王光卫：让我们拥抱2021年SEO新趋势吧
数字营销在2020年得到了全面的普及，特别是短视频的发展，让企业、消费者都认识到数字营销的重要性。发生在2020年的新冠疫情，居家数字化办公，促使全球公民对互联网认知升华、对社交平台、短视频、搜索引擎、电商等信息时代特有产物进行了深入的交互。
回顾2020年，企业在互联网广告投放相比以往任何时刻都积极。在中国，以百度为代表的搜索引擎更是迎来了发展高潮，百度app日活跃用户超过2亿，这庞大的用户背后，巨大的商机依然被少数企业抓住，那就是针对搜索引擎的数字营销。
搜索引擎优化（SEO）是将消费者吸引到您的在线平台上的有效方法，根据目前大量网站数据流量来源分析可以肯定，搜索引擎至少贡献了70%-80%。2020年即将结束，关于搜索引擎优化（SEO）的总结我这里不再赘述，我今天要谈的是在2021年我们如何开展搜索引擎优化工作。
1、内容为王，依然永恒
在互联网上的每个用户都是内容的生产者，也是内容的消费者，无聊时在床上刷抖音，上下班在公交车、地铁上听音乐、看资讯、发动态等，都是用户参与互联网内容生产、消费的过程。
每天大量的信息产生，要在搜索引擎中获得好的排名，至少需要让自己的内容变得有意义，Google算法提出了E-A-T这样的一个规则，即：Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，翻译过来就是，专业、权威、可信。只有这样的内容才会获得搜索引擎的青睐，给予较好的自然排名。这个规则不仅适用Google，在百度的优质内容指南同样强调了。
2、强化移动端发展
随着智能手机的普及，让连接变得随时随地，根据在2020年的经验，移动端的访问已经超过pc端至少10个百分点。曾经Google推出了amp这样一个项目来推动网页的新标准建立，跟随其后的百度也推出了mip项目，但不幸的是，百度做出了这样的决定“2020年6月1日 - 2020年6月30日：关闭站长平台 MIP 入口，逐步清退下线 MIP Cache 服务”。但这不是说明百度放弃移动端，相反是重资源投入百度小程序，2020年百度推出了多期小程序专题活动，发布了智能小程序优化指南。详情查看：百度搜索引擎原理及智能小程序搜索优化指南。
从Google和百度的动作来看，移动端的优先抓取以及优待排序在2021年势必会加强。关于Google和百度的数据报告我会在文末附上，您可以直接下载。
3、长尾关键词机遇来了
为什么要说长尾关键词的机遇来了呢？试想下，你在百度app上搜索是打字方便还是语音方便呢？答案显然是语音。语音搜索可以直接寻找到更精准的答案，后面我会说到结构化数据，和人工智能。过去我们做seo尽可能选择行业性或者说精准性的关键词，这种关键词通常竞争大，对于小企业或者个人站长来说，不容易获取到好的排名。但是语音搜索可以是一句词组，这样用户可能组合的字词就远远超过2-4个字的词语。所以我断定长尾关键词会带来更多的流量，为中小企业、个人站长提供更公平的seo环境。
4、结构化数据
从视觉和人类理解的角度来说，结构化的数据更容易理解和节省时间。比如搜索：感冒流鼻涕怎么办？搜索引擎通过识别专业的知识，然后以结构化的形式呈现，直接给出系列答案，供用户筛选比对，然后对症下药。
结构化的呈现，在Google已经很成熟，本站部分文章在Google以推荐的方式结构化展现在搜索结果中，关键是这项功能是免费的。详情查看：SEO让您的网站展示在Google搜索结果精选摘要。
5、强调用户体验
经常使用搜索引擎的用户可能有这种感觉，各种广告遮挡住了文字，影响阅读，还有各种烦人的弹窗广告，这些都是互用所讨厌的行为。Google曾经提出了Web Vitals，我们姑且理解为“网络生命”吧。这个概念有3项重要的指标，Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID)、Cumulative Layout Shift (CLS)，这里我不细说指标的具体内容，这3项内容主要是提升用户在速度、视觉方面的体验。如果你对这些概念难以理解，可参考这篇文章：Google提出的Largest Contentful Paint (LCP)是什么？
6、重视安全访问
拥有小程序的企业或者说站长可能知道，必须要求https的方式访问，确保传输内容的安全性。其实在前几年Google、百度等提出了网站使用https的方式访问，而且这两年成效明显，本站就是受到这样的感召而使用了https的方式访问。
HTTPS优势是基于tls和ssl加密的http协议，网络传输是加密的，因此它的安全是显而易见的，包括防窃听、篡改、劫持。搜索引擎所希望的是给用户提供安全、绿色、有效的内容，所以https网站更容易受到排名优先的待遇。
以上是我认为在2021年seo行业发展的一个方向，也是趋势，关于关键词、链接建设、视频、图片优化等不在这里做说明，以后我会在博客单独发布文章来阐述。最后祝愿大家在2021年取得更大成功。
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