年度总结（二）：“ 四力/四全/四力 ”的全部考点！背！

毋庸置疑，最高领导人的讲话一直是新传考研题目的风向标！其多次提到过的舆论引导“四力”和记者的“四力”去年均出现在多个高校真题中。今年，除了一直强调的”四力“话题不能忽视之外，最新提到的“四全媒体”也是考试的重要考点喔！

那么“四全”、“四力”这几个“四”具体重要在哪里，又该怎样理解呢？小铎今天为你详细奉上！先看一下真题的出题风向~

Part 1: 真题一览

1、请你谈一谈对新闻工作者的四力即“脚力、脑力、腿力、手力”的理解。（中国传媒大学）

2、根据“脚力眼力脑力笔力”这一段话，谈谈你对新媒体环境下新闻工作的理解。（中国人民大学）

3、请你谈谈新闻舆论工作的“四力”和新闻工作者“四力”的内容与意义。（清华大学）

4、如何理解高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力？（北京大学）

真题风向解读： 中传、人大、清华、北大…北京地区的新传院校这两年带头考察了”四力", 只要你的学校偏红，今年就加倍防备着这个考点！考是肯定会考的，就看怎么考。一个就是直接问你它们是什么？

这里注意区分前提，看清楚题目问的是新闻舆论的“四力”还是新闻工作者的“四力”。还有一个是如何实现这三个“四”，比如题目问你如何提高、结合某个“四”去谈XX该怎么做等，那都是问如何实现的问题。所以要注意复习好这两个角度。

你们都在热切关注的央视主持人大赛最新一期不又提到了新闻工作者的“四力”，“脚下有泥土，才能去发现沾有露珠的草”这个从大佬嘴里讲出来的美妙句子，又给你一条答题金句。所以这个专题重要性不再多强调，一定要掌握！
Part 2:三个“四”的原话与出处
 提醒崽崽们以下句子最好背的滚瓜烂熟，在考场上尽量时间、地点一个不落下的原话引用喔！ 
1
舆论引导四力
在十九大报告中，提出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”
2
新闻记者四力
在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，要求记者“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”。
3
四全媒体
2019年1月25日上午在人民日报社，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第12次集体学习。会上强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。"
Part 3 : 舆论引导“四力”

1、传播力

新闻传播是新闻舆论传播的基础，由新闻媒体形成的新闻舆论传播开去，方才可能作用于公众舆论，方才可能影响和引导公众舆论。

  • 新闻舆论传播力主要体现在以下几个方面： 

1）传播力有赖于新闻及新闻舆论顺利传抵受众。在传播中应确保没有障碍，不出现渠道堵塞现象。传播力发挥作用不可或缺的条件是传播渠道始终畅通。

2）好的传播力是能实现传播的有效覆盖。一般而言，传播的范围是越大越好、越广越好，传播不留盲区和盲点；但更重要的是要能覆盖目标受众。在讲究市场细分的今天，不分市场、老少咸宜、“一网打尽”式的传播已经没有什么传播力，须重视分众传播。

3）力求进行有效传播。新闻如果在传播以后无人问津，那么，传播了与未曾传播就无甚差别。

4）新闻舆论传播力面临的主要挑战来自新媒体包括自媒体，因此要通过把传播主流媒体声音的网站网页和“三微一端”做好的办法，做出主流媒体的品位和魅力，体现主流媒体的深度和高度，把受众的注意力再度引导到主流媒体上来。

2、引导力

  • 新闻舆论的引导力需知道以下两点：

1）新闻舆论发挥引导力，责无旁贷。引导力是在对公众舆论进行引领的过程中体现出来的。新闻舆论的引导力在很大程度上就是新闻媒体的引导力。

2）新闻媒体发挥新闻舆论引导力的前提是导向正确。而导向正确的基本保障条件是“高举旗帜”，即高高举起马克思主义大旗。当前，传媒生态、传播技术已经发生了很大变化，新闻生产方式、受众接受方式也已发生了深层次变革。

  • 当前情况下，新闻舆论对公众舆论进行引导应当：

1）发挥媒体记者调查采访深入、报道事实及时、新闻生产专业、提供信息权威等强项，用在深入采访的基础上获得并经过精心选择的事实说话，用真实感人、具有新闻价值和富于启发性的事实说话。

2)要善于讲故事并将故事讲好，在讲好故事的过程中，娓娓而叙、潜移默化、润物无声地体现引导力。

3、影响力

新闻舆论影响力基于新闻舆论传播力而发挥效用。新闻舆论传播不畅通、不到位，就一定不可能发生预期的正面影响力。
  • 新闻媒体从三个方面影响受众：

a. 影响受众的信息获取

b. 受众的主观判断

c. 影响受众的态度秉持

  • 媒体对受众产生影响作用，离不开的三个条件，分别是：

a. 媒体被广大受众主动接触

b. 媒体被广大受众频繁使用

c. 媒体被广大受众认可接受

在自媒体时代，社会舆论来自多个方向、多个主体。各种舆论之间存在着争取甚至争夺公众的影响力竞争，在这种情况下，媒体所叙述的事、所占有的理、所具备的情、所蕴含的美，作为重要元素，是影响力竞争的重要因素

