这款丁磊站台的游戏，会是下一个引领新生代的产品吗？丨游戏陀螺
文/游戏陀螺 boq
前几天，在丁磊体验iPhone7的直播中，他特意向用户展示了《天下》这款新游。和过去为端游《天下》站台不同，移动平台的《天下》，藏着丁磊更大的野心，丁磊肯定也期待看到这个IP开始为他“结出新的果实”。
近日，游戏陀螺从对《天下》手游产品经理武江专访中了解到，践行网易战略，《天下》作为网易精品IP的可拓展性极强，拥有很多可能。
《天下》手游产品经理武江
近日，标榜次世代体验的《天下》手游上线苹果商店，这是网易为《天下》IP量身打造的“真3D”手游。并且，产品从底层引擎到游戏本身完全自研，品质超越市面手游，它代表网易最高研发水平被带到了今年E3展会上。
其实，对于网易来说，推出《天下》IP改编的MMORPG产品并不会让人感觉奇怪，不过让人担忧的是同类型手游的推出是否会对原IP端游用户造成冲击？但武江告诉游戏陀螺，这款产品对于端游《天下》用户并没有造成流失，相反，从后台数据看，它吸引了很多95后的大学生进入端游。
武江表示，这款手游画面品质会高于端游的，并且画风会更加时尚、新颖。从现在的结果看，《天下》手游确实抓住了很多成长型的90后玩家。 “我们现在已经确定了代言人吴磊，用95后优质国民偶像，打透年轻用户群体。并且根据最新产品调研，我们发现95后的大学生占比很高，我们会针对性策划贴合学生群体的推广方案。”
与网易前几款经典IP相比，“天下”在吸引使用移动端设备的新生代中更具优势，相信网易也更愿意看到更多新生代用户被吸引到旗下的游戏中。而拥有不少90后新人的《天下》手游开发团队，又会带来怎样的惊喜呢？
据武江称，首先，《天下》这款新游着重针对移动端开发了3D的环境，特别进行了全视角可操作的设计。包括由走、跑到飞的实时操作。此外，《天下》手游后期也会加入像游泳、跳舞等3D特色的操作玩法。总的来说，目的就是希望用户在手机上也能够体验到3D操作的乐趣。在武江看来，这是对不断成熟的新用户的首要冲击点。
而过去手游是不允许这一点实现的，因为手机上有很多硬件上面的限制。很多产品其实做不到这个效果，这些产品中的视距会非常短，大概在10米到20米之间。更远更后面的画面就看不到了，整个场景会因此变的比较小。玩家角色在游戏中跳来跳去。从游戏操作上来看，这些产品基本上也就是一个2.5D视角。
其次，武江提得最多的就是绿色、稳步这两个关键词。“有好的游戏品质，有好的消费体系，相对公平的战斗体验，无论是对过去的端游用户，还是今天的新生代用户都是适用的。”
要营造相对开放的体系，就先要清楚需求产生交互。如果所有用户都一样，这将不符合MMO的差异化。“比如说游戏推出的生活技能，其实不同门派做的东西不太一样，你用这些东西可以跟其他玩家交互，这些东西不光是可以是去买，而且好友之间是可以赠送的，相对来说是系统牺牲了这些所谓的回收点，然后把它交给玩儿家自己玩起来，让大家交互。”对于更强调个性化的90后玩家，在MMO中要深挖的独特性需求就更多了。
人过鸟飞离 - 与环境互动
其三，因为希望用户可以感受配合的乐趣，所以游戏本身有更多不同职业的配合。职业门派设置八个技能释放点（包括投技和改变投技状态的设定）。新推出的全新的职业太虚观，设计初衷上也不希望用户单打独斗，而是鼓励他们以组队形式体验游戏，通过个性化的组队，实现更多的乐趣。尤其在八个技能点的设置上，不难发现《天下》游戏依然有一定的复杂性。我们相信用户会在高品质的游戏中实现自我探索和成长，从而由一个小白成长为一个高端玩家。而且对于《天下》本身来说，丰富多变的战斗体系更符合原天下玩家对于战斗的诉求。
