《双面生活》打破规则，音乐跨界还能怎么玩？
早年间，一首名为《我在那一角落患过伤风》的广告曲在大街小巷风靡一时，中国移动也曾经借着周杰伦的一首《我的地盘》，成功将“动感地带”的新品牌打入年轻人群体，甚至不夸张地说，成为了一代人的青春记忆。
而从传统电视广告时代进入数字营销时代，音乐作为无国界、跨阶层的沟通媒介，其价值也渐渐从陪衬变成了主角，在品牌跨界中的作用也越来越重要，玩法也更为丰富。5月8日，新生代唱作人苏运莹、实力说唱歌手那吾克热首次合作的全新单曲《双面生活》在北京798“悦”美术馆发布，这首歌也是苏宁易购&咪咕音乐联合会员的全新推广单曲。
从歌曲本身来看，苏运莹和那吾克热的首次合作不仅将品牌理念恰到好处地融入音乐中，更唱出了当下年轻人最真实的样子。
“海岛女孩”与“戈壁男孩”的双面生活
作为创作才女与实力rapper的首次合作，这首《双面生活》从唱腔、制作、歌词、旋律等方面都有可圈可点之处。
在这首流行说唱中，苏运莹的气息收放自如，尾音的特殊处理也让演唱多了几分俏皮和自由，苏式唱腔穿透力十足；而那吾克热的嗓音是那种爆炸性的，硬核式的说唱与苏运莹极具颗粒感的vocal也相得益彰，没有脱节感。
从制作来看，歌曲由知名音乐制作人莫艳琳监制，前奏部分通过电子配器营造出神秘氛围，而进入副歌后，密集的电子鼓点与激烈的失真吉他将歌曲带入高潮，仿佛置身热带岛屿忍不住舞动身体。加之C段部分巧妙加入了一段优美的钢琴，恰似狂热后的宁静，使得《双面生活》达到概念性与音乐性高度统一。
同时，歌曲MV也于当天正式曝光。整个MV以温暖的红黄为主色调，苏运莹一改往日的民族风，或穿上活力的T恤或者优雅的长裙，尽显青春活力。那吾克热则是一贯的嘻哈装扮，潮范儿十足。从艺人形象上，苏运莹和那吾克热也代表了都市年轻人居家与潮酷的两个生活面向，这与艺人在现实中的特质也是相符合的。而MV中品牌形象的自然露出，也呈现出品牌对“舒适与潮流”边界的全新探索和抓住年轻人的野心。
当然，“摆脱所有的困惑，不要定义我风格，打破所有的规则，感受双面生活。”的歌词更是直接戳中当下年轻人的心理。在房价、职场、家庭等各种社会压力面前，佛系只是他们消极对抗的一面，真正的自我却被压抑已久，亟需需要释放的出口。
正如苏运莹在现场所说，“大家会觉得现在生活节奏很快，压力比较大。但是要学会转化这种压力，找到事半功倍去开心快乐的办法，所以我也希望大家内心都保持一份追求快乐的动力，既要有品质更好的日常生活，也不能忘了保持自我愉悦的娱乐享受。”
可以看到，“海岛女孩”与“戈壁男孩”合力献唱的《双面生活》已经超出了浅层次的音乐营销，而是将跨界创意用音乐的形式来表达，达到了内容即营销的传播效果，将覆盖面从现有的粉丝群体扩大到爱自由、要快乐的广大年轻人，唤起社会情绪的共鸣。
这也让我们相信，音乐跨界并不止于流水线式的商品功能，也可以在现有命题下创作出艺术与商业兼具的精良之作。
打破所有规则，构筑零售新声态
近年来，随着全场景营销时代的来临，品牌跨界合作的音乐营销手法早已不罕见。
从前文提到周杰伦与中国移动合作推出的《动感地带》到网易云音乐与屈臣氏的音乐灵感妆容、QQ音乐和优衣库策划的“衣·乐人生电台”，再到Spotify与可口可乐的瓶身歌单营销，它们或用歌曲作为广告的呈现方式，或以音乐为媒介串联起品牌主题，或直接与音乐平台方进行合作，很明显，品牌方对音乐元素带来的沉浸式营销体验青睐有加。
而面对人口红利逐渐消退、流量日益稀缺的市场趋势，如何在原有业务体系中提升平台的吸引力成为互联网企业的新挑战。而为了满足用户的跨场景的消费需求，以“超级会员”为代表的捆绑模式也成为后流量时代实现资源整合、构建多元消费生态的下一个突破口。
这也与此次咪咕音乐与苏宁易购联合会员战略合作的思路不谋而合，即以音乐营销为手段，目的在于提升会员服务体验，打造差异化竞争优势。
根据来自全球领先的店内媒体解决方案公司Moodmedia的研究案例显示，结合多种特征设计出的音乐服务方案会对消费行为和购买习惯产生直接影响。在大型商场播放经过设计的背景音乐可以平均提高用户在店停留时长40%，提高总购买量28%，提高用户满意度31%。这也是咪咕音乐和苏宁易购合作的潜在基础。
如我们所知，苏宁易购作为中国领先的O2O智慧零售商，目前为全业态6亿+用户提供服务，尤其是近两年开展的智慧零售大开发战略，苏宁小店在全国遍地开花，已拥有5000+门店。
而咪咕音乐作为中国领先的泛音乐服务平台，拥有3000万+正版曲库，累计举办了2500+场演艺活动，会员超过1亿，彩铃用户超过4亿，视频彩铃用户也已达到2500万。这两大平台的联合，则意味着在全新的会员体系下，音乐和购物全场景的融合打通，构筑全新的零售新声态。
据了解，苏宁易购&咪咕音乐联合会员价格为199元/年，包含了苏宁易购SUPER会员、咪咕音乐白金会员和苏宁小店超级会员等三重会员价值399元/年的权益。除此之外，还有23项特权畅享、4大开卡福利，联通线上线下，覆盖购、听、看、玩等四大领域，“卡王”超级权益的诞生，将为双方用户提供更多场景体验与升级服务，承包年轻用户的乐趣生活。
例如，即将于下周末（5月18-19日）在成都举办的BBF比特节拍音乐节，就将给联合会员带来10大音乐节专项特权。不仅能专享188元特价VIP门票，还有超大专享休息区、专享WIFI、专享赠饮…汪峰、华晨宇领衔的音乐人阵容，5G、视频彩铃等黑科技的炫酷体验，将颠覆你对传统音乐节的刻板印象，上演一场“多元音乐+沉浸科技”双生超酷派对。
线上部分，通过APP内的会员权益融合，音乐宣发活动与新零售推广的结合，以及演艺活动与新零售生态的融合，将为音乐与营销提供更多想象力；线下部分，通过在实体场景中打造“店中店”模式，提供一站式的音乐+购物体验，实现了线上与线下的全场景打通，极大拓展了音乐消费场景，以给零售行业带来全新的声态体验。
就音乐产业而言，在音乐付费的大势下，音乐产业也步入从野蛮生长到精细化运营的阶段。除了向产业链上下游进行包括演出、硬件、版权、宣发等多业态布局，以“超级会员”为代表的业务模式则在生态打造、用户转化上带来了足够的想象力，值得各大平台去探索尝试。