4、公信力

  • 理解公信力，你需要知道以下几点：

1）公信力是新闻舆论主体安身立命的根基。新闻舆论的公信力，是新闻舆论传播力、引导力、影响力的存在基础，或曰先决条件。发布虚假或不实信息，回避或屏蔽重要信息，在单篇报道中存在矛盾之处，新闻媒体所作报道言过其实，这也会对其自身的公信力造成很大的伤害。

2）新闻媒体和政府机构部门及有关单位的公信力，要靠以诚相待、取信于民来打造。这是共通之理。对新闻媒体而言，公信力要靠对新闻事实的真实、准确、及时、客观、公正的报道来熔铸。凭借毋庸置疑的公信力，新闻媒体和新闻舆论才能吸引受众、引导受众、影响受众、说服受众，在新闻舆论工作中取得显著成果。

5、“四力”之间的关系（重点！！）

1）传播力是其他三种力的基础。引导力、影响力、公信力的形成和发生影响，有赖于传播和传播力。
2）基于传播和传播力，引导力和影响力并驾齐驱。能够实现有效引导的新闻舆论，必然同时能从正向影响公众；能从正向影响公众的新闻舆论，必然同时能对公众进行卓有成效的舆论引导。
3）传播力、引导力、影响力最终都要立足于公信力。如果一家媒体、一个政府机构部门、一个单位因缺乏公信力而被公众在心目中“拉黑”，那么其下场就不免可悲，其传播力、引导力、影响力，也将无从谈起。
Part 4 : 新闻记者“四力”

1、脚力:记者深入基层、深入一线的能力

能不能和群众打成一片，能不能同群众想在一起、住在一起、干在一起是评价记者的重要方面，扎根基层、深入群众是马克思主义新闻观的基本要求。
基层是社会变革的施工一线，离开了这座取之不竭、用之不尽的新闻富矿，无论传播技术和手段如何迭代，无论报道方式和形式如何创新，都会事倍功半，甚至徒劳无益”要抵达这个新闻富矿，就得靠记者的脚力。
记者，特别是年轻记者就得放下身段，增强脚力，走出媒体大院，到基层去，到群众中去，到灾区去，到贫困山区去，写出冒热气、沾泥土、带露珠的新闻作品。

2、眼力:要有一双火辣辣的眼睛

能够洞察一切，能够透过现象看本质，面对纷繁复杂的新闻现象，发现问题、辨识真伪、明辨是非，需要在提高观察力、发现力上下功夫。

从各种稿件来看，质量之所以千差万别，有的可读性强，感染力强，堪称精品佳作，有的差强人意，不知所云，甚至是劣质产品主要原因还是在记者的眼力、观察能力上。见人所未见，察人所未察，才见记者的真本事、真功夫。

3、脑力:要开动脑筋，思考问题

不采访就写，不动脑筋就写，抄电脑里的东西写，道听途说写，既写不出好稿，一不小心还会出导向问题、技术问题、业务问题《新中华报》的题写“多想”二字，就是希望新闻工作者能够多思多想。
增强脑力，是记者最重要的政治定力和业务能力，既不人云亦云，东施效颦，又能善于思考，独立判断，在众声喧哗中明确方向，在众说纷纭中保持定力，能够按照中央要求，坚持正确导向，真正成为一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻舆论工作队伍，真正担负起党的政策主张传播者、时代风云记录者、社会进步推动者、公平正义守望者的神圣使命。

4、笔力：要求记者在写稿上笔头子要硬

1）笔力即要能够写出不负时代、读者喜欢的精品力作来。或许可以说，笔力是脚力、眼力、脑力的具体体现和能力反映。笔力也包括记者做新媒体特别是做短视频的能力。
2）时代的进步，技术的创新，媒体形态已发生了深刻变化，传播手段日新月异、千变万化，呈现方式精彩纷呈、目不暇接，网站PC端、微博、微信、微视频、新闻客户端、视频客户端、音频客户端等新的传播形式都在检视记者的“笔力”。
    Part5 : 今年新提法“四全媒体”
为了让崽崽们更加全方位了解这一大热点，壳壳学姐费尽心思找齐了人民日报、喻国明、胡正荣三方的权威解读喔！

1、人民日报解读

  • 人民日报解读 一 

1月25日当日，侠客岛发表题为《【解局】政治局开年首次集体学习，为何选在了人民日报？》进行了解读。文章表示：
此次集体学习中说了“四全”，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。这一全新的提法，对全媒体时代做了以下四个层次的阐释。
1）全程媒体，意思是一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，或者说随时都可以变成一个公众信息，以前还可以“捂”，现在根本藏不住；
2）全息媒体，意思是传播的呈现形式愈加多元，图文、视频、游戏、AR等等，给用户的阅读体验也是各取所需，新闻的呈现更为立体。同时，在物联网、人工智能、云技术等新技术的推动下，万物皆媒的时代到来；
3）全员媒体，这个也好理解，意思是人人都有麦克风，一个手机就能构成一个传播平台，看看现在这么多自媒体就知道了；
4）全效媒体，意思是媒体越来越分众化，用户画像越来越清晰，以往新闻传播你只知道播出了、发行了，却不知道谁看了你的报道，反响怎样，这叫非全效传播，现在你可以利用大数据清楚知道谁是你的受众，传播更精准、更有效率。

