淘宝聚划算20亿亮剑！或借力春晚打破“国界壁垒”实现全球下沉
撰文 | 何玺 编辑 | 叶媛
1月11日，淘宝和央视联合宣布：淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴，将携手带来春晚史上最大力度的独家电商补贴。
淘宝春节将帮“5万”消费者清空购物车
据媒体报道，2020淘宝春晚有三大玩法。
第一：聚划算百亿补贴春晚当晚将带来10亿补贴，整个春节期间补贴总额达20亿。
第二：淘宝将在2020鼠年春晚期间抽取5万名消费者清空购物车，是2018年时首次独家战略合作时清空购物车数量的50倍。
第三：除大额补贴和清空购物车外，阿里还在1月10日宣布“春节不打烊”，天猫、聚划算、盒马、考拉海购、飞猪等多个阿里系企业加入。
此前玺哥在《聚划算加码“百亿补贴”背后，不仅仅是为了下沉》一文曾说，聚划算对跨年夜给予了极大补贴，其目标不止于除夕当夜的销售，而是着眼于横跨整个春节假期的“年货节”。
年货节的意义并不只是下沉，它还是聚划算拉近品牌工厂关系，强化产业带合作的润滑剂。聚划算加码“百亿补贴”后，它和品牌工厂和产业带之间的关系将会更加紧密。
现在从淘宝方面公布的春晚方案来看，他还想要做得更好。这个下面再细说。
关于淘宝春晚方案，玺哥还注意到一个细节，那就是阿里的“人文”关怀。据了解，作为此次“春节不打烊”的配送主力军，超过万名丹鸟配送员将在春节期间继续为消费者提供配送服务。除了正常的加班收入外，丹鸟还为每位留守岗位的配送员提供最高可达3000元的“春节团圆基金”，配送员可以将家人接到身边，过个团圆年。
之前玺哥还想，淘宝上春晚，最苦的是快递员。看来阿里方面早就想好了。
淘宝上春晚，受益者不止聚划算
上面说从淘宝方面公布的春晚方案来看，淘宝想加强和品牌、工厂的链接，并做得更好。这样说的依据是淘宝方面不仅仅局限于聚划算，而是将大淘宝体系纳入了春晚圈子，让更多品牌，企业都能享受春晚带来的巨大流量。
今年春晚，阿里围绕整个零售产业链的方方面面：从淘宝到天猫，从零售到物流（菜鸟），从电商到线下零售，做了全面和系统的布局。而此次活动的影响力也将辐射整个产业链和整个阿里系玩家。
这其中包括阿里系旗下多家企业，如天猫、盒马、考拉海购、飞猪等。
其中，1月20日至1月31日期间，天猫消费电子及家装领域大部分品牌旗舰店均实现“春节不打烊”，24期分期免息等商品优惠活动仍将继续，货运物流实现72小时内发货。
盒马全国200多家门店今年也继续“不打烊”，春节假期门店每天都正常营业，顾客可以走进盒马门店也可以享受盒马最快30分钟配送服务。
天猫超市则首次把“1小时达+半日达”构建的“20公里立体生活圈”模式服务于春节不打烊。从小年持续到元宵节，在全国近300个城市，消费者可享受到年菜、年货1小时到家的便捷服务，不仅能在手机下单包含生鲜在内的全品类商品，还可以买到800家线下商超货品。
此外考拉海购上也实现全国50余个城市正常发货，飞猪也与全国30城市超2万家酒店合作，提供新春专属折扣。
从聚划算本身来说，其将带动众多品牌商、商家、消费者受益。
除了春晚的流量给品牌商带来大量新用户之外，聚划算背靠整个淘系生态，在可持续的补贴下，将进一步带动淘宝的交易活跃度，为更多商家创造增长空间。
此外，用户也将受益。据聚划算运营总经理陈浩此前曾透露，聚划算百亿补贴目前上线的商品已经超过1000款，均系全网最低价。
淘宝聚划算20亿“亮剑”
近几年，社交电商风头正劲。受社交电商影响，淘宝在下沉市场压力不小。
玺哥认为，淘宝再次上春晚，是为亮剑！
亮剑的目的有几个！
一是重塑用户心智。如上所言，受近几年社交电商崛起的影响，用户对淘宝过往价格便宜、实惠购物的首选的认知开始被弱化。为了赢得未来的电商竞争，聚划算必须实现对用户心智的重新塑造。
玺哥认为，淘宝聚划算春晚将通过“百亿补贴”宣布，用实实在在的产品和更好的用户体验告诉用户，淘宝才是真正的优质购物平台。
二是如上文所言，淘宝聚划算在通过爆款补贴为用户提供低价产品的同时，更加重视采用直接与品牌方合作，主打产地直供、C2M模式等，力争同时实现产品的优质与低价。一方面，通过C2M、工厂直供模式，聚划算在消费者与生产品牌之间构建起了直连通道，消除大量中间环节，将传统模式中由中间商赚取的大块利润，让利给了向消费者。另一方面，而通过大数据、用户画像等技术手段，聚划算帮助生产商更精准掌握用户的消费需求，从而开发制造出更受用户喜爱的新产品。
三是告诉竞争对手，别忘了我才是真正的电商老大。淘宝将借春晚这个全球大舞台众多全球大品牌向全球用户宣示自己“覆盖最多消费者的综合性购物平台”地位，并借此打破“国界壁垒”和“圈层壁垒”，走向全球，进一步向低线市场渗透。