AdColony：视频广告被89%的移动厂商所使用，占游戏收入44%

根据市场机构AdColony发布的报告，在市场上至少有平均300万的MAU的畅销应用和手游中，大部分都依靠视频广告+内购的模式来进行收入。

有89%的厂商表示他们使用了各种形式的视频广告，有68%依赖于内购模式，有35%的厂商则表示使用了展示广告。

去年两大应用商店相继推出的订阅模式Google Play Pass跟Apple Arcade对于该报告调查对象的产生的影响微乎其微，只有2%的厂商表示他们的收入来源于订阅制。

有51%的厂商们表示最感兴趣的广告模式是视频广告，这其中最流行的三种形式是：插入视频广告、插入展示广告和激励视频广告。

最受厂商们好评形式的是激励视频广告，他们给它打出了4.6的分数，插入视频广告得分3.7，插入展示广告得分3.5，内购形式得分3.4。但即便如此，厂商们使用内购模式还是比展示广告多33%。

前插播广告和原生广告在厂商看来是效率最低的，只有2.3的得分。

而在利润方面，受调查的厂商中有63%的收入都是来自各种形式广告，这比AdColony上一次调查结果升高了8%。其中视频广告占据36%、展示广告占21%、内购占18%，是三大主要收入来源。而在2017年时，厂商们表示内购占到了39%的收入，可以看到有21%的下降。

再看游戏的收入分布和其他应用的分布。

广告收入在游戏中收入同样占到63%，其中视频广告占到了44%，这个可以融入玩法的形式显然更受游戏厂商的青睐，接着是内购占的29%。

在其他应用中，广告收入的占比为66%，稍高于游戏，但其中最受欢迎的广告形式为展示广告的29%，这比游戏中的展示广告收入占比高出13%。相对的，在内购方面它占比也比游戏的少13%。

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