  •  人民日报解读 二 

1月30日出版的《人民日报》在5版发表了人民日报评论部的文章，题为《让主流媒体成为“全媒体”》，再次提到“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，文章指出：

从传播的角度看，互联网的发明是继文字、印刷术、电信技术之后的又一次革命，各种有形介质都数字化，实现了多种媒体技术的整合。

1)“全程”，突破了时空尺度，零时差、“五加二”、“白加黑”，传播随时随地都可以发生；

2)“全息”，突破了物理尺度，所有信息都可以变成数据，用一个手机就可以获得；

3)“全员”，突破了主体尺度，从“我说你听”的一对多传播，变成了多对多传播，互动性也大大增强；

4)“全效”，突破了功能尺度，集成了内容、信息、社交、服务等各种功能，成为“信息一条街”。

2、喻国明解读（详细深刻版）

  • 全程媒体：“直播态”新闻生产延伸传统媒介效能 
全程媒体是指在新闻报道中，媒体可以同步跟进、记录、播报新闻生产的全过程，实现“直播态”的信息采集、编审和发布。是指记者完全依靠智能手机和平板电脑等小型移动设备，为社交媒体、广播和其他媒体制作和编辑音频、视频、照片和多媒体故事，从而生产和出版新闻。

  • 全息媒体：物联网+5G重新定义媒介技术尺度

全息媒体是指在媒介技术尺度上打破物理世界与数字化领域之间的隔阂，在媒介产品的呈现形式上，做到立体式、环绕式、还原式的传播。
一方面，基于物联网传感器的信息采集应用将可采集的信息范围扩展至了社会生活的方方面面，在“万物皆媒”时代，对社会环境的监测已经达到全天候与全方位。另一方面，5G传播技术的迭兴重构了媒介生态，网络不再是选择性的、分离式、粗线条的连接，而是承载了社会万物之间的精细化互联互通。

  • 全员媒体：智能传媒时代的信息社会化生产

全员媒体是指信息生产的参与者不再局限于新闻专业生产人员，信息生产进入社会化时代。智能化信息生产模式使得媒体可编辑、可审阅、可复制的可供性增强。
全员媒体的要义不仅在于全民参与生产，更在于通过智能算法，不断提升可连接、可关联的可供性，从而构建线上全民关系网络。在过去的传播过程中，用户可以看到他们个人与信息的关联，但无法窥见其他人与信息的连接。

  • 全效媒体：效率、效果与效能的一体优化

全效媒体是一个综合性概念，指在发展新兴媒介技术、探寻全新媒体组织架构时，要合理组合利用现有资源，达到传输效率、传播效果、传媒效能三位一体的最优化。
首先，传输效率优化要求铺建更为流畅的渠道通路，对目标对象更为精准化地定位与区分，这是媒体可伸缩性的体现。其次，传播效果优化需要把握受众心理，提供入眼入心的好内容，这是对媒体可致意、可传情的要求。最后，传媒效能最优化则是指不能再单一地打造内3容，而是要将内容搭载于功能上，提供综合性信息服务。这是对媒体可协调、可连接的可供性性能的彰显。

3、胡正荣解读（更具互联网思维）

  • 全程媒体=全时空的媒体

是指能够覆盖人与信息交流全程的载体。任何时间节点、任何空间所在都可以进行人类传播，真正做到最大化地释放人类社会最为重要的四个资源，即人、物、财、信息的互动潜力，从而可能最大化创造出由此而带来的各种价值。

  • 全息媒体=全现实（真实现实+虚拟现实）的媒体

指能够触达人所有感官的、使人有完整体验的载体。人类不仅实现真实现实连接，更能够实现虚拟现实连接，使得人与虚拟世界完全对接，而且在智慧的万物互联时代，现实世界与虚拟世界的界限也可能基本消除，人所有的感官都可以被调动，人的体验将可以被完全触发。

  • 全员媒体=全连接的媒体

即可以实现所有人连接、所有物连接、所有资金连接、所有信息（数据）连接，同时还可以实现所有环节、所有过程、所有时空节点的连接。

  • 全效媒体=实现各种场景效果的媒体

即万物互联所有连接的节点，不论是人、物都可能成为一个释放信息并分享信息的中介，也就是媒体。全媒体就不仅是传播传统意义的新闻、娱乐等信息的业务功能型载体，而是要传播数据、通过连接提供服务等的融合服务型平台。大数据、人工智能将赋能这种全媒体传播，可以完成信息在任意时间、空间条件下，通过任意媒介到达需要到达的任意节点，在任意场景中都可以实现效果。

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主编 | 西蒙学姐

总编 | 墨墨学长

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