李瑞波“老炮儿”毕竟只是“混混儿”
最近，不少企业给自己的品牌命名为“老炮儿”！似乎流行的就是“好的”！
老炮儿，老炮儿在北京方言中指年轻时调皮过的老人（专指男性），旧时指男妓。也作老泡儿，北京俚语，意指在监狱中不停进出、当成日常生活的一类社会阶层，过去老百姓口中的老泡儿，常指性格暴烈、行为混蛋的混混，微含贬义！北京原先的看守所在炮局胡同，经常惹事生非进看守所的人会说自己是“炮所”里出来的，因此得名“老炮儿”。显然，这本来与品牌名风马牛不相及。
品牌最大的事，就是在一切开始之前取名字——这是一个品牌成本问题，也是一个语言哲学问题。
"名不正、则言不顺，言不顺、则事不成"
如果品牌预算不多，品牌就从一个好名字开始吧！
我们把品牌一词拆成两个字，品、牌。
品以正合：产品是品牌的生命；品质过硬赢得顾客体验。
牌以奇胜：奇名朗朗上口易传播，名称能让产品赢在不一样的起跑线上。
品牌的最佳效果：准确传递品牌定位，彰显品牌主张。
我们看看“老炮儿”能达到这样的效果么？
不过是电影“老炮儿”让这几个字易于传播，事实上：白酒、零食、玩具纷纷名曰“老炮儿”就已经让名称代表的“差异化”荡然无存了。
其次，电影宣传的价值观，不过是流氓混混儿要遵守“黑道儿”的规矩引起流行，不外乎人们对“失序”的社会绝望的表达而已。言外之意连流氓都有规矩、底线，在社会活动的正常人却在“扶不扶”、“管不管”的问题上没有满意的答案。
老炮儿的价值观无论如何，与给顾客的产品与服务至少要与人为善的品牌主张相去甚远。
管虎之流把“老炮儿”指向，是在某一行业曾经辉煌过的中老年人，至今仍然保持着自尊和技艺，受人尊重，成了褒义词，是典型的“语言污染”，曾经辉煌的好人，恐怕没有人真心觉得自己是“老炮儿”，这和骂人无异。
伪精英和大V们自诩为“老炮儿”到不为过，久居兰室不闻其香,久居鲍市不闻其臭，因为他们大都只是“混混儿”，有点儿知识的混混儿、有俩骚钱儿的混混儿！
毕竟，品牌命名是一件品牌建设的大事儿，泱泱大国、文明古国，有多少好的词汇可以表达对顾客的关切、热爱、承诺！
就顾客心智的角度来说，不管你花了多少钱，起作用的只是名字而已。因此，营销的核心就是打造品牌，而你最重要的营销决策就是给产品命名。还是别这么“糙”吧！
— 完 —
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作者 | 李瑞波，珍谋钧略企业管理咨询机构创始合伙人；北京大学光华管理学院EMBA；南开大学EDP、浙江大学EDP 特聘教授；中国中小企业发展中心专家曾任顶新集团（康师傅）首位大陆籍营业部长、曼克顿（比利时）国际食品有限公司营销总监、光明乳业地区部总经理 荷兰Heineken 中国北区总监。具有广阔的国际视野，领先的理论体系、扎实的实战体验擅长公司战略系统诊断及流程再造。曾出版动保行业营销专著《破局——动保行业经营管理透视》。