从脱衣舞女到乐坛新贵，Cardi B完美诠释了网红转型职业音乐人的终极哲学
据Billboard最新消息，美国人气说唱歌手Cardi B近日在NBC综艺节目《Saturday Night Live》中承认已经怀孕，而她的首张个人专辑《Invasion of Privacy》已于4月6日正式发布。
这张专辑被英国FACT音乐杂志列作今年最值得关注的24张专辑之一，在问世后不到24小时内就有着强劲的表现：根据RIAA的数据测评，其已经被判定为Gold等级，并被业内认为有望冲击Billboard专辑榜冠军。而在前不久的iHeartRadio音乐奖颁奖典礼上，Cardi B先是担任了开场嘉宾，后又获得最佳新人奖，风光无限。
《Invasion of Privacy》专辑封面
贫民窟长大的小女孩、纽约街头帮派成员、脱衣舞女、网红博主、著名说唱组合Migos成员Offset的未婚妻……在这些眼花缭乱甚至几乎不可能集于一身的标签里，让这颗冉冉升起的乐坛新星一路走来从不缺话题度。
近一年内，她才真正完成从网红到职业音乐人的蜕变，并赢得了全世界的关注，成为一名被 Taylor Swift、Beyoncé、Madonna等著名艺人公开赞赏的女rapper。
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从网红到职业音乐人，她只花了一年
Cardi B原名Belcalis Almanzar，出生于1992年，母亲是黑人，父亲是拉丁人，从小在纽约贫民窟长大。她从16岁起加入血帮，19岁时为了摆脱贫困和家暴而成为了脱衣舞娘，Cardi B这段来自底层的经历也为后来的rapper生涯奠定了基础。
自2013年在Vine和Instagram等平台发布短视频后，这个贫民窟女孩凭借着坦诚直率的态度获得了大量关注。Cardi B从不避讳谈及自己的出身和整容，不掩饰自己对名利物质的追求，也不介意讲脏话，对很多常人难以启齿的话题大方应对。“既能讲荤腥的段子，也能可爱地傻笑”这种展现在社交媒体上的人格魅力，简直是一名女rapper的标配，也为她带来了超2000万的粉丝关注。
Cardi B目前在ins上坐拥超2000万粉丝
大致梳理一下Cardi B的转型之路：
2015年，Cardi B参与了真人秀《Love & Hip Hop》，成为节目中的黑马，也是她正式进入音乐行业的契机；
2016年3月，发行第一张mixtape《Gangsta Bitch Music，Vol.1》，正式出道；
2016年11月，登上嘻哈杂志《VIBE》的“Viva”特别期刊封面，并接受了该杂志的专访；
2017年1月，发行第二张mixtape《Gangsta Bitch Music，Vol.2》，好评不断；
2017年2月，Cardi B被华纳旗下的大西洋唱片签下，并在6月发行了大热金曲《Bodak Yellow》，入围了第60届格莱美最佳说唱歌曲。
真正让她完成从网红到职业音乐人的蜕变的，正是这首成绩斐然的《Bodak Yellow》。2017年9月，这首歌便以迅雷不及掩耳之势迅速蹿上榜单顶端，更助Cardi B成为19年来第一位以solo身份拥有夺冠单曲、B榜历史上第五位登顶的女rapper。
目前，Cardi B是唯一一位同时有三首歌进入Billboard HOT100前十的说唱歌手。在这之后，她还打破了由自己和Beyoncé保持的记录， 成为有史以来第一位同时有五支作品进入Billboard R&B/Hip Hop前十的女歌手。
Cardi B在去年在Spotify的进击之路
在《Bodak Yellow》大火后，随之而来的是大量主流演出活动的邀约。2017年8月7日，Cardi B被Drake邀请参加OVO Fest；2017年8月27日,她又在VMA上献上了冠单的现场演出；今年1月第60届格莱美上，她的首次出演便赚足眼球，除自己的作品《Bodak Yellow》外，她还献上了与Bruno Mars的合作舞台，脱胎换骨走上人生巅峰。
Cardi B和Bruno Mars合作
从脱衣舞女到如今炙手可热的欧美乐坛新贵，Cardi B只用一年的时间完成了人生阶段的跃升。
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找准对的时间点，做了对的事情
说起Cardi B如何能在短短一年内在主流音乐市场扶摇直上，首先还是撇不开其网红身份的加持。通过在Instagram上发布短视频不仅让她在短时间内获得了收入来源，也是其自我营销的绝佳资本。
BBC广播1台的DJ Clara Amfo是这么评论Cardi B的，“我惊讶于她粉丝的庞大数量和黏着力：95%都是女性，而且全都追她追得近乎疯狂。得到这样的粉丝是所有唱片公司和高管们的梦想，他们甚至试图以大型的营销活动来实现这个目标。但是Cardi B所做的只不过是在Instagram上做自己而已。”
之所以能获得如此庞大的女性粉丝群体，还得归功于Cardi B在社交媒体上面对自己的过去所展现出来的坦然和自立。大众将她视作女性力量的代言人，尤其是来自各行各业的女性们从她的言语中发掘到了自己的相同诉求，而这些积极的表达也在之后成为了她的歌词内容。
