“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？

毫无疑问，打造虚拟偶像已经成为娱乐产业的潮流趋势之一。从国外到国内，我们见证了一个个不同行业的虚拟偶像不断诞生，有初音、绊爱这样的大热门，也有不少反响平平的角色，他们的职责不同，命运也各有差异。

游戏界的虚拟偶像风潮同样正盛，虽然有延展作用，但大部分游戏虚拟偶像依然有着相当的局限性：应用场景单一、设定一成不变、不够“人性化”等，如何挖掘他们的价值仍是一个值得探讨的命题。在国内许多游戏厂商纷纷入局时，《QQ炫舞》中的虚拟偶像星瞳，则似乎一直尝试从另一个角度来挑战破圈：一个贴近用户现实生活、不局限于游戏内场景的偶像。

成长不停，细数星瞳出圈路

星瞳从《QQ炫舞》手游的NPC逐渐成为游戏产品的虚拟代言人，并在这个国民音舞IP的十周年之际，跳出了游戏圈层发展成为了一个虚拟偶像。

在面对着新的10年时，摆在《QQ炫舞》面前的挑战是不可忽视的。首先是品牌老化问题，这10年恰巧是国内游戏市场急速变化的时期，面对着全新的一批用户，《QQ炫舞》依然要努力保持品牌与新生用户的紧密接轨，这意味游戏内外的呈现都要进行更符合时代趋势的升级，才能保持不掉队。

游戏的运营和品牌管理方式也与10年前有了很大区别，在信息大爆炸时代，产品需要有更清晰的形象和定位，更独到的展示形式；同时，玩家社区的发展也让他们的优先级别不断提升，跟玩家对话的渠道和方式不再单一。

回落游戏本身，玩法偏休闲的《QQ炫舞》同样一直缺乏一个代表性的形象。种种先决条件的叠加，最终催生了星瞳的诞生。

星瞳形象的不断进化

而从一开始，《QQ炫舞》就没打算只把星瞳当成一个新的“游戏角色”而已，她是一个以舞蹈为核心、串联起各式文化内容的传播者，是一个真正不受圈层限制的流行偶像。

携《Shining You》单曲在十周年庆典上C位出道后，星瞳的成长速度就像踩上了火箭。2019年，直接与全球知名服饰品牌Levi‘s联手，这不仅是《QQ炫舞》第一次与服装品牌深度合作，也是Levi‘s首次携手游戏虚拟偶像。

重要的是，该次合作直接由Levi‘s的首席设计师Jonathan Cheung亲自操刀设计星瞳的虚拟服饰，并将其进行实体化生产。这些服饰巧妙融合了游戏的要素，在上线首日便在多家线下门店售罄，创Levi’s联名款线下销售峰值。

与Levi‘s合作的大成功，直接为星瞳打开了进入更高流行界的大门。之后，她又登上了上海时装周，以虚拟偶像的身份完成了走秀。而达成这些成就的她，又再一次出发挑战新的内容。

今年，一直在游戏里创造流行舞蹈风向标的星瞳，与封山许久的舞蹈艺术家杨丽萍合作，并对经典作品《雀之灵》进行了舞步、音乐、服饰全方位的焕新。这不仅让我们再次一睹这位“孔雀公主”舞姿的灵动，也让我们看到星瞳在舞蹈表现力上的突破与惊喜。

正如官方海报中，杨丽萍在星瞳额头上的轻轻一点，象征着这段经典民族舞蹈对新生代的传承。这次活动在社交平台上激起了用户对传统舞蹈的热烈讨论，也让《QQ炫舞》中的舞蹈内核再次受到大众的关注。

短短两年，星瞳以肉眼可见的速度成长着，通过在音乐、时装、舞蹈几个圈层的融合过渡，完成了影响力的快速叠加。更重要的是，这些破圈合作都是有优秀的实质内容，无论是原创单曲、精心设计的实体服饰、还是对传统舞蹈的新诠释，都是有价值的文化输出。

这种优质内容的支撑让星瞳的形象越来越丰满和立体，通过在更多的场景中与用户互动，再次强化了“时尚圈偶像”的人设。而这最终回馈到游戏，便是《QQ炫舞》通过自我焕新，成功将95后和00后的新生代玩家招揽过来，让新鲜血液继续流转下去。

当然，星瞳的成长并不止于此。

潮流领军，跨界合作再升级

在刚结束不久的腾讯游戏年度发布会上，《QQ炫舞》官宣了星瞳将联手中国品牌李宁带来升级合作。双方将从新复古未来主义入手，借助星瞳的创新音舞形式和带货能力，全面探索潮流的新定义。这一次，我们又看到了一个不一样的星瞳。

我们看到星瞳穿越回了80年代的中国，一个拥有迪斯科、随身听、鲜艳运动服的年代。宣传片中细节之丰富简直是彩蛋大赏，无论是复古的理发厅，星瞳手上的“中国魔水”健力宝，还是背后老电视中体操王子李宁在1984年赛场上的经典一跳，都随时将人带回那个经典年代。

李宁与《QQ炫舞》有着高度契合的品牌理念，前者从经典的本土运动品牌，经过这两年大刀阔斧的改革后，一跃成为国内领军的潮流品牌之一；而后者从一款有十多年历史的经典游戏，成功通过星瞳进行品牌整合与升级，再次引发年轻一代的追捧。

此次的切入角度也十分有趣，将介于虚拟和现实之间的舞者星瞳身上的游戏次元未来感，与李宁的复古DNA相结合，打造出这样一种让复古回潮、用流行质感呈现新审美的表现形式。

先行预告掀起的良好反响也让两个品牌后续的动作备受各界瞩目，双方是否会推出限定版实体服饰？游戏内会不会上线新玩法？会不会打造专门的线下概念门店？在有了此前与Levi‘s合作的成功表现后，此次联合将如何执行更加让人期待。《QQ炫舞》这种密集的布局动作，对营销内容的加码，目的正是将星瞳作为真正的核心偶像来培养，通过她将游戏的活跃度持续保持在高水平。

不是摆设，而是有更多潜能的虚拟偶像

在发布会上我们已经看到有许多粉丝用弹幕为星瞳“应援”、“打Call”，表达对与李宁合作的期待。能在短短的时间内，通过连续的跨界合作成功积累如此高的人气，正是得益于《QQ炫舞》对待星瞳的职业态度和给她认真设定的“职业发展规划”，这让她摆脱了大部分虚拟偶像最后只沦为摆设的窘境，更有生活感和成长性。

此外，跨界合作能屡屡贡献优秀文化输出也是重要一点，这让她不再受游戏场景的限制，直接接触到更多用户，获得相关行业和玩家的认可。之于《QQ炫舞》，星瞳是游戏核心的外化体现：一个年轻、活跃、潮流的舞者，她为新生代用户和外部资源建立了这样一个可对话的形象，让游戏次元的舞蹈得以在不同圈层中外延发散，最终让《QQ炫舞》整个品牌能持续保持新鲜感。这种打造虚拟偶像的方式思考和切入角度，是值得参考与学习的。

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