八年换了六个品牌,这家手机大厂的任性令人唏嘘……

近日,联想手机连续搞了两个大新闻:

一是有权威外媒曝光联想收购的摩托罗拉手机业务难以盈利,如今正计划进行大规模裁员,取消Moto X系列新机, 暂停Moto Mods模块的开发工作,甚至可能波及到Moto Z、G等一大批新品的研发与上市进程。

而与此同时,就在前不久,来自联想手机的官方人士却又在微博上预告了名为“联想S5”的新机发布信息,言语中暗示其对位红米品牌,甚至颇有对竞争对手的不屑之意……

将这两件事放在一起看,不由得令人感觉有些滑稽:这不禁令人想起早在2008年,联想集团就曾经因为对手机业务不看好,以1亿美元将手机业务出售。当时,联想甚至发布公告称“五年内不直接或间接涉足手机业”——但仅仅只过了不到两年,联想便反悔,并以相当于出售价格两倍的金额(2亿美元)回购手机业务……

当然,手机业界本身确实是日新月异,当初看不到商机而放弃、以及后来因为业界风向转变而重新入局都是可以理解的。但不管怎么说,抛却管理层面的因素不谈,至少在产品层面上,联想手机确实创造了一个业界少有的记录:它或许是更换过最多子品牌,在产品战略上最为经常变动的企业……

不信,我们一起来数数:

最初的乐phone

(2010年初-2012年三月)

2010年,联想在CES展会上发布了全新的智能手机产品“乐phone”,即使是用今天的眼光看来,乐phone的外观设计、模块化接口、手势操控理念也都十分先进。

有趣的是,从乐phone最早期的命名来看,联想似乎一开始只是打算将其作为一个单独的产品系列,而非子品牌。之后,随着初代乐phone因为系统系统兼容性差、升级迟缓等问题逐渐显露疲态时,它的续作——乐phone S2于2012年初诞生了。

有趣的是,虽然明明就是乐phone的后继机,但乐phone“S2”而非“乐phone贰”的命名却在当年让不少人感到疑惑。现在看来,它实际上宣告着一个重要信息,即乐phone从一个单独产品线,变成了联想旗下智能手机的子品牌。

乐phone S还是联想 K,傻傻分不清

(2012年3月-2013年9月)

乐phone是联想在互联网智能手机时代推出的第一款旗舰机,所以它的续作乐phone S2也应该是联想的新旗舰系列——你要是这样认为,那就是被联想给套路了。

因为,就在乐phone S2发布仅仅半年之后,联想就推出了全新的旗舰新机:联想 K800。值得注意的是,虽然在联想的中国官网上,K800依旧被归为乐phone系列,但在海外市场,它则是直接被称为“Lenovo K800”,去掉了乐phone的前缀。

与此同时,联想还推出了一系列冠以“乐phone Sxxx”的智能手机,并将它们的产品定位清晰划分为中端时尚系列……事实上,此时的联想虽然并没有完全放弃“乐phone”子品牌,但实际上的产品设计理念早已和最初的乐phone没有了什么关系……

乐phone退位,VIBE上新?

(2013年9月-2014年9月)

联想乐phone K800诞生于2012年9月,它虽然已不再是纯粹的“乐phone”,但好歹也算是开启了联想新一代高端手机“K系列”的篇章。不过,仅仅过了一年时间,当联想K910发布的时候,它所隶属的子品牌却发生了变动——“乐phone”正式消失,取而代之的是“VIBE”。

而且,按照当时联想的规划,VIBE系列可以按照性能、娱乐、商务等不同定位划分为K、X、P等等子系列。K910作为当时VIBE旗下最高端的手机,自然分属VIBE Z分支。

只是,这样一来问题就出现了:VIBE Z K910,到底是属于乐phone K家族的最新产品呢,还是算作VIBE Z家族的新作呢……它的名字究竟应该写作“VIBE Z”K910,还是VIBE K910 Z呢?

