上海家化的倒计时海报，看的我尴尬癌都犯了

作为一家有着118年历史的国民老字号，上海家化于2016年7月21日召开了一年一度的新品发布会。这场发布会的主题是“融合&创新”，然而看完整场发布会及其前期宣传海报，真心是让人感受不到一丢丢融合与创新的味道。关于这个，说来话可就和长城一样曲折又绵长了。

国民老品牌上海家化你都不知道，那你总该知道前阵子火遍全球的香水品牌six god吧？

这款全球不限量的平价多功能香水品牌就是来自于上海家化的明星产品——六神花露水！

除去六神，佰草集、美加净、雅霜、高夫等这些被大众熟知的品牌其实都来源于上海家化。上海家化的产品线丰富，但缺乏高端产品，产品和品牌营销力度也不够。但秉着对民族品牌的热爱，笔者对这场发布会怀有百分百的期待。然而期待越高，失望越大。

尽管上海家化倡导“从心遇见美” 。“心”是家化对自己的要求，是对消费者的态度；“美”是希望传递给消费者的“感受”，希望通过这次发布会以及发布的新品进一步将美的体验传递给消费者；尽管上海家化在娱乐营销上面也做了努力，比如去年的双11上海家化首次试水全新T2O娱乐营销模式，特约赞助天猫“双11”晚会，但这一次的发布会预热海报真的做的有点太low了，作为消费者完全体会不到美好吗？

随便找个有历史感的庙头当帽子，脑门上刻上“百年品牌”四个大字，生怕别人不知道你是高龄人士，然而现在老人扶不扶都是个问题，顶着历史厚重感来做家化产品真的是顺应时代潮流吗？既然要传递美，就把美感做足了给消费者看嘛！

代表中国文化的《本草纲目》就这样和现代科技硬生生绑在一起，你敢不敢再直白一点？既然是要寓意，能不能稍微含蓄一点？说好的东方美呢。文字和设计是要相辅相成，又不是玩你画我猜。

谁来告诉我这个整形过度的绿色梳妆台到底要和我们分享什么？看到这个我真的只能想到恶毒的后妈要给白雪公主毒苹果。还有沦为背景的埃菲尔铁塔看上去完全就像是伸了个懒腰并没有任何“法国欢迎你”的感觉呀。

严重幼儿园中班手绘教科书既视感！看着这些欢脱的小红花小绿花小黄花，我的表情开始难以管理。一旁的大树爷爷是因为看穿了什么而一脸期待吗？企业的社会责任不是用一副世纪初的环保围挡宣传图就可以套路我们精明的消费者的，消费者要美美的真诚！

讲真，第一眼真的以为是扑面而来的东北乱炖——把上一餐没吃完的放锅里煮煮凑活。然后，我意识到了自己的浅薄，这海报背后肯定大有深意，总有我发现不了的套路。果不期然，这居然是一个超现实魔幻主义国际大舞台！真的是“融合&创新”，大开眼界！

这组海报我给118分，多的18分以666的形式送出。
但我还是有想不通的地方，明明上海家化的有些产品就很美啊，为什么这次海报要设计成这样。

品牌的每一步都要走的美而优雅，这不仅关系产品实力，也关系到产品形象。只是这组海报实在配不上上海家化“从心遇见美”的slogan，作为一个支持民族产品的女子衷心希望上海家化的营销能和产品做的一样好。