有解决。魏武挥撰文认为，博客自身并没有订阅机制，订阅的完成需要第三方RSS阅读工具——但大多数人可能连RSS是什么都不知道。这就意味着博客并没有稳定的流量。它是依赖门户频道首页的。

“一个web2.0的旗帜应用，最终被新浪做了web1.0的附属品、内容供给者。于是，博客的商业化道路，失败了”，魏武挥说。

至于市场上出现过的所谓“轻博客”，企图让博客重获新生，然而并没有引起用户的关注。所以，新浪博客在今天启动的“Z计划”正是打算进军移动互联网。

所谓“Z计划”又被新浪称为“自媒体时代的全产业链再造”，是新浪博客平台针对新浪全媒体业务,通过新的客户端、运营模式、商务部分的全面升级，让博主不但能在新浪博客玩起来，也能够获得持续性发展。

值得注意的是，与前段时间头条号推出的“千人万元计划”类似而又有所不同，新浪计划从全国挑选100名90后具有潜力的年轻写手，进行为期一年的青年作家训练营培养，以系统课程、名家培训的方式，并通过图书出版、文集汇编等宣传方式，使其成为新生代青年作家。

“作为捧红了很多名人的新浪博客，其新生代青年作家培育计划的吸引力不言而喻， 新人原创优质内容的动力最强，在平台上把自己的优质内容有效转化为名气与收益,对平台来说，则可提升自身的影响力。”

不过，这种介于UGC与PGC之间的模式，体现了新浪博客的“后知后觉”，在这个领域早就有了百度百家、腾讯大家，包括虎嗅、钛媒体等平台。纵然新浪博客此前积累了海量用户，但如果没有一个更新的内容生产和推广模式、没有一个有效的内容变现模式，“已然没落”的帽子是不能从博客的头上摘掉的。

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