事实上,这一问题在之后的续作中也没有得到解决,这一次联想甚至将其命名为“VIBE Z2 Pro K920”……好吧我投降。但实际上,这种绝对会让消费者混淆的子品牌、子系列与形式番号同时存在的命名并没有能够长久。因为VIBE Z2 Pro K920正是VIBE系列的最后一台旗舰手机,自此这一系列再无后续。

挑战红米的乐檬,最短命子品牌

(2015年3月-2015年9月)

不可否认,红米手机作为销量过亿的“国民款”,确实在商业上取得了巨大成功。而这自然也就引起了友商的效仿。不过,和红米面向大众的定位稍有不同,联想在2015年推出的乐檬系列似乎更主打年轻学生群体,比如说,在最初的K3Note手机背面,就配备了一个大尺寸的陶瓷扬声器,比起同期的红米系列平淡无奇的设计来说,乐檬主打校园风不得不说还是很有创意的。

然而,不知道为何,本应大有希望的乐檬系列却成为了联想手机旗下最短命的子品牌。在推出了多款千元手机之后,乐檬的最后一款产品联想乐檬X3却突然转型HiFi娱乐。价格也大幅上涨。

要承认的是,乐檬X3的外放效果确实是笔者至今为止用过的手机中最好的之一,但它的市场失败也同时意味着乐檬子品牌寿命的终结……仅仅半年而已。


ZUK:令人唏嘘的养子待遇

(2015年8月-2016年12月)

严格来说,ZUK手机最初其实不算是联想体系内的产物,它更像是联想内部的一群有识之士自行“出走”,游离在联想体制外却又接受联想支援的创业产品。但是,就是这样一款体制外的产物,却靠着高性价比、极简而又省心的系统、还有最重要的是亲民的价格获得了市场大成功。

当然,从仅仅配备上代旗舰处理器、摄像头配置着实不高、机身做工水平一般这些细节来看,彼时的ZUK还是受到了相当大的限制——显然就是一副“养子”待遇。

只不过,或许ZUK的高层们都没有意料到,当他们以出色的市场成绩单疑似“打脸”同期的联想手机之后,换来的却是被收编的结果。在这个过程中,ZUK的老员工们是否感到寒心?笔者不得而知,但至少从公开的信息来看,在2016年底推出最后一代旗舰ZUK Edge之后,这家本来非常有希望的新兴品牌,在被联想收编后不久就陷入停滞。

到目前为止,ZUK最大的“遗产”或许就是它们的ZUI系统了。讽刺的是,最新版本的ZUI并未配备在ZUK自己的手机上,而是被联想移植到了国行的MOTO手机里,直到MOTO如今也日薄西山为止……

收购摩托罗拉,得到了什么?

(2015年2月-2018年3月?)

关于联想收购摩托罗拉手机部门的故事,坊间已经有很详细的阐述,笔者今天就不再炒冷饭了。不管怎么说,能够将移动电话的鼻祖收购,至少证明了联想还是很有钱的。

但是,从2015年初到如今,在长达三年多的时间里,“联想MOTO”手机给人的感觉却是始终没找对自身定位。特别是在国行用户体验上,三年都没能做好原生系统的优化和本地化,最后甚至直接拿ZUK的系统来充数,确实让人怀疑联想是否有做好MOTO品牌的诚意。当然,就更不要说去年年底那台价格近万的“Z2018”了,要知道,和它只有机身颜色区别的MOTO Z2 Force,在海外当时的售价折合人民币几乎只有国行定价的三分之一……

第七次改名:

“联想手机”前路可期?

就在本文成文的当天,联想再度发布公告,称之前关于MOTO裁员的报道“不实”,并称联想手机去年第三财季销量同比增长24%。但事实上,按照调研机构GFK去年的统计数据,联想去年在中国智能手机市场前10排名中垫底,销量仅为179万部,同比下滑接近60%,占有率为0%。厂商的统计数据和调研机构的存在如此大的差异,这是为什么?

前不久,有位消息灵通的朋友告诉笔者,从今往后,联想将放弃在中国推出MOTO品牌的手机——我听后丝毫不感到意外。毕竟,对于联想手机来说,随意地更改旗下产品的命名规律,随意地创设和杀死自品牌,随意地进行大手笔的收购然后再把买来的产品线做烂掉……短短八年时间里,联想先后更改、增删旗下手机子品牌和命名规律多达六次,实在是很难让人忍住不吐槽。

从这个角度来说,“联想手机”的归来,以及它的未来,倒还真令人期待,不是么?

【本文图片来自网络】


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