双11狂揽40项第一 小米再次让行业震惊
刚刚过去的2017“双11”，不知道大家买买买得还开心么？现在是否已经在算着自己的“剁手账”了呢？
嘛，其实会算账的不只是大家，也包括所有希望能够在双11做出一个好成绩的品牌。比如说，以前每年双11之后，我们都能看到来自大量手机厂商的“第一”、“冠军”、“优胜”宣传——大家各有各的统计口径，宛如一场狂欢。
但是，今年的双11之后，情况似乎有些不同：不少厂商选择了沉默，闭口不提双11的销量成绩，作为对比的是小米高调的天猫双11“五连冠”、创纪录的24.6亿销售额以及在天猫、京东、苏宁三平台各大品类总共40项的双11销量第一荣誉……
是的，这样的成绩在友商的一片沉寂中，显得格外“扎眼”，也让大家重新审视小米，并思考它的成功奥秘到底在哪。
坚持成本定价，让“低端价位”也有好体验
“坚持成本定价”这句话可不是笔者吹牛，而是雷军的原话。但是，从今年双11期间天猫手机品类销量冠军是小米旗下的红米4A，还是能够看出大家都还是很爱价廉物美的商品的。
对，关键就在于既要“价廉”，又要“物美”——单纯的便宜现在早已不受待见了。以红米4A为例，作为一款仅售599元的“国民手机”，小米却依然给它配上了5吋的大屏幕、1300万像素的相机以及超过3000mAh的大电池。在同类产品里，红米5A的用户体验具备着越级的水准，这就是它成功的“公开秘密”。
这种在低价位段提供优质体验的特质，并非只在红米手机中才存在。事实上，在本次双11期间获得各自品类销量冠军的小米产品，很多都具备这样的特点。比如说小米电视4A、小米手环2、小米耳机、小米移动电源几乎都属于此类产品——而它们也全都得到了消费者的肯定。
引领技术升级，“全面屏”让业界不得不服
当然，任何一家企业都不可能只靠低价支撑长期的发展。特别是像小米所属的高科技行业来说，技术发展的可持续性以及独立的研发能力必不可少。
在这方面，小米的成就可能更加令人吃惊：从受到全世界喜爱的“MIUI”用户界面开始，如今的小米不仅有自主研发的“澎湃S1”手机芯片，还有自己的“小米影像实验室”专研国人喜爱的手机拍照和美颜算法。
当然，大家更熟悉的应该就是由去年的小米MIX引领的“全面屏”风潮了。确实，小米不是第一个做出三边无边框手机的厂商，但是小米MIX却是第一个将这一概念普及到了全球的产品。它不仅推动了后来的全面屏普及风潮，也直接促进了谷歌安卓系统对全面屏的适配。应该说，现在所有的手机厂商都要感谢小米的这一贡献。
而作为“全面屏”开创者的小米，也在双11前夕正式发售了新的全陶瓷Unibody版小米MIX2手机。它将全面屏设计和一体式陶瓷机身相结合，带来了比以往更加出色和高端的质感表现，堪称国产安卓手机的真正旗舰代表。
尊重供应链，保证产能让买小米再也不用抢
曾几何时，小米也只是一家不起眼的互联网手机初创企业。在创业初期，由于自身无力承担高额的库存成本，再加上规模小“人微言轻”，小米受上游缺货影响，手机产能受限的情况时有发生。对于消费者来说，“小米手机高配低价，就是难抢”也成为了当时常见的抱怨。
不过，随着小米近年来的发展壮大，其在供应商心目中的地位也不断提升，同时，小米不像某些互联网品牌轻视供应商，一味地压价和赊购，而是充分尊重供应商利益的做法也收获了合作伙伴的好评和信任。
前不久，小米在湖北省仙桃举办了规模惊人的全球供应商大会。向来自全球的一线供应商喊出了“同舟共赢”的口号。同时，仙桃也是小米创始人雷军的家乡，因此这次活动也被许多人点赞雷军“不忘初心、心系故乡”。
发力新零售，“双11”不止有线上还有线下
今年“双11”期间，小米除了在“三大平台”上狂揽40项销量第一之外，还有一项成就可能被很多人忽略：双11当天，小米之家销售额达1.1亿元，并在北京、南京等9个城市将再开新店，全国门店数达到237家。
作为小米进军新零售的重要堡垒，小米之家可不仅仅只是简单的“线下零售店”，它一方面也是小米和米粉直接交流互动的窗口，更重要的是，小米之家承载着“让更多不上网的人知道小米产品的好”的任务。
从目前的结果来看，小米之家成功地改变了很多人对小米的认知，让大家意识到小米早已不仅仅是一家手机企业，而是一家推进“新国货”、用实惠价格普及智能新生活形态的科技带头企业。
11月5日，目前小米旗下最高规模、最大体量的深圳超级旗舰店正式开业，其科幻简约的视觉效果、玲琅满目的科技生活产品以及二楼无需库存、无需“拎包”的扫码购新零售形式都让前来参观的市民耳目一新。
建设生态链，让好点子闪耀“新国货”
当然，小米是一家科技企业、互联网企业、新零售企业，但他们并不是一家强于制造业的企业，也并没有什么规模巨大的“小米工业园”。那么，小米旗舰店里品类众多、让人目不暇接的小米生态产品又是从何而来的呢？
这就是小米和传统的、喜欢把所有的产品都抓在自己手里的制造业最大的不同：小米扶持优秀的创业者，协助他们定位新产品、创立新品牌、扩大新用户群。但是，这些“小米生态链”企业并不是小米的下属或是分公司，他们也可以有自己的发展轨迹、可以有更加广大的未来。
截至2017年6月底，小米生态链上已经拥有了89家企业，数百款产品。举个例子，其中的智能家居产品在小米“米家”平台上的激活量已经超过了6000万台，其中就有今年双11期间京东拉杆箱销量第一的“90分旅行箱”。
目前，“小米生态链企业”已经成为了国产智能硬件和新形态生活产品的领军者，为推动“中国制造”向“中国创造”飞跃作出了重要贡献。
总结：现在的小米早已今非昔比
2011年，当时的大多数人还不知道小米，少部分科技极客谈到这个新兴品牌，也只是会说“高配低价”；2013年，“小米模式”已经在整个国内科技圈子里被大量讨论，甚至出现了来自传统企业的模仿者……
但是，当2017年我们再谈到小米的时候，它已经成为了国内首屈一指的互联网+制造业”模式的领军企业，并且正在着手带领着“新国货”冲击海外市场。
正如雷军今天在“远集坊”讲坛上说到的，“我觉得未来十年都是属于中国的，我认为未来会有一批中国品牌在全球崛起，这已经是势不可挡。”
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