说到天下IP，武江告诉游戏陀螺，天下的IP一直在满足更多元的用户需求。而网易在年初也表示要做《天下》大IP。《天下》大IP的核心点将不仅限于某一个类型的游戏（包括端游、手游）。从泛娱乐的角度来讲，可能包括未来还会有电视、电影。
而这款游戏IP，在老用户和新生代中，也有更多的可挖掘性。“我们和芒果等国内一线的影视制作公司探讨下来，发现大家有2点共识，第一，剧情庞大，故事丰富。游戏内的主线、支线都深受玩家喜爱。无论是哪条线都可以依托影视艺术化,做深入扩展；第二，人物角色塑造饱满。无论是玩家可扮演的角色门派，还是基于剧情延展下来的NPC，这些血肉丰富的角色，都可以尝试做影视化独立包装。《天下》IP是比较特殊而且开放的，既需要兼顾玩家情感，也要考虑影视化的塑造性。在整个过程中，我们也会找经验丰富的同仁一起深入研究。”
MMO这个类型在端游时期也面临过低潮期，因为其实每一个端游、手游的生命周期最长也就是十来年的样子。但今天，越来越多的MMO通过新平台焕发新机。关于MMO这个类型的游戏需要如何才能保持竞争力，武江对此有自己的理解：一个要做好的是基础体验的部分，包括3D体验是否优秀；另外一个要做好的就是MMORPG所承担的几个核心要素，即战斗、成长、经济、社交。现在市场上很多游戏，在快速迭代的需求下，吃老本是肯定不够的。游戏要能让“不同玩家都找到属于自己的生活方式”。让MMO游戏保持竞争力，就要充分利用3D的高自由度，提供给玩家更多的自由度和更高的玩法体验：买卖交互，生机勃勃。
作为一个游戏行业的新进入者，会发现整个市场和玩家，被前面或高或低品质的产品洗过之后，整体会变得比较挑剔。武江表示，“这对我们来说一方面确实是个挑战，难度会变得比较高。但是同时这也意味着一个机会，因为玩家对手游需求在提升，整个市场的水平也在相应提升。在这样的状态下，行业从业者要有匠人精神，耐得住寂寞，坚持不懈找到市场的痛点，观察用户、接近用户，找到他们的需求，然后把每一个细节做好。最终做出的产品就会达到一个合理的市场评价。
提到网易旗下越来越多的游戏脱颖而出，武江觉得核心因素仍然在于技术、细分市场的把握以及对用户需求的深入洞察。
最直观的是技术硬门槛，基于现在的硬件水平，整个游戏品质能达到怎样的高度，需要很强的技术支持。而网易的研发实力向来是行业标杆，《天下》这款产品则代表网易目前最高自研水准。游戏运用网易自研多线程引擎Messiah，这款引擎能最大限度的释放设备的多核优势，展示更多游戏画面细节实现更多其他游戏无法实现的玩法内容。
对细分市场敏锐的把握以及对用户需求的深入洞察，就网易而言，公司比较支持产品有自己的想法，不故步自封，能尝试不同方向。
并且，武江认为，“如果你走大家已经走过的路，门槛肯定会比较高。但如果能找到市场新的痛点，能提供给玩家差异化的体验，依旧可以成功。还是要抓住游戏最内核、最本质的东西，回归到玩家到底玩游戏玩什么这件事情上。对于我们来说，接近用户，自己多体验游戏，多去跟玩家接触，知道他们想要什么最关键。”
我们回顾下这一年多来的手游市场，可以看到头部位置占据更多的市场份额的势头更为猛烈，进一步细看，其实在头部产品中依然有很多可深挖的用户痛点，特别是对回合制更擅长的网易，在即时战斗的MMO品类上也有着自己的思考和布局，这恰恰体现出丁磊和网易的野心，在移动端占领高地的网易，希望提前布局，把整个市场风潮引领到自己的朝向上，如果表现不俗，或许《天下》这个产品就是新生代中的超级IP。然而，这一切还是要靠产品的实力说话。
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