【山荣说酒】包装包的不是酒而是“信息”
白酒包装的信息传达和美化功能，如今越来越显著。在构思白酒包装时，就是要把它看作是信息的载体，并且设法使载体上的信息以艺术的语言来表达。
换个说法，即“包装是品牌的免费的自媒体，是一个面向消费者的信息炸药包！”但是，我们往往追求艺术——即好看，却忽视或忘掉了信息——你究竟要告诉消费者什么？
比如，信息传递方面，出发点是谁卖的白酒，是什么白酒产品，卖给谁，或者叫白酒品牌定位和消费者定位。其次才是产品的形象。要把信息准确传递给消费者，使消费者获得一个独特的白酒产品形象，一个满意的需要的白酒产品形象。在此基础上，以相应的色彩、文字、图形来表达。
因此，必须调查研究消费者的生活方式、生活水平、兴趣爱好，并且应当结合当地文化背景尤其是酒文化的历史，在此基础上优选设计重点，并尝试采用恰当的表现形式。
比如包装的构图，形式可以千变万化，然而万变不离其宗，任何最新最美的构图变化总离不开一些基本形式的规律，如变化与统一、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律等。舍此，可以断定都是“花拳绣腿”！
比如包装的色彩，要特别关注色彩的生理和心理作用，不同的色彩会给人不同的效果，如红色是兴奋、喜悦，在农村很多人喜欢红色，是因为他们主要生活在绿色的大自然中，而红色能给他们心理的平衡。
在这里读懂酱香
我们是中国白酒业的“思想搬运工”
致力于把靠谱和不靠谱的
白酒行业资讯、观点、思想都告诉你
茅台、五粮液、郎酒等营销经理每天阅读
10个白酒从业者至少7个已关注……
嘿，等你好久啦！
赞 (0)