为留用户也是拼了，ofo推出养成小游戏

随着手机性能的提升和移动互联网普及，智能手机无疑已经成为了大多数人日常生活中非常重要的一个设备，而聊微信、刷微博、上淘宝、看新闻、玩游戏也早已成为许多用户每天的“日常任务”。因此如何吸引用户的关注度，并增加使用时间，也就成为了互联网企业的“必修课”。

• 现在的ofo，不仅能看新闻还能玩游戏

在风云激荡的共享单车行业在进入下半场之后，经过此前一连串令人眼花缭乱的操作，时局也从此前摩拜和ofo的双王争霸，发展到如今哈罗、ofo、摩拜的三足鼎立。而ofo无疑是最近被置于风口浪尖上的一家，继推出新闻信息聚合功能的“看看”模块之后，日前ofo又玩了一次“跨界”，推出了一款名为《 天使的蛋生 beta》的内置小游戏。

在ofo APP内，依次点击我的——新奇——小游戏，就能看到一款名为《天使的蛋生 beta》的放置类养成游戏。目前这款游戏还处在测试阶段，不过作为一款放置养成游戏，其核心内容非常简单，就是通过骑行单车或者购买月卡获得“光能”，再使用这种资源提升天使的等级或完成各类任务。

ofo方面表示，旗下APP中新增的小游戏模块是为了增加用户粘性。经过我们对于《天使的蛋生 beta》的体验来看，这款小游戏确实不具备盈利能力，因为它根本就没有充值入口，购买月卡换资源的行为严格意义上和游戏收费并不等价。

• APP内的小游戏确实提升粘度的妙招

想法是好的，但真正见成效可能并不容易。实际上，用轻度游戏来增加用户粘度早已是很多互联网企业都用过的妙招，其中最出名的就是微信小游戏了，这颗由腾讯旗下的强关系链繁殖出来的硕果，目前已然也成为了该平台的摇钱树之一。

如果要排除拥有“社交作弊器”的腾讯，蚂蚁金服旗下的支付宝也是个不错的例子。屡屡在社交领域受挫的支付宝，通过小游戏《蚂蚁庄园》和《蚂蚁森林》收获了长久以来求而不得的漂亮DAU，蚂蚁庄园\森林通过完成每日既定任务和好友互动，一方面提升了用户的APP打开率，另一方面也将支付工具的弱关系进行了强化。

由于本来负责用户碎片时间的手机游戏，经过了多年的发展后已经呈现出重度化趋势，目前大热的《王者荣耀》、《刺激战场》、《荒野行动》差不多都要占据一个相对完整的时间块。因此不管是微信小游戏还是阿里的蚂蚁森林，亦或是ofo的《天使的蛋生 beta》有一个共同特质——争夺用户的碎片时间。

相比于微信和支付宝这类背靠大树好乘凉的国民APP，许多APP内置小游戏先后折戟沉沙，更大的原因正由于其所获得的资源较少。此前百度和UC浏览器也都有过这方面的尝试，但是其却又仅限于游戏本身，而并没有像支付宝那样提供一整套的运营价值体系规划。

• 正向激励很重要，你会为月卡折腰吗？

为了说服用户从游戏性更强的手游转而向小游戏，无疑是需要花费更多的心思，并给予用户更加直接的正向激励。比如说微信小游戏通过排行榜功能，让在用户攀比之后收获满足感，支付宝的蚂蚁森林则是用实地种下属于用户的一颗树，让用户得到环保参与感。而ofo明显考虑到了这一点，除了满足收集控的“探索”功能之外，还可以获得月卡碎片，并免费合成骑行月卡。

但是ofo上线的放置类养成游戏依然面临和其他APP完全不同的大难题——应用场景，为了解决最后一公里而生的共享单车，实际上先天性的将其APP的使用场景局限在了通勤上。因此大家也不妨想一想，自己打开ofo时主要为了开锁骑单车，还是为了玩游戏呢？

说老实话，大多数人都是赶紧解了锁，骑车走人的。用户想要抓紧时间赶路的欲望，应该是明显大于驻足原地玩一玩小游戏，毕竟在公交车上、地铁上、办公室里也能玩。

而ofo作为一个用户打开时间集中在通勤时间段的APP，现在走效仿支付宝正反馈还是很正确的，在自家的放置类小游戏上提供月卡碎片换月卡等用户看得见的正向激励，无疑也是培养用户使用习惯的好方法。或许后续，ofo会推出诸如《天使的蛋生 beta》达到一定等级就能免押金骑行之类的新玩法呢。

当然，目前ofo的小游戏功能还是处于测试阶段，以上都是基于已有事实的分析。如果ofo能够解决好这些痛点的话，功能更丰富的APP确实可以在某种程度上占据用户的时间，抓住用户的眼球，当然，目前摆在其面前的头号问题，依然还是如何让提升用户在通勤之外时间段的APP打开率。

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