短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
抖音App即将上线一款K歌小程序“抖唱”，其核心功能是异步合唱：音乐达人发布合唱MV视频到“抖唱”后，粉丝可以在该合唱MV中加入自己的声音和表演，制作成为新的MV视频并再次发布，完成一次“同屏演唱”。10月22日，抖音举办“INV制胜”2019抖音企业号生态大会。抖音针对企业主和服务商推出了生态扶持计划，以“成长、链接、开放”为诉求，再一次迎来了从功能到业务的全面升级。抖音特别开放了一个全新企业号体系——轻量版普通企业号。区别于专业版的认证企业号，轻量版普通企业号降低了加入门槛。轻量版企业号为降低企业入驻门槛，通过系列扶持计划赋能服务商来赋能企业，构建开放完善的平台生态，为行业经济增提供了新支点。10月23日消息，在王者荣耀四周年之际，快手在平台发起了“嗨！我邀请你”活动。10月22日~11月1日，用户发布王者荣耀相关视频，并手动添加#王者四周岁#即可参加活动。参与活动的视频会给予流量扶持，最终播放量和点赞数据表现好的会有现金奖励。近日，快手联合中国传媒大学广告学院和国家广告研究院发布《到新线去· 新线青年价值报告》，报告发现，随着快手在新线城市社交中的重要性日益凸显，新线人群热衷于创造“社交货币”（ 如短视频内容的曝光、点赞、评论和转发等），并且在社交催化下进行务实型消费。挖掘增量市场是企业追求增长的重要手段，火山小视频、快手相继发布报告，发掘了新线城市群体特征和社交、消费特征，为商业增长释放出新的信号。10月25日，b站举办了“万物皆可B站”AD TALK 2019营销大会。B站副董事长兼COO李旎、各业务负责人与营销圈专业人士，分享了对年轻人认知模式的研究经验和针对性的营销方法论，并公布了“2019最后的夜”2019-2020 B站新年晚会等重点项目及全新合作资源。理解年轻人并抢占其心智，是营销圈最迫切的需求之一。品牌与年轻消费者的关系发生深刻变化，拥有最多Z世代用户和圈层文化、弹幕文化发达的b站，将成为品牌与年轻人沟通的重要渠道。6. 阿里旗下短视频产品VMate最新月活已近5000万10月24日消息，阿里巴巴创新业务事业群旗下印度短视频社区产品VMate最新月活已近5000万，其中，24岁以下（95后）用户占比近一半。过去一年，VMate用户人均观看视频数量翻倍，用户日均视频生产量同比增长超过2倍，人均互动数（点赞、评论、分享和关注）同比增长近六成。毋庸置疑，印度已成国内产品出海的首选之地。能歌善舞的印度人在短视频内容创作上有天然优势，而印度较高的英语普及率，有望将这款APP推向更广阔的的国际市场。为了全面展示爱奇艺号各MCN机构的内容创作实力以及账号运营能力，以帮助投资人和广告主更轻松地判断爱奇艺号上各MCN及账号的商业价值。从10月25日起，克劳锐每月会发布《爱奇艺号MCN影响力榜》和《爱奇艺号MCN新锐榜》。第一期榜单中“大禹网络”位列榜首，papitube、辣目视频等知名短视频MCN也榜上有名。2. 赫斯特集团携手多家MCN打造ELLE Star近日，赫斯特集团携手多家MCN机构创始人共同打造的#ELLEStar星选达人#发布会璀璨落幕，活动期间举办的5场达人直播，将超多美颜好物和专业彩妆护肤知识分享给粉丝，还邀请了@陆怡璇Kira 分享剧组妆容打造和护肤秘诀。1. 天猫双十一直播预售排位赛开启，薇娅、李佳琦雄踞一二位淘宝直播为天猫双11预售引导增长超15倍，1.7万家品牌使用了直播营销渠道。就目前所公布的淘宝直播排位赛榜单显示，主播薇娅、李佳琪分别以55575万热度、33658万热度排名第一、二位，紧随其后的是主播雪梨、张大奕和张沫凡。其中，薇娅和李佳琦在10月20日活动首日晚间开始的两场直播观看量都突破了5000万人次，薇娅达到近6500万人次。平台双十一战线越来越长，从10月起就开始有频繁动作。先有京东“双十一新主场”开启，后天猫、苏宁相继启动双十一，纷纷开始预售。今年直播带货备受关注，明星网红齐下海，“所有女生”将成为所有女生的“噩梦”！10月21日，快手发布一组战报，快手带货第一红人辛巴在韩国直播卖货3.6亿，直播总观看人数超过1500万人，最高同时在线人数超过140万。直播间邀请李多海、韩彩英等女星与粉丝互动，带货品牌包括雪花秀、Whoo后、悦诗风吟、兰芝等韩国本土品牌。此次韩国行，是“辛有志严选”海外直播的第二场，据本人在直播时透露，未来法国、澳洲等更多海外行程在规划中。10月21日，雪梨在韩国高端护肤品牌D.P.C.发布会上为其直播带货。直播间邀请到兵役结束后首次在中国露面的金秀贤，和在中国国民度极高的女星朴敏英。其实早在8月29日的雪梨直播首秀中，她就已经为D.P.C. 精颜小熨斗美容仪与气垫创下了10分钟千万的销售额，本次直播带货暂无公开数据，大概是由于本次发布会的品牌传播意图强于销售。辛巴赴韩国带货，邀请韩彩英、李多海站台，“都教授”金秀贤也走进雪梨直播间。明星有更广的影响力、更好的品牌背书作用，网红深谙粉丝互动和经营之道，对互联网内容、流量的把握更为精准。明星与网红互相借势、联合带货，已成为一股潮流。
