八年换了六个品牌，这家手机大厂的任性令人唏嘘……
近日，联想手机连续搞了两个大新闻：
一是有权威外媒曝光联想收购的摩托罗拉手机业务难以盈利，如今正计划进行大规模裁员，取消Moto X系列新机， 暂停Moto Mods模块的开发工作，甚至可能波及到Moto Z、G等一大批新品的研发与上市进程。
而与此同时，就在前不久，来自联想手机的官方人士却又在微博上预告了名为“联想S5”的新机发布信息，言语中暗示其对位红米品牌，甚至颇有对竞争对手的不屑之意……
将这两件事放在一起看，不由得令人感觉有些滑稽：这不禁令人想起早在2008年，联想集团就曾经因为对手机业务不看好，以1亿美元将手机业务出售。当时，联想甚至发布公告称“五年内不直接或间接涉足手机业”——但仅仅只过了不到两年，联想便反悔，并以相当于出售价格两倍的金额（2亿美元）回购手机业务……
当然，手机业界本身确实是日新月异，当初看不到商机而放弃、以及后来因为业界风向转变而重新入局都是可以理解的。但不管怎么说，抛却管理层面的因素不谈，至少在产品层面上，联想手机确实创造了一个业界少有的记录：它或许是更换过最多子品牌，在产品战略上最为经常变动的企业……
不信，我们一起来数数：
最初的乐phone
（2010年初-2012年三月）
2010年，联想在CES展会上发布了全新的智能手机产品“乐phone”，即使是用今天的眼光看来，乐phone的外观设计、模块化接口、手势操控理念也都十分先进。
有趣的是，从乐phone最早期的命名来看，联想似乎一开始只是打算将其作为一个单独的产品系列，而非子品牌。之后，随着初代乐phone因为系统系统兼容性差、升级迟缓等问题逐渐显露疲态时，它的续作——乐phone S2于2012年初诞生了。
有趣的是，虽然明明就是乐phone的后继机，但乐phone“S2”而非“乐phone贰”的命名却在当年让不少人感到疑惑。现在看来，它实际上宣告着一个重要信息，即乐phone从一个单独产品线，变成了联想旗下智能手机的子品牌。
乐phone S还是联想 K，傻傻分不清
（2012年3月-2013年9月）
乐phone是联想在互联网智能手机时代推出的第一款旗舰机，所以它的续作乐phone S2也应该是联想的新旗舰系列——你要是这样认为，那就是被联想给套路了。
因为，就在乐phone S2发布仅仅半年之后，联想就推出了全新的旗舰新机：联想 K800。值得注意的是，虽然在联想的中国官网上，K800依旧被归为乐phone系列，但在海外市场，它则是直接被称为“Lenovo K800”，去掉了乐phone的前缀。
与此同时，联想还推出了一系列冠以“乐phone Sxxx”的智能手机，并将它们的产品定位清晰划分为中端时尚系列……事实上，此时的联想虽然并没有完全放弃“乐phone”子品牌，但实际上的产品设计理念早已和最初的乐phone没有了什么关系……
乐phone退位，VIBE上新？
（2013年9月-2014年9月）
联想乐phone K800诞生于2012年9月，它虽然已不再是纯粹的“乐phone”，但好歹也算是开启了联想新一代高端手机“K系列”的篇章。不过，仅仅过了一年时间，当联想K910发布的时候，它所隶属的子品牌却发生了变动——“乐phone”正式消失，取而代之的是“VIBE”。
而且，按照当时联想的规划，VIBE系列可以按照性能、娱乐、商务等不同定位划分为K、X、P等等子系列。K910作为当时VIBE旗下最高端的手机，自然分属VIBE Z分支。
只是，这样一来问题就出现了：VIBE Z K910，到底是属于乐phone K家族的最新产品呢，还是算作VIBE Z家族的新作呢……它的名字究竟应该写作“VIBE Z”K910，还是VIBE K910 Z呢？
事实上，这一问题在之后的续作中也没有得到解决，这一次联想甚至将其命名为“VIBE Z2 Pro K920”……好吧我投降。但实际上，这种绝对会让消费者混淆的子品牌、子系列与形式番号同时存在的命名并没有能够长久。因为VIBE Z2 Pro K920正是VIBE系列的最后一台旗舰手机，自此这一系列再无后续。
