2021年热点模拟作文及范文：迎“新国货”之春天

阅读下面的材料，根据要求写作。

老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品牌崛起……近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流。

买国货、用国货、晒国货，成为很多人特别是年轻一代的生活日常。

不久前，国产服装品牌太平鸟跨界携手《花木兰》，将中国传统服饰与热门IP相结合，打造了联名时装系列“花木兰的新衣”，一经推出就成了爆款。

近年来，许多国产老品牌像太平鸟一样，通过引入新理念、新技术、新模式，主动转型、推陈出新，掀起了一波国产老品牌的焕新浪潮。

如何更好地促进国产老品牌升级焕新，形成“新国货”的发展？

假如你要参加“金物奖·新国货创新大赛”研讨会，请结合你的感受和思考写一篇发言稿。

要求：结合材料，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

【参考时文点评】

迎“新国货”之春天

李春阳

新中国成立71年来，中国品牌随着国家的发展不断成长强大，新国货受到国民与世界关注和认可。此外，2020年疫情当前，中国企业挺身而出，为驰援抗疫做出了巨大贡献，体现了中国品牌的效率与担当，国人对中国品牌和国货的支持情绪更加高涨。【开篇点明了“国货”的发展前景：一是国家发展的带动作用；二是国人对于国产品牌的支持。应该说，在政府和企业的共同努力下，在国内消费者的支持下，中国的消费品牌正在强势崛起，国产新品正面临前所未有的发展机遇。国内新产品的兴起，既是促进消费者转型的内在要求，也是民族制造业做大做强的客观战略需要。】需要注意的是，如何在新消费的浪潮中突围、保持长期旺盛的生命力，已经成为国货品牌共同面对的问题。【简要的背景铺垫之后迅速点题，引出下文的对策，是字数较少的策论文的一个很经典的写法】

深扎品牌根基，做好的生活方式的倡导者。【分论点一，强调要能给用户提供好的生活品质，倡导好的生活方式】需求决定供给，企业家生产什么样的产品，怎么定价，卖给谁这件事情是由消费者决定的。对新一代年轻人来说，产品好用是必须的，而好玩同样重要，“好玩”考核的是品牌向内挖掘的能力。只要足够有趣、新鲜，产品设计就能和年轻人同频。保持品牌的个性和调性，核心不在于做“小众”的事，而是做有我们这一代时代精神的事。更早地去发现和创造跟我们新生代消费者的消费场景相关的产品，保持品牌广泛内容的触达能力，把控好内容的整理质量和效率，在提供好质量的同时做好的生活方式的倡导者。【MIJIA米家，其品牌理念就是“做生活中的艺术品”， 云米净水器、紫米充电宝、米家净化器等一系列产品，既迎合了青年人时尚的理念，更为年轻人的生活提供了许多便利。】

继承传统智慧，发展中国文化。【分论点二，新国货要充分与传统文化联系在一起，展现出强大的文化自信】将“中国制造”升级为“中国智造”，让更多的新国货走到台前，让世界看到“中国智造”，这是新国货正逐渐展现的魅力。消费者本土意识的觉醒和购买能力的提高，创造出一块新的审美土壤，所有的艺术及商品创新，都是新需求呼唤的产物，在文化认同与消费年轻化的大潮流下，国货品牌就有了走向世界的自信。【国潮兴起是年轻人文化自信的一种体现。他们见证着国家的不断发展，也看到了中国传统文化在国际上越来越受到认可。在他们眼中，传统文化符号逐渐与个性、特色画上等号，因此愿意购买国货来彰显自己的个性和民族自豪感。而国产品牌的崛起，反过来强化着消费者内心的文化自信、塑造着年轻人的审美追求。比如汉服近两年越来越日常化，并且出现能够搭配一些现代化着装的类型，体现的是文化元素在商品中的时尚表达。】沉浸于一个古老的行业，用新的工艺和方式，服务于年轻人，将一个个熟悉的物件重新想象和定义，让它们与当代有关，【新国货要做的，是去更多的考虑用新的时尚的方式将这些传统元素、传统文化展现出来，让青年人感受到传统的魅力】去站在新国货背后，怀揣匠心，细心打磨每个产品，以新审美、新技艺、新连接，让消费者见证设计之美、创新之力，以及智造之势。

做好供给需求配套，打响传播声量扩内需。【分论点三，新国货要对准用户需求】全国人大代表、小米科技董事长雷军建议倡导“新国货运动”，他认为，国内消费者不愿意在境内消费的原因是需求在升级，他们渴望更高品质的产品，这就需要广大企业争相成为“新国货运动”的推动者。【周鸿祎说过，小米在初期的定义完全不在于质量如何，而是让人们用2000多块钱能享受5000多块钱的手机所具备的性能，这是在满足用户痛点基础上的国货定义】新国货智造2020计划将集合重磅资源重点引爆。包括腾讯系重点APP和朋友圈资源推广、腾讯家居三网合一资源、以“吴晓波频道”为代表的“新中产”自媒体传播矩阵，以及微博话题+微信自媒体联合传播。以领先的理念与创新的科技满足新国民需求，提供新的生活方式解决方案，凝聚中国匠心智慧与领先行业的工艺技术、“智造”能力，让世界更爱新国货。【产品，不在于如果吹捧出一个品牌或者一个名头，而是在于在不同的时间段满足用户不同的需求。这需要企业与时俱进，同时更需要企业不断的探求与挖掘用户的真正痛点。】

【最后强调各方要全力推进国货发展】国货能有今日之成就，道路绝非一帆风顺。国货从无到有，再到如今席卷全球，经历过无数次大风大浪。当前，各方要积极响应“用精益求精的工匠精神”探索“新国货”之路，推动国货向更宽广的舞台出发。