谭天答记者问：知识付费、门户网站、媒体融合

最近新媒体学者谭天教授接受了多家媒体和香港中文大学学生的采访，对知识付费、门户网站、媒体融合以及网红等问题发表了意见。

《知识付费崛起成趋势诸多难题尚待解 喜马拉雅FM、分答、知乎live、微博问答等纷纷抢滩付费市场》《中国企业报》郑翔宇2016-12-13 

暨南大学教授、新媒体研究专家谭天对《中国企业报》记者透露，过去用户似乎都已经习惯通过各种各样的网站免费获取知识，而各种知识问答也只不过是门户网站获取流量的产品而已，大多数资源都是开放式的。互联网知识传播没有找到自己的商业模式，变现方式还很薄弱。

　　随着互联网的发展，小额支付的推动，知识产权意识的强化，各种付费课程、知识内容打赏接踵而至。“知乎”的上线，果壳网推出的“果壳问答”，知识问答正式走向商业化，“知识付费”模式开始真正形成。

　　谭天认为，“在共享经济背景下，知识传播的市场化似乎是一个必然趋势，平台要发展，盈利是必要的、也是迟早的事。”

谭天也向记者表示了他的担心，“娱乐化的现象在目前的知识付费平台尤为突出，而短时间的窥私欲吸引了大家的眼球，大家在这种似是而非的问答中玩的热火朝天，而将知识传递的真正价值推的越来越远。一旦运营者丧失了清晰的定位，真正的知识提供者将门可罗雀，这款产品也就失去了真正意义，面临着结束。”

《搜狐总编辑陈朝华将离职 官方否认裁撤内容编辑部》《深圳晚报》吴洁2016-12-15

暨南大学新媒体研究所所长谭天告诉记者，进入移动互联网时代，门户网站不再作为新媒体呈现，传统的门户网站就像信息超市，其内容变现能力也在下降。

“在抢夺优质内容资源上，搜狐并没有强有力的优势。毕竟在今日头条、一点资讯等平台的成熟运行模式下，已带走了不少流量。在经营压力之下，为了改变现金流，搜狐目前集中力量做一个方向，所以有些部分难免会被削弱。”谭天说。

谭天表示，门户网站未来的转型，必须往互联网平台化、移动化、社交化发展。门户网站应该从用户的角度，提供各种服务，而不仅仅只是优质内容的生产。

《谭天：吃惯了皇粮的传统媒体在转型的路上找不到北 》《 融媒体网》独家专访 2016-11-14 常丽桃

记者

在您看来，今天新媒体走到了哪一步，传统媒体又走到了哪一步？

谭天

在今天，新媒体的发展可以说是兵分两路。一路我们叫做新兴媒体，比如说BAT三巨头，以及其他互联网公司做的媒体；那么另一路我们把它叫做新型媒体。比如说人民日报微博、央视新闻公众号，也就是传统媒体在互联网的平台上做的新媒体。那么，对于传统媒体来说，现在都在寻求转型，但目前来说商业模式还都不太成熟。

记者

您在《川普当选，新媒体的胜利》一文中提到：“经历此次大选，一直鼓吹希拉里胜出的传统媒体将加快淡出市场，新媒体将逐渐接管媒体世界”。您提到了“接管”一词，在您看来新媒体与传统媒体二者不是融合，而是替代，是这个意思吗？

谭天

这个问题其实是可以延续上一个问题的思路。从整个传媒市场来说，传统媒体必然是要逐渐地萎缩、衰落、逐步退出市场，而由新媒体来取代，那么我说的新媒体是包括新兴媒体和新型媒体。新型媒体其实就是新兴媒体和传统媒体融合的产物。也就是说那些将要退出市场的传统媒体它有一部分会转型成为新型媒体而存活在这个媒体世界里边。

