没落贵族: 原本是华为的最大对手, 努比亚缘何默默无闻?

说起努比亚这个手机品牌，可能很多人都会感觉非常陌生，甚至还有人会认为这是一家来自国外的厂商。然而，努比亚事实上是一家脱胎于中兴的手机品牌。

一开始，努比亚也是秉承着国企中兴子公司“贵族”的身份，算是含着金汤勺出生。努比亚也是定位于互联网品牌，对标竞品则是华为旗下的子品牌荣耀，然而在最近这两年，情况却跟华为的荣耀大不相同。荣耀如今。经成为国内互联网品牌当中销量前三，甚至一度压倒了小米成为冠军，耀眼夺目。

再看看原本是同级别的努比亚，今年发布的手机型号也是非常的多了，但是从努比亚Z17，M2、Z17s、Z17miniS的销量、口碑、预约量等来看，你很难找到一款爆款机型，或者说是销量达到几百万级别算是还不错的机型。反而在第三方平台上屡屡见到商家降价出售，确实是有点挂不住面子。

那是为什么努比亚会落到如此下场呢？个人认为原因有两点：

一是努比亚的营销确实很“糟糕”，作为线上品牌，努比亚自身的定位并不明确，价格往往比小米、荣耀等牌子要贵，成为没有性价比的互联网品牌；而当你说它是线下品牌，似乎又很难找得到它的线下门店，渠道上非常的匮乏。

二是努比亚的产品缺乏足够的卖点，反倒是被找到了槽点。努比亚在Z17s发布会上倪飞也承认，外界对努比亚手机的系统怨声载道，大多数是差评。然而，作为努比亚卖点的手机拍照以及无边框，如今说了好多年了，但是“拍星星”的需求远比OPPO的美颜自拍小得多，要知道做成美图手机，销量也是杠杠的。而无边框，说多了会腻。

努比亚一直将自己定位为技术型公司，但是技术型公司的产品依然是要跟市场接触，如果没有了消费者的支持，再好的产品跟技术，你又拿什么来让人为你买单呢？