换一种视角看春晚
春晚：旧瓶难装新酒
说起央视春晚总让我想起早年的春晚，那么文艺，那么纯粹，那么质朴，那么欢乐！它让我想起李谷一深情款款的歌曲《乡恋》，它让我想起陈佩斯令人捧腹的小品《吃面条》……那时的央视春晚播出可以用万人空巷的形容。去年在一次影视年会上我又见到原中央电视台副台长洪民生老师，那些年的春晚就是在他的领导下，开创了我国电视文艺繁荣的春天。多年不见让我百感交织，那些电视文艺界的前辈总是让我肃然起敬，洪老还为我第一书作序呢。
右一为洪民生老师，左一是他的老伴朱羽君教授。
“春晚”全称“春节联欢晚会”，学者潘知常这样解读，“春节”是春节联欢晚会所提供的文化心理背景；“联欢”是春节联欢晚会所喻示的意识形态指归；“晚会”则是春节联欢晚会所提供的表演平台, 意味着一个虚拟想象的空间。春晚既是意识形态的政治象征，也是主流话语的大众传播。其次，春晚三十年来是有很大变化的。郭镇之教授认为，春晚的转型反映了中国社会从公有体制向全球化资本主义市场的基本变迁。春晚的意识形态目标已经从人民变为大众，春晚的主要功能也从提供共享的节日娱乐转变为确立国家仪式，推销文化品牌。
30 年来，春节晚会从联欢活动变为超级表演与媒介事件，从非商业性到高度的商业化，已经难以回头。不可忽视是在这三十年里，春晚所在的社会环境和媒介生态已经产生了巨大的变化。一方面春晚从服务人民变为召唤大众的转型，反映了中国社会的基本变迁。问题是这种召唤对于年轻观众还有力量吗？另一方面，中国传媒与受众之间的关系发生了根本的转变。随着互联网的兴起，许多年轻人不再坚守除夕夜的客厅———他们要么从网上浏览感兴趣的节目( 包括春晚) ，要么干脆免看电视。2012 年的春晚，“微博”争议成为春晚的“救星”。主流媒体的召唤与网络用户的消费已难以统一，春晚只能成为吐槽的对象。或许吐槽也是春晚对大众文化生活的一大贡献。
马年：冯小刚的春晚贡献
马年有一著名电影导演在网上被吐被骂得最厉害，我不说大家都知道，自然是执导央视春晚的冯小刚。冯导创下央视春晚十年最低收视，冯导在春晚中挟带了不少私货冯导……冯导在接受某杂志采访时透露了心声：“你说让老百姓满意，这句话是一瞎扯的话，你让老百姓满意的前提是你必须让领导满意，因为领导不满意，老百姓看不见，对不对？我说我对春晚的改造，如果能有10%的话，春晚对我的改造是100%。”冯小刚累了，春晚之后被教授追着问责还被网友大骂“史上最差春晚”。央视烦了，下令不许说冯小刚春晚，强调只有央视春晚！
其实，我觉得有必要总结一下央视春晚外聘导演这事，不管成败它也是一种积极的尝试也是一个创新的探索。或许大多数人认为冯小刚执导央视春晚是失败的，但我不这样看，冯导之于“央视·春晚”，仅对春晚这个节目而言或许是不成功的，但就整个央视来讲我认为是功大于过。“冯小刚执导春晚”为央视贡献了一个全年全民可以议论的话题，大大提高了公众对春晚乃至央视的关注度，大大增强了央视春晚及相关节目的二次传播，对央视相关频道、时段和节目是都有不同的收视贡献，同时也刺激了央视的节目改革和传播创新。
我们不能用传统媒体思维来看冯氏春晚，而应用互联网思维来看待它，没有吐槽何来传播？没有试错何来成功？因此，我觉得央视没必要对冯氏春晚禁言，大可以以更加开放的心态来讨论它，至少应该在内部进行科学评估全面总结。在新媒体时代，不是优质内容才有传播力，而是热点话题更有传播力。当然，影响力和正能量也是需要考虑的，其实，回归生活娱乐大众不正是央视春晚创办时的初衷吗？
羊年：春晚总导演马化腾
说起央视春晚的总导演，中国人都知道，马年是冯小刚，羊年是哈文。错！地球人会说，羊年春晚的总导演是马化腾！或许有人会说，你不是胡扯吗？各位看官且听我慢慢道来。没错，央视任命的羊年春晚总导演是哈文，但她的地位与作用很快就会背后的哪位帅哥（腾讯CEO马化腾）所代替。实际上在今年的红包大战中，央视搭台，微信唱戏，观众边看电视，边摇手机，边抢红包，电视观众瞬间变成了互联网用户。我们来看看马导的成绩：
