这条1000元的“打底裤”,站在了健身房鄙视链顶端

“我有钱又有闲,

还愿意花费上千元买运动服哦。”

把一条瑜伽裤卖出近千元的“网红”运动品牌 Lululemon,生意越来越好了。

今年,它的销量在全球飞速增长,直逼运动服界的两大巨头 Nike 和 adidas,成为健身房中最时髦的运动品牌。

每次我路过Lululemon在商场的店铺,总能看到有人拎着它们标志性的小环保袋。最近几年的双十一,朋友圈也总有人在感叹:Lululemon 卖得太快了,手慢了一件都抢不到啊!

Lululemon 的价格不便宜,基础款的 Align 售价 850 元,几乎等同于一件快时尚品牌的冬季大衣,更加高端的 lab 系列则每款都超过千元。

热播剧《欢乐颂》中,刘涛饰演的精英女性安迪,就曾经穿着 Lululemon 运动服,在公寓楼下跑步。

把 Lululemon 当作日常搭配穿出街,成了新一代中产阶级“有钱又有闲”的标志。

“我有时间锻炼出好身材,也愿意花费上千元,购置一身舒适又能外穿的时髦运动服。”

同时,它的走红,不仅展示了女性“时髦运动服”随着时代变迁的新面貌,也在健身房中构建出了一条无形的“鄙视链”。

01

把运动服穿出健身房

关于“时髦运动服”的最初记忆,还是上世纪 80 年代,李宁穿着写着“中国”在胸前的梅花牌运动服,获得体操世锦赛金牌的时候。

没过多久,梅花牌又推出一款蓝底,肩部有白条纹装饰的运动服,更加耐脏也更中性化,时髦年轻人人手一套,用它搭配白球鞋出街,后来这一款式也演变成许多中小学的校服。

90 年代之后,许多国外运动品牌开始进入中国,还在上学的 80、90 后们,肯定对一条耐克的灰色束口裤有印象,就连公园里锻炼的大爷大妈也会穿着它。

再后来,帕丽斯·希尔顿五颜六色的 Juicy Couture 丝绒套装街拍红遍全球,运动服再次成为时髦单品,在上海的南京西路逛一趟街,就能集齐所有颜色的丝绒套装。

你们还记得这是哪部剧的剧照吗......

紧身运动裤开始作为时尚单品流行,是大约四年前的事情。

那时,许多欧美明星和网红们开始流行穿运动装出街的“Athleisure”风格,将运动服穿出了健身房。

上半身混搭卫衣、毛衣、羽绒背心,甚至是运动 bra,五花八门什么都有,但下半身总是那条永恒不变的深色系紧身裤,露出纤细的脚踝或者搭配彩色袜子。

“Athleisure”风格因为舒适又方便,很快被时髦女孩们效仿,开始对运动服有了“好看”的要求。

在这种风格出现后的几年间,鼓吹“完美身材”的维密在衰落,“每个人都有不同的美”的审美新观念,开始萌芽。

越来越多的女孩子们大胆穿上紧身裤,走在去运动的路上,是自信心态也是积极向上的生活态度——无论锻炼的结果如何,在过程中竭尽全力挑战自己,就是运动的目的。

2016 年正式进入中国的 Lululemon,正是赶上了这一风口。

02

一条瑜伽裤,

怎么成了“攀比工具“?

在对运动无感的人眼中,穿着 Lululemon 这样的“时髦运动服”出门,无异于是穿着棉毛裤上街。

但不可否认,这样的运动风潮正在流行。各种社交平台上类似“说说我的 50 条 Lululemon 的试穿心得”也在每年刚需瘦身的时间段,持续受到关注。

Lululemon 能站在健身房鄙视链的顶端,倒也不全是因为价格。

第一,标榜着身份阶层。

相比于传统的健身房举铁,瑜伽馆是更加时髦且中产的选择,她们同样青睐拳击、普拉提、barre 这种一二十人的小型团课。

每节团课开始前看一眼教室,穿着安德玛、阿迪达斯甚至国产运动服品牌的,大概率是刚来的新人。

而穿着 Lululemon 的老学员们,要么专注于自拍,要么自如地拉伸热身,时不时在众人面前来一个劈叉或者头倒立,艺高人胆大。

Lululemon 不仅是健身房里区分经济实力的硬指标,也无形中给穿的人贴上了“我愿意接受社群文化”的标签。

就算原本只想自己默默练习,也很可能被同样穿着这个品牌的人前来搭讪,交流的不是健身而是购买心得。

第二,颜色出众,拍照好看。

在这样的健身房里,柔和、亚光感的“莫兰迪色系”是最流行的瑜伽裤颜色,身材好一点的,那必须要上身各种限定款的印花。

和小姐妹一起来上课的,也会在课前妆还没被汗水弄花的时候,抓紧先对着镜子自拍几张,这时候太需要“好看的瑜伽裤”了。

第三,小小“欺骗”一下你身上的肉。

短款运动内衣+高腰款的紧身运动裤的组合,几乎是每个人的标配装备,印象中主打深色和荧光色,做动作和自拍时会勒出肚子上的肉的运动裤,在这里并不常见——或者说并不时髦。

“肚脐以上一寸”的高腰设计,带有小小的欺骗作用。藏起腰上松垮的肉,也藏起一个残酷的事实:如果练得不够,肉还会是肉。

同时,这样的版型还会让人随便拍拍照就拥有大长腿,“来健身房不拍照,等于白练”。怕什么?反正发朋友圈的时候可以修图嘛。

外滩君相信,更多人购买贵价瑜伽裤,是为了习练时更加舒适专注。

但大多数时候在健身房里,这些“装备”带来的是由内而外散发出的自信带来的攀比心态:“一定要穿得好看才能去运动,不然怎么拍照告诉大家我买了 Lululemon 呢?”

和那些炫爱马仕购买过程的小姑娘没有本质区别嘛。

03

没有logo,

就是无形的炫耀

Lululemon 的瑜伽裤也确实有优点:足够柔软贴身,颜色多彩易搭,而且没有大logo在上面。

这些条件满足了“我需要贵价而舒适的东西来武装自己,但也并不想让别人知道我穿了什么品牌”的中产人群的幻想,让 Lululemon 成功绕过一众老牌运动品牌,站在健身房鄙视链的顶端。

这条贵价瑜伽裤的理念,和这几年流行的羊绒衫有些类似——都是没有或者logo不明显,但都主打着“取悦自己,爱自己”标签的单品。

羊绒衫的价格,根据面料质量从几百到上万不等,普通人无法从穿着中分辨出价格,不方便炫耀。

而 Lululemon 在式样和价格上具有绝对的标志性,一次无形的炫耀就已经完成了。

“买下这条裤子,你也可以像我的身材一样好。”

“有时间去运动”已经越来越成为中产生活的一张入场券,与之关系密切的运动服,也有了许多附加的其他属性。

你当然可以选一身 Lululemon 这样上千元的运动装备,它确实有不错的穿着体验,能激励自己“不拍照等于白来健身房”。

但就像《三十而已》中顾佳的爱马仕铂金包一样,它在某种意义上是阶层的入场券,不单纯是为了运动而存在。

一条瑜伽裤,可比需要配货的铂金包好买多了。

文、编辑/菠萝狗
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