别了，红色冲锋衣的“百度外卖” / 开普饭

在大街小巷里穿梭了3年多的红色百度外卖冲锋衣逐渐失去踪影之后，这个承载着李彦宏与巩振兵梦想的专业外卖服务平台百度外卖，最后或许连名字都留不下。

（图片来自新京报）

根据《财经》报道，百度外卖已于8月17日召开内部会。说是内部会，从某种程度上来说更像是告别会，会上商讨的问题是，是否要将百度外卖更名为“星选外卖”，英文名“STAR.ELE”。

此时距离2017年饿了么全资收购百度外卖，已经过去了12个月。

依据传统，百度旗下的服务几乎都有“百度”这个头衔，比如面向用户的百度搜索、百度地图、百度贴吧，比如面向开发者的百度指数、百度推广、百度精算等，在五年前百度甚至把旗下知名度不低的千千静音更名为百度音乐，由此可见传统根深蒂固。但这一次不同，从此江湖可能就再无百度外卖。

以红色为基调的百度外卖于2014年开始内测，在今后的一年时间里，包括巩振兵在内的百度高管曾对其进行过市场推广、品牌定位，李彦宏更曾宣称要砸200亿到O2O中。但随着美团、饿了么势力的逐渐稳固，外卖市场格局逐渐明朗，这些穿着红色马甲的外卖员的身影，即将成为食客们即将消散掉的回忆。

2017年8月24日，象征饿了么正式接手百度外卖的海报“兄弟同心，其利断金”亮相互联网平台。收购完成后，饿了么也承诺将进行“双品牌战略”，即以百度外卖为高端，饿了么为中低端的品牌覆盖策略。当时官方消息称，饿了么与百度外卖相结合后，其市场份额超过了50%。

当时还是饿了么CEO的张旭豪在给员工的公开信中说：“如果说过去我们为拥有高段位的竞争对手而兴奋，那么，今天，我们更为强强联手、蓝红双剑合璧而激动”。

今年4月2日，互联网的空气中还残留刚刚过去的愚人节的气氛，而百度外卖正迎来它的第二次“人生”转折。一百九十天前，百度作价42亿元将他的外卖服务交托给了饿了么；而在这一天，饿了么将自己打包，以95亿美元（约合人民币667亿元）的价格卖给了阿里巴巴。

这两笔交易中，更为世人瞩目的毫无疑问是后者。在阿里收购饿了么之后，联系去年“东兴宴”上马化腾身边的王兴，中国的外卖格局终于也演化成“二马之争”。

在饿了么人生转折后的第二天，阿里巴巴集团副总裁王磊（花名：昆阳）将出任饿了么CEO，而根据阿里昨晚发布的财报显示，阿里已成立控股公司，将打包口碑和饿了么进行独立融资。在争当外卖市场话事人这场多方的角力之中，早已没有百度外卖的姓名。

此前，百度和饿了么约定的收购条款显示，饿了么可使用百度外卖品牌18个月，而这次改名动作距离约定时间还有6个月。

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