【案例挖掘机】999感冒灵、蒙牛、荣耀……品牌们燃爆了
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第18周，4月29—5月5）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
999感冒灵：健康本该如此
999感冒灵又来扎心了！
“如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？”
从《总有人偷偷爱着你》到网剧《谢谢你陌生人》系列，再到这周刷屏的《健康本该如此》，999感冒灵似乎在扎心的路上越走越远了。
“敷最贵的面膜，熬最长的夜”、“听说手机屏幕辐射大，换了张绿色的墙纸”……999感冒灵的这支广告一开始就举例了五个现代人的“通病”，他们一边花样作死，一边寻求自救，这无疑瞬间戳中了90后朋克养生大军的痛点。
而随着画面一起出现的，还有一组触目惊心的数据：
……
扎心的文案，加上令人震惊的数据，片子的前半部分就像是一场灵魂拷问，引起了无数人的共鸣。但显然这并不是999感冒灵的唯一目的，呼吁年轻人趁年轻换种活法才是片子真正想要传递给消费者的。通过由丧到燃的转折，999感冒灵很好地诠释了“健康本该如此”的主题。
爱钱进：越投入越幸福
那个不懂球的胖子拍广告了！
自从去年6月份卸任国乒总教练后，刘国梁几乎很少出现在公众面前。尽管暂别赛场，但对于他来说，球场从未远去。这不，2018瑞典世乓赛期间，他就回归国乒了，只不过换了个新身份——解说员。不仅如此，他还为公众带来了自己主演的广告作品。
这是爱钱进四周年宣传片，以“越投入越幸福”为主题。广告以巴西奥运会上走红的经典动作开场，而后用第一人称的视角，叙述了刘国梁36年的国乒经历。运动员投入汗水收获奖牌和荣誉，投资者投入资金获得投资回报，刘国梁用自己的故事证明了投入与收获是成正比的。这不仅很有说服力，也极易引起众多乒乓球爱好者的共鸣。
而且，在时间上，爱钱进四周年与2018年世乒赛神同步，再加上刘国梁担任了世乒赛的解说，在世乒赛的助阵下，刘国梁此次主演的故事大片无疑会更加引人关注。
蒙牛：自然力量，天生要强
有人说，人生就像赛场，那试想一下，如果把人生压缩成一场90分钟的球赛，体育解说员又该如何解说？
这是由著名体育解说员韩乔生解说的一场球赛。解说延续了他以往以场面渲染为主的解说风格，但这场比赛却没有球，更无关球技。
音画错位？并非如此，原来，这是蒙牛京东超级品牌日的广告。快递小哥、摄影师、护士……蒙牛打出“人生赛场”的概念，借助这些普通人的日常生活场景，上演了一场没有足球却堪比真实球赛的精彩竞技。
普通的工作片段，配上足球解说，足以让每一个平凡工作的人都能在这个特殊的赛场上看到自己的影子。而那些最平凡的坚持和坚强，便是蒙牛对“天生要强”的最好佐证。在世界杯即将到来之际，提前带来一场燃力值爆棚的“比赛”，供观众过瘾，蒙牛的“小心机”显而易见。
五芳斋：把劳动节还给劳动者
说起借势营销，人们不会忘记老司机杜蕾斯，不管是社会热点还是重大节日，杜蕾斯总能将其与自己巧妙地结合在一起。然而，在这次的五一借势中，这位老司机的表现却很一般。
相比之下，“把劳动节还给劳动者”的五芳斋反而成了五一借势的最大黑马。
……
这是五芳斋在五一发起的致敬劳动者活动。从4月30日22:15开始，五芳斋连续在官博上，发布了100张海报，每张海报对应一个裹粽工人的名字。
100个精心设计的手写字体人名，把劳动节还给劳动者，通过刷屏海报，五芳斋既致敬了劳动者，又侧面宣传了产品的纯手工制作。更重要的是，五芳斋将劳动节本身的意义发掘了出来。
荣耀：我的青春是硬核
第一批90后已经出家了、秃头了、离婚了……不知从何时起，90后已经成了最焦虑的那一代，他们也被被贴上了诸如丧、佛系等各种标签。但90真的是这样吗？
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这是荣耀手机在五四青年节推出的广告片，以“我的青春是硬核”为主题。广告讲述了五个小故事，五位主人公虽然都曾因身上的标签而被误解、质疑过，但他们却从未退缩，依然努力拼搏着，以一己之力影响着世界。正如广告所说的那样，无论标签为何，每个年轻人都有属于自己的硬核青春。
借势五四青年节，通过强烈的情绪渲染，荣耀成功燃起了观众的热血。此外，荣耀借助硬核青春，来引出“荣耀青春”的概念，也实现了品牌和短片的完美结合。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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