把花絮翻出了花，也得靠内容说话
网视导读：影视作品摄制的花絮，是影视拍摄中的附带品。其所在的价值，往往在于其内容对于影视作品本身推广的辅助作用。而现在，这种附带品的表现形式正翻出了新花样，以新的形式与我们详见。只是，无论其中的“套路”如何，口碑的关键还是在作品本身。
1花絮内容流行的根源
影视作品的花絮，作为噱头贩卖，早已不是什么新鲜事了。
在传统产业链发展更成熟的好莱坞，电影除了票房以外，DVD的出售和租赁也是产业链中一大收入环节。这与美国的版权保护有关，也是外国的碟片文化的体现。一部优秀的电影不仅吸引人去影院观看，也会吸引人收藏他的碟片；一部院线表现一般的电影，同样或许适合合家欢的碟片发展路线。
而对于已经播放过的电影，如何让影迷再次多花更多钱买回碟片就成了一个问题，这些碟片也推出了许多规格，平装、精装等。吸引人购买的主要元素当然不能止是包装，更多的内容才是最好的。
它们包含着各种内容。或许碟片中有个比电影院里的更长的版本，或许放入导演拍摄好了但是因种种原因放弃的其他走向结局。不过，花絮等内容才是其中最常见的吸引影迷、演员粉丝购买的要素。可以说，将拍摄花絮精心剪辑这种事情一点都不稀奇。
在中国，DVD的文化还未发展起来，便因为薄弱的版权意识与网络时代的飞速到来而夭折了。但是，花絮的剪辑与拍摄也逐渐在中国的影视作品中开始发展。
但是，这一次，《张艺谋和他的“影”》的上映，依旧是令人震惊的。
2网络时代中国的花絮
网络时代到来，拍摄花絮的放出并不是什么新鲜事。尽管这种宣传手法在不断的进化。
探班、揭秘的热度不讲，那只是花絮和爆料的其他形式。其实小编记忆里能想起的最早的花絮是《家有儿女》不知道第几部的花絮，内容应当是网友自发上传。小编由此第一次知道了《家有儿女》的拍摄不是在他们的家里，而是在摄影棚，成功幻灭了当时年幼的小编对夏东海和刘梅家的幻想。
而随着网络时代的发展，上传花絮的任务，已经由影视作品的出品方自行上传，作为宣传手段。
而在此之后的新形式中，小编印象中最早的可能是《老九门》第一次将拍摄中的花絮甚至原作者的访谈放在片尾曲中，与片尾一起播放。
直到现在，或许更早，《如懿传》、《影》，十月中影响力顶尖的电视剧和电影，不约而同地将花絮与拍摄过程剪辑，做成了纪录片放出。
这时的花絮或许不该再叫它花絮，它不再是点缀。在名为纪录片的内容中，他变成了其中的细节，也是其中的主角。但一部《张艺谋和他的“影”》，一部《同行壹心 如懿传·纪事》，让小编开始感慨还有这种操作。
虽然这种操作之前也有过。《张艺谋和他的金陵十三钗》，《张艺谋的2008》……只是这一次《张艺谋和他的“影”》到大荧幕上映的操作，还是让人目瞪口呆。
3同样的操作？不一样
拍摄花絮作为纪录片上映的情况，其实并不是首例。但是若说这是同样的操作，还真是不一样。
这一例“花絮变纪录片”的操作是由俄罗斯人拍摄的纪录片《太阳之下》完成的。
这些“花絮”的前身是关于“太阳节”的纪录片。影片由拍摄过程中导演偷偷以数码相机拍下的花絮剪辑而成，并最后在韩国上映。
内容小编不多说，但只说它的成绩也可以，它获得了第32届美国独立精神奖的最佳纪录片提名，和第40届香港国际电影节纪录片竞赛的评审团奖。
他的拍摄内容并不是这篇文章的主旨。但是，虽然是花絮剪辑而成，但这部纪录片的主题并不是记录花絮与拍摄过程如何，而是记录时代中的社会现状。所以他参加了电影节并获奖，最后在韩国上映。
而《张艺谋和他的“影”》的上映则让小编有些无言。
