2020将至，中国化的女性向游戏未来如何？| 游戏干线

图/无法触碰的掌心

文/无良

前些日子，根据最新伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业报告显示》，2019年，中国女性游戏用户规模增长3.5%，由2018年代的2.9亿人增长为3亿人，增速略有放缓，但仍有发展空间。

如此庞大的女性玩家群体支撑着的自然是持续向上发展的女性向玩家市场。2019年快要过去，女性向游戏发展的前景如何，呈现出什么样的特征。

中国化的女性向游戏

“女性向”一词来源于日文“女性向け”，泛指以女性为目标消费群体的ACGN作品。

不过进入大陆手游市场的后，受到文化环境等种种原因，本属于女性向大类下的的BL向（男男爱情）和百合向（女女爱情）游戏机会消失不见，“女性向”游戏极大程度上收束为单一的“乙女向”（男女爱情）类型。

近年来，随着女性向市场的不断发展，优秀题材的女性向游戏越来越多，厂家也水涨船高，但是如果按照玩法来分类，几乎范围相当有限：换装、恋爱养成、模拟经营、消除休闲等等。

这些题材一方面限制了女性向游戏题材的发展，但是在另一方法也从侧面说明了女性向玩家热爱养成、渴望感情、注重剧情、偏好休闲、看重画面和音效的特点。毕竟，没有一家厂商愿意花大价钱去探索未知的事物，如果能够低成本按照套路换取高回报，自然是再好不过。

以下是按照玩法来大体分类最具有代表性的游戏一览，当然，这并非说明下面这些游戏只有这些玩法。毕竟时代变了，换装游戏当然可以加入恋爱养成元素，休闲消除也可以利用模拟经营锦上添花。

换装玩法：《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》

换装长久以来是女性向游戏的一大特色，无论是从穿越类的，养成类的，还是专门换装的，你总是能发现它的身影。在现实里就喜欢买买买的女生在游戏中当然喜欢在游戏里买买买。毕竟二次元风格的游戏可以随心所欲的想怎么搭配就怎么搭配。

不过这里的换装并不代表男性玩家所买的皮肤，换装是从头发、鞋子、首饰……等等凡是能穿在身上的，都可以换。更有甚者，把妆容，美瞳……都囊括近来。相信大多数尝试过此类游戏的男性玩家，基本上都有头大的感觉。

在换装游戏中，换装不仅能够让女性玩家感受到美，在游戏中还是一个重要的游戏机制，它会根据玩家的搭配打出分数，给予游戏重大的影响。不过发展到现在，自然是越稀有的衣服属性越高，渐渐脱离了换装的本身，发展成为“抽衣服”这一机制。夸张的概括，你的衣服不好看，属性不高，不能通关。

在换装上集大成的就是《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》。作为暖暖系列的新作，《闪耀暖暖》最大的革新便是采用了3D技术，人物建模、服装首饰等更精致逼真。在换装的基础上，《闪耀暖暖》还加入了抽卡、印象、竞技场、情报、搭配学院等元素内容。几乎成为了当下女性向换装的一个典范代表和集大成制作。

恋爱养成玩法：《恋与制作人》《无法触碰的掌心》

虽然在和纸片人谈恋爱中，男性的声音占了主导，隔三差五换老婆甚至发展成为当下一个特殊的现象。不过这些男性向二次元游戏中，玩法是主线，谈恋爱是支线，立绘的作为更多是起到吸引作用，比如舰娘大家族，崩坏系列。大多数男性二次元游戏打怪升级才是主导，专门谈恋爱的有个专业的术语叫做galgame，由于其本身的特性，市面上手游版的galgame数量相当稀少。

女性向恋爱养成游戏相比之下表现的更加纯粹，其核心就是和纸片人贪恋爱。通俗来讲就是女性向的galgame，这些游戏有着和galgame一样的精彩的剧情，动人的人设，同时还有丰富的互动系统和好感度系统。

其突出代表就是曾经火遍大街南北的《恋与制作人》，李泽言等角色甚至一度登顶微博热搜，其游戏表现也相当出色，在当时成为一个现象级的存在。

模拟经营玩法：《食物语》

吸引女性玩家的另一个题材是模拟经营，从本质上讲，模拟经营是养成类玩法的另一个分支。这些模拟经营类游戏本质上和男性玩家喜爱的模拟经营没有什么特别的区别。无外乎积累资源、提升科技、扩大店面、达成目标。

