因为参加十点读书和小鹅通的年底峰会，所以在厦门呆了三天。这也是一个传统了，我每出差一个城市，都尽量约当地小伙伴见面。很多加入的朋友说IP营真是一个大宝库，会员都是宝藏。
IP营是金矿没有错，但是如果你不去挖掘，那么就看不到宝藏。
IP营是一个线上社群，人在线上适合建立链接，走到线下面对面才能建立信任。没有信任，人和人只是认识，但不能产生化学反应，建立合作。线下见面是人和人互相深入了解，产生火花的重要途径。昨天居然一位是三个孩子的妈妈，另一位是五个孩子的妈妈，天啊。顺便要抱歉一下，对想加入IP营的朋友，我们都要求大家提交资料，需要一些时间去审核和了解情况，有的朋友，我们可能建议是等一等再来。我们从来不鼓励完全没有积累和势能的朋友加入IP营，追求打造个人品牌，我们总是劝大家不要因为工作做得不顺利，就转型去打造个人品牌。用我的话说：如果你连你单位的100个人都打不过，你又怎么能证明你能战胜全国的10000个牛人？先打好基础，然后再加入有能量的圈子，让自己加速变好，这才是对的路径。IP营里都是非常有势能有积累的人，以致有位小伙伴看了忍不住说，我要出一本IP营大咖的故事。其实很多朋友已经有了不错的积累，但一直没有放大势能的机会，完全靠自己的力量在拼搏。到了IP营，大家最大的感受是，这里是一个势能放大器。昨天在厦门，我给大家回顾了过去9期IP营，是如何帮助会员们放大势能的，讲了三点：2016年第一期，我们抓住喜马拉雅和在行的风口，后来依次是微信公号和分答、头条和头条电商、百家号、抖音短视频、社群、快手、视频号，几乎每一期IP营，我们都告诉大家最新的互联网平台最新的玩法，而且努力帮大家对接平台，抓住机会。特别是2020年，我们都被逼转型线上直播，很多朋友跟着一起投入直播，有了不错的成绩。2021年的IP营，我可以每个月给大家内部专属直播，复盘最新爆款案例的玩法和趋势，只在IP营分享，大家听完可以直接在群里互相交流，碰撞出更多火花。我们的城市分会，经常组织线下小聚会。而我每到一个城市，也会尽量招呼本地的朋友们来见面。来聚会并不一定马上谈成合作，但是见了面，很多朋友才有机会互相了解，挖到宝藏。就像昨天在厦门，摄影师李嘉伟带了他的合伙人谦，用几个小魔术惊艳了全场。他过去是魔术师，参加过全球魔术比赛，他说在魔术过程中他学会了观察别人和影响别人的方法，然后把魔术的思维用于做销售，业绩特别好，还给万科的王石面对面表演，都一样，被结果惊呆了。我当时就说，哎呀，你这套内容应该写一本书，你的故事太多了。如果不见面，我们可能就没有机会见到这样精彩的人，打开自己对世界的认知。很多来IP营的朋友不缺能量，而是事业做到某个阶段，发展遇到瓶颈，缺乏思路，这个时候，就需要有朋友给自己指路。不同的朋友给不同的意见，可能方向感就出来了。找到做事的方向感，这一点非常非常重要。我现在团队做大了一点，已经突破100 人，我内心也是有压力的，最大的压力不是具体哪件事做得好不好，而是我要确定，我选择的打法是没有问题的，坚持做下去是对的道路。这个事情我其实会反反复复质问自己的。一个朋友问，如果是一个专业人士，比如健身教练，律师，烘培师这样的人，去打造做个人品牌是很自然也是应该的。但很多在大企业做中层，高层管理者的朋友，好像没有那么强的专业标签，怎样转型打造自己的个人品牌呢？比如你可以成为人力资源专家，你可以成为销售顾问，你可以成为新媒体运营专家，每个就业人口众多的岗位，反而需要大量的专业人士去辅导和指导他们的成长。比如最近我推荐的一本管理好书《干就对了》，作者是阿里中供铁军的打造者俞朝翎老师。打造阿里中供铁军，这个业绩绝对是牛到天际。这就是用标杆式业绩打造你的个人IP。但话说回来，你不是非要全国性的牛业绩才能打造，先从一个单位，一个区域，一个行业的标杆业绩开始，这也是我在《个人品牌7堂课》这本书里说的，冠军战略。有的人是做管理很好，但厌倦这种职业生涯，想做自己喜欢的事情。这也OK，但是别忘了你有管理能力，你完全可以一开始就规划带着团队去打造个人品牌，一个人走得快，但一群人走得远。别忘了，在任何行业，做到一定规模，反而不是你的专业能力决定你的上升空间，而是你的管理能力决定了你能否打开你上升的天花板。另一位朋友也是做个人品牌的，专注创始人的个人品牌打造，她问的问题是创始人IP怎样做新媒体，感觉他们最大的问题是时间。我说，第一创始人首先要想办法去能产生合作和链接的地方刷脸。你帮这样的创始人打造个人品牌，其实是要有公关能力，用公关经纪人的思维去带创始人去他应该去，但自己去不到的舞台。第二，创始人很忙，不是所有的创始人都适合做新媒体。但是完全可以给创始人做品牌故事的文章或者短视频，全网到处发，反复传，做出势能，让大家都记住这个创始人的品牌。理解这两点，才能理解创始人IP和专业知识型IP打造是完全不同的。在2021年的个人品牌IP营，我邀请了很多行业的创始人来，很简单啊，你有故事我给流量。秋叶大叔的微信公号，头条，微博，知乎，豆瓣，视频号；秋叶书友会社群等新媒体矩阵，百万粉丝我们会只对加入IP营的朋友开放，只要IP营的朋友写出好的个人品牌故事，我们就给更多人介绍你。去参加厦门聚餐时路上打的拍到一张照片，好像是为2021年个人品牌IP营准备的一样。
顺便说一句，讲到个人品牌故事，仅仅是文字版本，就有很多类型的写法。