记者

有人说，媒体融合理想的状态是，新媒体应该是媒介融合中积极的主体，以新媒体去强势融合传统媒体，方能使所谓融合真正达成，您怎么看？

谭天

这个问题我们可以用“互联网+”的思想去理解，互联网的优势、新媒体的强势是不可否认的事实。所以呢，它是在整个融合，融合当然是双向的，但是，仍然是以新媒体为主导。那么有些人提出媒体+、广播+、电视+这些思路，我认为都是加互联网思路。那么这个思路格局小，难以实现。

记者

有人称：“新媒体‘替代’不了老媒体，因为新媒体追求的是流量变现，是趋利的，而报刊业更主要的是传播价值观”，您是怎么看待这一观点的？

谭天

我认为这个看法是不恰当的，他是把新媒体和老媒体对立起来的，我认为，传统媒体如果不能存活，怎么谈得上传递价值观？ 所以我认为应该这样讲，就是新媒体的传播和内容生产彼此是不可替代的，不管传统媒体和新媒体都需要好的内容。

记者

您曾说：“面对今天强大的新兴媒体，巨无霸的互联网平台，传统媒体面临前所未有的困境，更令人沮丧的是至今找不到突围的方向，吃惯了皇粮的传统媒体在转型的路上找不到北”，那么，在您看来传统媒体突围的方向在哪里？这个“北”又指何方？

谭天

我认为媒体融合现在面临的困境主要是我们在思想观念上出现问题。我提出融合要的策略是“一体两翼”，所谓“一体”，就是以内容为主体。“两翼”就是以自建平台和对接平台做为两翼。那么从自建平台来说，传统媒体没有任何优势。他没有像互联网、新媒体那样具有强大的聚合资源以及资本的特性和能力，所以就比较难。当然也不排除一些有实力的传统主流媒体，它在政府的扶持下它可以打造新型主流媒体，但是对大多数的传统媒体来说，只有一条路就是对接平台。对接新媒体的平台，但是目前来说，他们的思路比较混乱，基本上是以传统媒体的思维去进行对接。所以呢，交了很多学费，试了无数次错，一直找不到北，就是找不到正确的路径方向。

那么怎么才能找到北呢？其实在我很多文章和课题里面都讨论了这个问题也提出了一些融合的这些原则、思路、策略等等。

即融合转型须遵循的四项基本原则：

一是“互联网+传媒”的融合原则；

二是基于颠覆重构的创新原则；

三是基于制度创新的发展原则；

四是打造传媒新业态的转型原则。

思路就是“互联网＋”的融合创新，策略就是“一体两翼”和“体外循环”。

“体外循环”是指在体制外运营的市场主体，具体来说是指传统媒体独资或合资办的新媒体企业，如南都与腾讯合资的大粤网、北京台与360合资的北京时间。

现在很多传统媒体因为各种原因客观的的因素和主观的因素都做的不太好，其中就是没有能够以互联网思维、互联网+的理念，去进行对接平台、进行媒体融合，都在走偏。

《內地網絡主播 錢途無可限量》香港中文大学新闻与传播学院《大学线》的记者張淑媚 杜茗慧2016 年 11 月 29 日

內地網紅生命周期短暫
暨南大學新聞與傳播學院教授譚天認為，內地直播行業現時非常蓬勃，網紅成為年輕人的理想職業，但他認為內地網紅「火得快，也死得快」，生命周期短。原因在於網紅孵化公司急功近利，投資者為了盡快取得回報，會想盡辦法令主播短時間內紅起來，愈紅愈好，賺的錢愈多愈好，卻忽略長遠發展，以致他們容易被市場淘汰。
徑舟傳媒網絡整合營銷專家殷鋒昊認為，透過互聯網向粉絲推銷產品的主播，將會慢慢取代娛樂性主播。未來的網紅不能只靠「顏值」，網絡主播應轉為知識型，例如專注研究品茶、品酒等，再與餐飲公司合作，才是未來的直播趨勢。