国际大师赋能产品设计 二代海马S5要打场漂亮仗

毋庸置疑，一个好的Logo，是企业的脸面，是区别于竞争对手最好的方法，更是消费者认识一个品牌的开端。某种程度上，Logo的第一印象，第一感觉，是否具有吸引力往往起了关键性的作用。也正因此，抛开现象看本质，Logo不仅仅是表面光鲜亮丽，还要体现品牌的内涵。

阅遍各大汽车品牌标识，海马汽车的鹰隼logo可谓上述要点的集大成者。首先，站在设计师的角度来看，象征太阳的圆上嵌上了一个抽象的鹰隼形状，代表的便是“旭日东升，鲲鹏展翅”的寓意。其次，鹰隼是运动、犀利的象征，舒展的双翅突破正圆，将这种运动风格上升到一个新的高度，同时代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。

可能有些人分不清海马汽车的鹰隼标和马自达的海鸥标，小编就简单介绍一下。仔细探讨海马汽车的鹰隼标历史，可以发现鹰隼标早就在1991年海南汽车冲压件厂小批量试生产马自达 929 station wagon旅行车上出现过，当时车方向盘上的车标和现在的海马汽车鹰隼logo完全一样，马自达的海鸥车标则是自1997年7月份沿用至今。

事实上，如果细心观察海马汽车的历代产品的话，会发现标识所体现的要素一直以来都得以延续，尤其是二代海马S5，其在外观和内饰上都下了一番苦功夫，诸多神似海马鹰隼logo的设计元素都得以体现。诚然，也正是这些细节，更让消费者明白海马汽车的良苦用心。

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动感十足，尽显鹰击长空的敢闯姿态

和起亚设计师彼得·希瑞尔、吉利设计师彼得·霍布理对企业的成功赋能相比，意大利知名设计公司LD’A公司的设计总监卢奇同样给二代海马S5带来了焕然一新的变化，尤其是在对产品的精气神打造上，更显大师风范。毕竟，卢奇先生也曾是法拉利、福特、本田、菲亚特、雪铁龙以及长安汽车等品牌的经典车型的设计师之一。

首先，从车身前脸来看，二代海马S5大尺寸六边形满天星造型的星耀进气格栅、凸凹有致的前脸造型、引擎盖隆起的肌肉线条都营造出很强的运动感。与此同时，再加上呈上扬姿态的LED大灯，使得二代海马S5整体车身姿态如即将展翅翱翔的雄鹰，张力十足，这一点与鹰隼LOGO所体现的运动精神不谋而合。

当然，如果再仔细看侧面造型的话，这种感觉会更加强烈。二代海马S5采用仿生学设计的车身侧面，除了有跑车所具有的战斗姿态外，还有身姿矫健的美洲豹的身影。这样一来，流畅的U形线条不仅视觉效果美观，而且带来不错的空气动力学表现，再一次夯实了青春敢闯、展翅翱翔的理念。

再来看尾部，重新设计的回旋镖样式的尾灯，加之位置上提、面积增大的后雾灯以及增加了银色护板装饰的后包围，均与车头形成了很好的呼应，鹰击长空的敢闯姿态体现的淋漓尽致。

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内外兼修，“飞翼式”设计理念诠释完美情人

诚然，赏心悦目的外观是每款车所必备的特质，但是一款真正优质的车型，一定要懂得内外兼修。

在更讲究设计功底的内饰造型方面，二代海马S5采用了“飞翼式”的设计理念，其设计核心在于通过曲线将仪表台分层，舒展的中控台造型不仅使车内空间更显空阔，同时悬浮式的10英寸触控大屏以及金属拉丝装饰，搭配长方形的空调出风口，通过建立层次感提升了内饰的整体“质感”。

事实上，海马汽车不少车型都是采用这个设计理念，与鹰隼logo不谋而合，这次二代海马S5更像是站在巨人的肩膀上向前跨越了一大步。要知道，对于年轻人最为关心的驾驶感而言，“飞翼式”设计理念功不可没，除了上文提到的时尚动感之外，还会给驾乘人员一定的包裹感，让驾乘者感觉格外舒适。

更值得一提的是，二代海马S5的内饰设计还重点在人体工程学与功能合理化上予以调整，比如四门车窗升降放置在车门内侧，减少面积占用，空调功能区的划分更加实用。结合时下流行的简洁设计风格，二代海马S5的内饰可谓获得了脱胎换骨的改变。

看得出来，无论是动感的“飞翼式”设计理念，还是人体工程学的持续完善，这些内在的诸多改变，都与外观的昂扬向上保持一致。

【结语】整体来看，从外观具有运动感、肌肉感、层次美的正面形象，到“飞翼式”造型、简洁和谐、高档配色、细腻材质的内饰质感，海马汽车在设计领域走的越来越成熟，其正在从产品实用工业设计阶段逐渐蜕变为对汽车生活方式思考的设计阶段，而这也让我们对即将上市的二代海马S5多了一份期待。

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出品：司爱武

监制：申新宇

责编：燕公子

法务：张文有

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