短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
1. 快手推出“美食家计划”，提供价值超10亿元流量扶持9月23日，快手在“快手光合创作者大会”推出“美食家计划”，宣布全年提供总价值10亿元的流量，聚焦美食领域优质创作者和内容扶持。创作者激励计划为多达百万级快手创作者匹配百万级的丰富广告库，平台还将为美食创作者引入更多营销需求，如本地探店、品牌种草、效果转化等。创作者激励计划日均新增创作者超过1500人，如，“大胃王浪胃仙”加入创作者激励计划仅仅2周，收入超过3万元。面对平台间的激烈竞争，抖音、快手、西瓜、火山等今年都在垂直领域布局深耕，汽车、母婴等都是竞相追逐的热门垂类，美食也不例外。美食是快手平台涨粉最快的领域，此次发布大力度扶持政策，乃合理之举。2. B站宣布bilibili大学开放第一期招新计划9月20日，B站宣布bilibili大学开放第一期招新计划，扶持知识领域原创UP主。只要属于“学习经验”、“考学课程”、“学习日记”、“知识科普”、“视频教程”、“才艺教程”、“职场经验”这7大领域任意之一的UP主，并且在任意平台（不局限于B站）达到以下条件：最近30天至少产出30个知识相关视频；内容原创且视频时长>40s；站内粉丝量达到1万/站外粉丝量达到10万；30天新增播放>3万。即有机会获得B站提供的四大权益，包括上亿流量扶持、优先加入激励计划、运营支持和专项资金扶持。B站拥有全网最多的Z世代用户，此举对提升学科知识、技能教学类UP主创作动力和用户活跃度有很好的促进作用，同时也有利于营造积极健康的社区氛围。但与前不久“DOU知计划”不同的是，B站没有从技术层面为创作者提供支持，侧重在流量、运营、商业化的扶持。为了进一步提升汽车行业效果营销，巨量引擎推出“汽车效果营销全新解决方案”——效果通，全力释放汽车营销效能。效果通围绕“流量、转化、效果” 进行了三大升级：聚合今日头条、抖音、火山、西瓜四端流量，效果通打通了字节系150亿+庞大流量体系；利用oCPM是助力品牌转化，基于转化目标优化，向最有可能转化的用户展示广告；高效率收集线索、一站式线索运营、高价值线索长效经营的能力，让企业能够沉淀数据，不断优化转化模型，并以此有效反哺广告投放。2019车市车市整体进入存量时代，市场“僧多肉少”，抖音、快手都分别从内容、工具入手，为汽车挖掘营销潜力，具体效果如何，还需更多车企参与回答。西瓜视频日前推出了《了不起的村落3》、《中国工夫》、《地标70年》三档精品纪录片，分别从村落文明、工程技术及城市地标等不同切面，展现新中国成立70年以来日新月异的发展历程。截至目前，《了不起的村落3》和《中国工夫》播放量均已突破千万大关，内容持续发酵。新中国成立70周年之际，各大视频平台纷纷推出优质内容，多维度讲述“中国故事”。国庆七十周年到来之际，蜂群文化与人民日报数字传播、深圳量子云联合发起#点赞新中国#、#你好祖国#的微博超话，号召用户用独特的方式演绎《我和我的祖国》，用最独特的方式“点赞新中国”。截至9月27日下午，总阅读量接近4000w， 讨论20w+。迪丽热巴、杨幂、黄晓明及蜂群文化旗下博主@草图君、@飞飞是大王等18位博主参与原创视频录制积极发挥自媒体的号召力和感染力。9月21日下午消息，首期红人学院在杭州开课。活动旨在联合知名MCN机构，打造专业化培养模式，帮助潜力红人快速成长，实现商业价值提升，进一步推动红人经济在生活消费领域的普及。快美Beauty Q、如涵、美嗖文化等知名MCN机构以及头部红人、平台策略负责人等针对具体主题内容进行干货分享，帮助新人提升创作思路和技巧，了解运营手段及方法论，提升自身变现能力，实现红人的快速成长。1. 林依轮正式加入谦寻，9月23日完成淘宝直播首秀9月23日，淘宝直播机构谦寻宣布歌手林依轮加入谦寻，并于9月23日晚上7点开始首次淘宝直播。数据显示，林依轮的淘宝直播首秀共有42.51万人观看。据悉，谦寻也是薇娅所在的直播机构。2. 71岁奶奶为快手“国货美妆品牌日”带货100万全网爆火的“时尚奶奶团”成员刘小平，在快手与完美日记联合举办的“国货美妆品牌日”中，三天的战绩总销售额轻松突破100万，通过自己的力量助力国产品牌。已经71岁的刘小平，依然有着一颗年轻的心，会美妆时尚，也懂裁制旗袍，粉丝亲切地称呼她为“小小奶奶”。小小奶奶是新中国成立发展的见证者之一，积极时尚，也有温婉从容的中国之美，这是本次“国货美妆品牌日”被新锐国货美妆品牌完美日记邀请的主要原因。知名的“无用发明家”手工耿近日为361°与百事可乐PEPSI联名跑鞋发明“爱浪雨刮器”，外表设计和使用操作都非常简单，只需轻轻踩动，即可驱动装置。但是这个装置和手工耿以往的发明一样，完全没用，谁会需要给鞋子刷雨呢？另一件小发明“爱浪防雨罩”也是如此。毕竟，为本来就已经自带防水功能的鞋子附上一个防雨罩本来就是伪命题。因此，我们也不必过多纠结它的实用性能。品牌太多、campaign密集，红人不够用了吗？只要内容足够优质，粉丝人群足够精准，无论是高龄奶奶还是被认为是“无用发明”的手工耿，都能挖掘出商业价值。近日，快手头部王网红“散打哥”公布消息称，将于，9月28日，作为扶贫标兵的散打哥将参加第一届广东省东西部协作扶贫助农活动，将贫困区与粤港澳大湾区链接，助力精准消费扶贫。并将在10月10号开启个人演唱会，届时将在湖南电视台播出。目前他的快手主页汇集了黄晓明、贾乃亮、洪金宝等众多明星大咖的祝福视频。继8月辛有志婚礼直播90分钟创造1.3亿营收，本次散打哥个人演唱会又会有怎样的惊人表现？TOP君将持续关注。