当晚10点半央视春晚送红包，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟送出微信红包1.2亿个。除了分导演哈文那三十多个节目，分导演张小龙的春晚微信创作了六大“惊喜”，还有微信朋友圈中各种吐槽，在这个移动社交终端，人人都是演员，个个都是导演。某高校老师还伴随春晚演出同步进行吐槽直播，开辟专栏#我去，春晚#。不管春晚好不好看，能给大家带来欢乐就是硬道理，而这种欢乐不一定就是看节目，也可以抢红包，秀交情。羊年春晚导演分工明确，哈导负责节目，马导负责传播。
转朋友圈：今晚，腾讯把阿里送去了上个世纪！今晚，移动互联网让PC成了化石！今晚，孩子们一定会记住那个一家男女老少围坐拿着手机摇一摇摇不停的大年三十！今晚，鹅厂注定被载入史册。
转朋友圈：中国今天出现一个人民币交易市场，交易量极大，每笔交易极少，流动性极高，风险极低，交易者心态极好，空头与多头不顾一切的向对方发钱，完全属于人类历史上前所未见的和谐盛世啊！
办了三十多年的央视春晚在今天，无论是内涵还是外延都发生了很大的变化。当下央视春晚恐怕是为吐槽而存在，为红包而活着。有一年我应CTR邀请评价春晚，我在桌上摆着两台设备，一台电视机看电视春晚，一台电脑看微博春晚，微博上各种吐槽让我感觉比电视春晚更有意思。当今春晚也成了互联网巨头攻城掠地的利器，腾讯微信支付与阿里支付宝轮番上阵红包大战。
哈文导演与微信团队，右二是我的研究生。
有人把2014年称为“媒体融合年”，其实真正的融合是2015年。央视春晚与腾讯微信的合作无疑会成为这年的经典案例。也许有人会担心央视春晚的未来，红包会不会把它砸坏？互联网会不会把它毁了？我觉得不必担心，旧的不去，新的不来。一个传统媒体时代的春晚必将死亡，一个互联网时代的春晚已经诞生！
观点摘要:
◆羊年春晚总导演变成马化腾了，亿万人民摇红包，把哈导选下去了。
◆这些年轻人操纵了全中国几亿人春节的喜怒哀乐，厉害！全民游戏与狂欢，利用的是人性的弱点。人性的弱点是应该迎合还是要有一定的选择？记得10年在日本，电通的人听说偷菜的游戏以后就问，这对社会好吗？同样的问题问一问抢红包？
◆春晚被互联网重新定义了！全民疯抢红包成了新习俗，增强了传统春节浓浓的时代年味，在用户嗨的背后，却是新媒体广告创新的争奇斗妍，相比之下，传统的广告模式被甩出几条街远，叫传媒人情何以堪！互联网啊，你TM也忒狠了，既大大贬值我的平台、又打劫我的内容、用户和注意力，还断我的财路！ 我跟你拼了！[流泪]
◆这是互联网思维的春晚，让观众参与其中的部分，从纯观众变成体验者
◆很强的融合思路
◆微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟送出微信红包1.2亿个。庞大数目的背后，隐藏着更大的数据力量，将全部信息有效数据化，不仅对于春晚在不同时段收视率采集益处良多，更能很好的掌握微信的普及率以及对不同地区人们的影响。对于腾讯公司而言，摇红包小数额交易背后将隐藏着更大的财富。
狗年：杨导随你怎么玩
尽管在互联网冲击下，电视风光不在；尽管陈佩斯再也能回到春晚舞台；尽管央视春晚不再一支独秀（北京春晚并不差）。春晚依然不可或缺，尤其对于中老年人，尤其在北方和农村。就冲着我的老乡、今年央视春晚杨东升总导演还是要去捧场。同时，我也希望大家别把春晚看得太重，领导们的要求也别太那个了。就如吃着大年三十的饺子唠着家常，大家开心就好，吐吐槽也不要紧，但也要宽容一些。
这么说来，有点佛系，我相信杨导必定会精心炮制、沤心沥血。据说春晚阵容依然鼎盛，既有老人家，也有小鲜肉，既有文化界，也有体育界，还有互联网界。令我倒胃口的是马云的《功守道》也搬到春晚舞台上来。看来杨导为了拉流量也是蛮拼。据说央视春晚在广东收视一直不高，广东人杨导会不会更有办法？据说4K高清率先在广东佛山推出，也是为了看春晚？狗年春晚是”互联网+"?还是“+互联网"?相信杨导会给我们解开谜底。
今年的春晚我就不多说，剧透及相关文章打包给大家吧：
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