不过相对于男性向的模拟经营游戏，女性向模拟经营游戏一般进程有些缓慢，同时其他相辅相成的要素也更加丰富一点。比如今年较为口碑好评的《食物语》。

《食物语》的餐厅经营，是需要玩家从农场种菜畜牧到厨房做菜，再到餐厅上菜，真实还原美食从诞生到上餐桌的过程。厨房的食谱也有相应的真实制作方法，玩家可以在现实中参照实践。同时，《食物语》也将美食拟人化，塑造成一个又一个的帅哥靓仔，也是女性玩家关注的一个重点。

消除休闲玩法：《我的小家》

除了上市三大题材之外，休闲消除玩法自始至终占据着女性玩家一大江山，可谓岿然不动。就其原因而言，休闲消除玩法以其操作的便捷性和各类游戏混搭的特性做了突出贡献。

今年来颇为火爆的女性向消除玩法代表就是《我的小家》，巧妙的将消除玩法和模拟经营相结合。

在游戏中，玩家需要扮演一个刚毕业的女租客，通过赚取金币来装修自己的出租屋。从某种程度上，这也符合当下很多在外租客由于长期漂泊，不能随心所欲装饰自己小屋的心理，从侧面戳中一部分玩家的痛点。

和其他女性向游戏类似，游戏的画风相当精美，有很多女性玩家较为喜爱的细节和装饰，当然也从侧面提高了男性玩家进入的门槛。同时，游戏中玩家需要装修的地方多种多样，包括墙壁，地板，柜橱，沙发，顶灯……并且每个需要装饰的地方都有着三种设计风格选择，并且加入了装修模式，在装修模式中，让玩家自由更换已经购买的家具。

可以说，针对于女性向玩家普遍喜欢装饰和收集的特点，《我的小家》将换装巧妙性的应用到装修换房子上，既能够吸引女性玩家爱美喜欢装饰的情况，又突破了同类产品的桎梏。

未来女性向发展的机会如何

从市场数据来看，目前中国女性向游戏市场依然是一个充满活力与希望的市场。

根据最新伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业报告显示》，2018年至2019年，中国女性游戏用户规模突破3亿人，占中国游戏用户规模的46.2%, 中国游戏市场女性用户贡献的实际销售收入为526.8亿， 占整体游戏市场收入的22. 8%, 均基本保持稳定。作为游戏市场越来越重要的消费群体女性用户对中国游戏市场的贡献仍待激发。

伽马数据认为，当前，中国女性游戏用户占中国游戏用户规模近半，但贡献的市场收入不足整体游戏市场收入的四分之一。首先，针对女性游戏用户的优质产品数量较少，休闲类小额消费游戏仍占据主要女性用户市场；其次，针对女性游戏用户市场的企业马大效应明显，女性用户在某项游戏产品上的集聚限制了其不同层面消费需求的释放；第三，随着中国游戏企业逐渐走向精品游戏战略的路线，优质产品的开发周期进一步拉长，因此当前针对女性游戏用户的产品还有待进一步优化，增速放缓并不影响该群体巨大的消费潜力，随着面向女性消费群体的产品线逐步成熟，女性游戏用户市场将迎来激增。

同样值得关注的是女性向游戏产品和厂商的表现。8月，叠纸游戏的换装游戏《闪耀暖暖》上线，开服首日流水达到2000万，大量用户的涌入使得公司服务器几度崩溃。10月，主打女性向游戏的手游公司玩友时代（Friend Times）在香港正式开盘交易，成为了首个上市的女性向游戏公司。

不难分析出市场对女性向游戏的未来同样保持着良好的信心，而当下女性向市场产品的同质化和优质产品的少数化和女性向玩家之间的矛盾更是在呼唤开发女性向游戏的厂商。

结语

近年来，除了专注于女性向游戏的厂商叠纸、玩友时代等，也有越来越多的知名厂商逐渐布局女性向游戏，比如腾讯、网易、B站等等。虽然当下女性向市场优质的产品并不多，引起现象级的产品时间间隔也较长。但是随着当下入局厂商的增多，女性向玩家的规模不断扩张，相信会有越来越多优秀的女性向产品涌现。