每日考点 | “主流媒体”的内涵及特征梳理
核心概念解析
一、主流媒体的定义
主流媒体的定义还没有得到基本的统一，从不同的角度可以得出不同的关于主流媒体的概念。事实上，主流媒体应该是一个综合性的概念，可以从质的角度，如政治性、权威性、影响力等，使用高级媒体、严肃媒体来界定；
（一）从政治的角度：“主流媒体是相对于非主流媒体而言的，影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体，主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。”（复旦大学新闻学院教授周胜林，《新闻界》2001年第6期）
（二）从经济的角度：“主流媒体就是关注社会发展的主流问题，成为社会主流人群所倚重的资讯来源和思想来源的高级媒体。”按照传”媒吸聚受众方式的不同，可以分为大众化传媒和主流传媒。主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”，也就是以质取胜的传媒（中国人民大学新闻学院教授喻国明，《中国新闻出版报》2001年1月20日）
（三）从经营的角度：如：复旦大学新闻学院周胜林教授认为，媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。浙江大学新闻与传播学院的邵志择教授认为，主流媒体就是“依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体“主流媒体就是依靠主流资本，面向主流受众，运用主流的表现方式，体现主流观念和主流生活方式，在社会中享有较高声誉的媒体。”（浙江大学新闻与传播学院教授邵志择，《新闻记者》2002年第3期）。
（四）从综合角度：“主流媒体就是承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广，品牌性强，影响力大的强势媒体。”（新闻出版总署报刊司副司长王国庆，《中华新闻报》2001年11月3日）
综合来讲：主流媒体是指拥有强大实力,面对主流受众,可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。在中国，主流媒体一般是指新闻宣传主管部门所主管的党报、党刊、广播电视等。西方国家的主流媒体是指使用其官方语言、反映其主流文化的报纸、杂志和广播电视等新闻媒体，它是西方国家主体民族大众心理的反映，也部分表露了政府意向。（答题模板）
二、主流媒体的特征
（一）拥有主流受众
主流受众是指一些话语消费能力较强并掌握和管理文化、知识等相关话语的一些社会大众。这些人往往在社会中有一定的地位，是社会各层次中的佼佼者，较其他媒体大众更有文化、更有发展、更愿意表达主流思想，有的则成为普通大众的意见领袖。
（二）拥有主流信息
通常情况下，一条信息如果反映了社会主流意识、并坚持了党性原则、在权威报道的同时，牢牢把握社会舆论动向，那么就可以称之为主流信息。为了得到更多受众的青睐，主流媒体需要为受众提供适合其口味的信息。多数主流受众需要以新闻类为主的信息，同时还掺杂着与工作、生活等相关的信息。主流媒体将这些信息权威地进行深度报道，为受众指明方向。
（三）拥有主流品牌
随着新媒体等媒体的发展，媒体之间的竞争不断加强。在各媒体节目相对过剩的情况下，受众更加愿意选择具有品牌的媒体。主流媒体通过多年的经验，已经形成主流品牌，在竞争的环境下有较大的优势，得到了受众的认可。
三、主流媒体的作用？
（一）引导社会舆论
主流媒体主导着社会的话语权，履行社会警世者的责任，同时承担着社会舆论导向的职能：规范受众的行为、为受众指出发展方向、告知受众是与非、规范社会道德，防范社会危机等。
（二）承担教育者角色
主流媒体一直是受众的舆论引导者，受众选择信息也大都是通过主流媒体获得的。主流媒体之所以能够成为受众获取信息的来源，一方面是由于受众对社会信息的需求；另一方面，则是主流媒体自身的信息内容。主流媒体能够发掘事实真相，掌握大量新闻事实，让受众能够在复杂的社会环境中辨别海量信息。主流媒体以坚持党性原则、为受众提供正确的舆论导向为己任，为规范社会行为、教育社会大众起着重要作用。
（三）引领大众理性思维
理性是主流媒体的特点，始终将对客观社会的理性观察和阐释贯穿于整个新闻报道中。它从理性出发引导受众的价值取向，将事实还原。主流媒体将报道新闻事实为作为基础，通过报道让受众透过现象看到事件本质一直是它的报道方向。富有理性特点的主流媒体能够使受众更加清醒地认识社会动向，引领大众思维。
（四）提升主流媒体报道质量的对策
面对海量的信息，主流媒体在传播中，总体上应切合自己版面及播出时段有限的实际条件，要抓住重点、热点、焦点，及时作出反应，占领市场；不能仅充当信息的提供者，更重要的是从引导、服务读者与观众的角度出发，担当正确解读信息、引导受众对信息进行准确分析与正确判断的权威诠释角色。
历年真题梳理
1. 名词解释：主流媒体 （2014年上海大学真题）
2. 论述题：试分析目前我国网络新闻媒体的基本格局，说说你对网络新闻媒体迈向主流媒体的看法？（2012年中央民族大学真题）
3. 简答题：我国主流媒体如何宣传社会主义核心价值观？（2016年复旦大学真题）
4. 论述题：透析中国两会的特点和新变化(侧重主流媒体在2014年的报道。)分析以微博、微信表达方式的社交平台对广播电视新闻报道的影响。（2015年中国传媒真题）
相关论文拓展
Ⅰ 《对新媒介环境下主流媒体舆论引导的思考》—钟瑛.《今传媒》
Ⅱ 《推进媒体深度融合打造新型主流媒体》—中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆2017年1月5日在推进媒体深度融合工作座谈会上的讲话
Ⅲ 《新媒体环境下主流媒体舆论引导研究》—疏宜菲.《安徽大学硕士论文》
Ⅳ 《移动传播浪潮中主流媒体的坚守与创新》—强荧.
Ⅴ 《主流媒体舆论引导的变迁与转型》—田秋生