张艺谋的片子不是第一次出纪录片了。上一次是《张艺谋和他的金陵十三钗》，上上次是《张艺谋的2008》。这次的《张艺谋和他的“影”》94分钟，尽管导演与前两部不同，形式也是电影般的纪录片，但是却让人不由得联想了起来。
小编看了看“纪录片”的词条：纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实。
当这个时候，小编不知道该摆出什么表情~尤其是在看了评分之后。
看看《张艺谋和他的“影”》的评分，有7.1分，而纪录片的“本体”内容《影》，7.4分。
当然最厉害的果然是《同行壹心 如懿传·纪事》的评分，在本体只有7.4分的情况下，纪录片达到了9.3分。一般来讲，比较优秀的纪录片都是9分以上，这种评分与其内容，让人尴尬的手足无措。
其实从内容上讲，称他们为“影片创作记录”更好吧。
“花絮”不再局限于片段剪辑，正成为一种新的产品。或许已经不局限于“宣传”的定位，不仅做软宣传，还要成为一种副产品。
4如意了吗？或许没有
小编前面提到了《影》和其记录片的“前作”。
只是，这样的内容并非能够完全如意。《张艺谋和他的金陵十三钗》8.2，《金陵十三钗》本体8.0，无论本体还是纪录片都高于《影》和它的纪录片。
而论票房，虽然《影》的档期还未结束，虽然票房数据或许可以追上，但从票房排行榜来看，注定达不到《金陵十三钗》2011年票房第三的好成绩，能不能进入2018年度前20还两说。
同时，《张艺谋和他的“影”》也并非什么盈利向的作品，10月12日上映，截止刚刚，票房78.5万，小编是真的摸不透，将这部“影片创作记录”搬上大银幕是要做什么。难道仅仅是为了一个噱头吗？这个问题的答案我们不得而知。
但是，以非盈利的角度来猜想，观看这样的片子，可能更像炒作与忠诚粉丝的筛选。然而，就像这一部分主题的开头所例举的《金陵十三钗》和他的纪录影片，高质量使原作与衍生记录都拥有了较高的评分。
而《同行壹心 如懿传·纪事》的高评分与《影》的记录有一点一样，又有一点不一样。因为剧情本身的相对平淡与矛盾，尽管是“甄嬛传后集”，在刚刚开播时，《如懿传》的评分也一度只有6.4左右。对这样一部至少制作与演员演技十分精良的作品来说，评分是较低的，最近恢复的7.4分才相对合理。
而该片的记录达到9.3分，更多可能是一种补偿心理。该喜欢的可能看着就喜欢了，其他人或者在开头就被劝退。而《同行壹心 如懿传·纪事》的受众无疑还是这部剧集本身的粉丝。
这种纪录片的制作，是一种更加精良的粉丝向营销。本质上，与碟片附赠的花絮内容并没有本质上的区别。或许最大的区别仅仅是这样更方便打情怀牌，以“我们在这其中付出了多少辛苦”为根本卖点，让大家多看几眼，让大家看在我们那么努力的份上，打一个更高的分数。
但是，小编私以为，这种方向的努力作为营销手段挽回偏见的印象可以，但从根本上来说——不行。
5内容才是硬道理
对于名导、大制作，小编一直肯定他们的认真与努力程度。这种特质是他们能够获取成功的过人之处。
但小编也曾经分析过部分名导的部分失败之作，最后得出的结论是，对于影视作品而言，作品本身的内容质量才是口碑的关键。在方向正确的前提下努力，将最好的中心思想、表达手法、剪辑形式融为一体，送上最优质的作品，才能获得好口碑，才能获得好成绩。
优秀的作品中永远都不缺乏努力与诚意，而那些只能打个“良”的评价的作品，再怎么做场外的营销，把花絮玩出花来，也无法扭转注定的口碑，依旧只能得到良的成绩。最终，影视作品还是得靠内容说话。