除了本身的IP吸引力，Cardi B选择的说唱音乐类型也是她能快速崛起的重要因素。
根据Nielsen发布的报告，R&B和Hip-hop以30.3%的音频流媒体占比和25.1%的总消费量占比首次登顶成为2017年最受喜爱的音乐流派。而去年全美范围内流媒体上最广为传播的十首单曲中，就有七首是说唱，共占据了65%的流媒体市场份额。
嘻哈音乐一直以来都是美国的显性文化之一，在流媒体的帮助下，更是加速扩散了它的影响力，许多说唱新星也由此浮出水面。而Cardi B作为一张绝对新鲜的面孔，正是在这样的产业环境内被推到台前。
此外，优秀的女rapper本就稀缺，Cardi B现在可以算是与Nicki Minaj各自分踞半壁江山。以获得格莱美奖提名的《Bodak Yellow》为例，它的flow和编曲均采样于Kodak Black的《No Flockin》，Cardi B在演绎时也遵循了原唱的flow——她选择用这样一首具有高传唱度的洗脑作品，既遵循了现在嘻哈音乐市场内的trap大趋势，更借此直接冲击以男rapper为主的trap市场。
《Bodak Yellow》封面
同时，Cardi B的进击之路是有自己的一套思路的。首先，乐迷可以在其作品中找到自己喜欢的音乐人的影子，如在最新作品《Be Careful》中，她巧妙嵌入了Lauryn Hill的《Ex-Factor》，而旋律和沙哑音色中又隐约透露着Drake和Nicki Minaj的特点。
其次，她不是靠一味地模仿去迎合市场主流，而是在此基础上创造出属于自己的内容。Cardi B的现场演出表现从来都不像是一个初出茅庐的新人，流畅自然的flow配上直白且极具攻击力的歌词，配以其特有的发音方式和口语化表达，她将从父母那里沿袭来的加勒比和南美风情展现得淋漓尽致。
在确保受众基础和摸清市场喜好后，Cardi B明确了转移至主流音乐市场的长远目标。继2017年与Atlantic Records签约后，她与Bruno Mars、Coldplay、Wiz Khalifa等顶级资源同门，近半年来完成了与多名知名音乐人之间的合作，完成了流量和口碑的共赢。
Cardi B和G-Eazy合作单曲《No Limit》
从结果来看，Cardi B给自己的定位和战略无疑是成功的。在同时有多首单曲入围B榜前十名的音乐人中，除去Drake曾有八首作品上榜外，她和Kendrick Lamar以五首单曲成绩并列亚军。Cardi B的横空出世对向来以男艺人当道的嘻哈音乐市场来说，可能意味着一个重要的转折点。
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流量造星时代，网红和职业音乐人间的距离有多远？
回看国内，网红经济模式在发展得如火如荼，其中也不乏正在试图从网红身份转型至音乐人的。在完美之前的文章《在冯提莫、陈一发儿这些网红身上，我们看到了音乐行业的另一种可能》里提到，无论是网红将高粘性粉丝转化为持续购买力也好，音乐人在社交媒体上的自我营销也罢，无一不证明着流量时代背景下音乐产业的造星新趋势。
Cardi B和冯提莫等人的转型其实本质上是遵循着相同逻辑的：在其他社媒平台上积累一定量粉丝后，开始向音乐领域拓展，再利用网红优势实现粉丝流量的转化。
冯提莫
然而不同的是，即便冯提莫等人发了不少作品，却仍鲜少被视作音乐人。虽然同样发布了具有极高热度的音乐作品，国内外对待网红出身的音乐人态度却截然不同，其认可范围仍具有圈层性。
除了大众刻板印象的因素，很大一部分原因在于国内的网红音乐人并没有全身心投入音乐行业的打算（远不如直播挣钱），大多数只是作为维系人气的手段，而国外会有一套完整的艺人成长体系，从网络走红后可以签约唱片公司转型成职业音乐人。
在网红向职业音乐人的转化过程中，最重要的一点就是在完成粉丝流量的转化后，需要意识到作为职业音乐人和网红在角色定位上的不同，逐渐脱离单一网红身份。
以Cardi B为例，她在正式入行并迅速变得炙手可热后，开始在意自己在社交媒体平台上的发布内容，并坦诚在创作中并非那么自由。也正是这种谨慎让她从一众网红音乐人中脱颖而出，让业内关注到其彻底投身音乐事业的决心。最终Cardi B在半年内就圈了一波数量相当可观的纯粹通过音乐作品认识她的乐迷粉丝，也成功将受众的关注点从曾经的八卦话题转移到音乐本体。
当然，在社会文化在被技术重塑时，网红们正在借助低成本的社交媒体之力为自己铺垫跨界转型的捷径。然而对音乐产业来说，纵使流量大时代里有千万种营销方式，作品过硬才应该是俘获市场受众的根本。
作为成功转型成为主流市场艺人的行业前辈，无论外界有多少争议，有人爱有人恨的Cardi B无论是眼界还是思路，都给后来者树立了良好的业界标杆。而如何利用先天的流量优势，匹配精准的创作和营销模式，或许能破解当下音乐作品“高热度、低价值”的僵局，开辟国内音乐产业的新生态。
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