挑战红米的乐檬，最短命子品牌
（2015年3月-2015年9月）
不可否认，红米手机作为销量过亿的“国民款”，确实在商业上取得了巨大成功。而这自然也就引起了友商的效仿。不过，和红米面向大众的定位稍有不同，联想在2015年推出的乐檬系列似乎更主打年轻学生群体，比如说，在最初的K3Note手机背面，就配备了一个大尺寸的陶瓷扬声器，比起同期的红米系列平淡无奇的设计来说，乐檬主打校园风不得不说还是很有创意的。
然而，不知道为何，本应大有希望的乐檬系列却成为了联想手机旗下最短命的子品牌。在推出了多款千元手机之后，乐檬的最后一款产品联想乐檬X3却突然转型HiFi娱乐。价格也大幅上涨。
要承认的是，乐檬X3的外放效果确实是笔者至今为止用过的手机中最好的之一，但它的市场失败也同时意味着乐檬子品牌寿命的终结……仅仅半年而已。
ZUK：令人唏嘘的养子待遇
（2015年8月-2016年12月）
严格来说，ZUK手机最初其实不算是联想体系内的产物，它更像是联想内部的一群有识之士自行“出走”，游离在联想体制外却又接受联想支援的创业产品。但是，就是这样一款体制外的产物，却靠着高性价比、极简而又省心的系统、还有最重要的是亲民的价格获得了市场大成功。
当然，从仅仅配备上代旗舰处理器、摄像头配置着实不高、机身做工水平一般这些细节来看，彼时的ZUK还是受到了相当大的限制——显然就是一副“养子”待遇。
只不过，或许ZUK的高层们都没有意料到，当他们以出色的市场成绩单疑似“打脸”同期的联想手机之后，换来的却是被收编的结果。在这个过程中，ZUK的老员工们是否感到寒心？笔者不得而知，但至少从公开的信息来看，在2016年底推出最后一代旗舰ZUK Edge之后，这家本来非常有希望的新兴品牌，在被联想收编后不久就陷入停滞。
到目前为止，ZUK最大的“遗产”或许就是它们的ZUI系统了。讽刺的是，最新版本的ZUI并未配备在ZUK自己的手机上，而是被联想移植到了国行的MOTO手机里，直到MOTO如今也日薄西山为止……
收购摩托罗拉，得到了什么？
（2015年2月-2018年3月？）
关于联想收购摩托罗拉手机部门的故事，坊间已经有很详细的阐述，笔者今天就不再炒冷饭了。不管怎么说，能够将移动电话的鼻祖收购，至少证明了联想还是很有钱的。
但是，从2015年初到如今，在长达三年多的时间里，“联想MOTO”手机给人的感觉却是始终没找对自身定位。特别是在国行用户体验上，三年都没能做好原生系统的优化和本地化，最后甚至直接拿ZUK的系统来充数，确实让人怀疑联想是否有做好MOTO品牌的诚意。当然，就更不要说去年年底那台价格近万的“Z2018”了，要知道，和它只有机身颜色区别的MOTO Z2 Force，在海外当时的售价折合人民币几乎只有国行定价的三分之一……
第七次改名：
“联想手机”前路可期？
就在本文成文的当天，联想再度发布公告，称之前关于MOTO裁员的报道“不实”，并称联想手机去年第三财季销量同比增长24%。但事实上，按照调研机构GFK去年的统计数据，联想去年在中国智能手机市场前10排名中垫底，销量仅为179万部，同比下滑接近60%，占有率为0%。厂商的统计数据和调研机构的存在如此大的差异，这是为什么？
前不久，有位消息灵通的朋友告诉笔者，从今往后，联想将放弃在中国推出MOTO品牌的手机——我听后丝毫不感到意外。毕竟，对于联想手机来说，随意地更改旗下产品的命名规律，随意地创设和杀死自品牌，随意地进行大手笔的收购然后再把买来的产品线做烂掉……短短八年时间里，联想先后更改、增删旗下手机子品牌和命名规律多达六次，实在是很难让人忍住不吐槽。
从这个角度来说，“联想手机”的归来，以及它的未来，倒还真令人期待，不是么？
【本文图片来自网络】
「 推 荐 阅 读 」
表面的“年少轻狂”，背后的十年苦练成就了今天。
一时间，AI之风吹遍手机界，仿佛有了AI加成，手机就能化腐朽为神奇。
关注我们，更多惊喜