风景文创|李宁X红旗：中国两大IP，打造国产最潮文化产品
2018年的李宁可谓是潮到不行，从年初改风格亮相惊艳亮相国际时装周，到与各大IP联名合作，可以说每个季度都在搞一波事情。
这一次，李宁和红旗合作，两个看起来画风就不搭的国产品牌玩到了一起以“中国制造”为主题推出了一波联名款。
李宁X红旗，跨界碰撞火花
今年9月份，中国李宁和国产汽车品牌红旗的曝出合作的消息之后，一直备受各方期待，最近，此次双方合作的限定单品服饰系列终于曝光。
一个是中国最知名的国产运动品牌，一个是最具中国特色的国产顶级汽车品牌，两大IP都是国民度极高的品牌，两者结合碰撞出不一样的火花。
1990年亚运传递圣火时，所有接力运动员都穿着李宁运动服，坐的是红旗车，28年后李宁与红旗进行合作也是一种奇妙的缘分。
从官方给出的产品中可以看到，双方联名的单品包括了帽衫、卫衣以及挎包等个性鲜明的款式。
产品海报拍摄选择在了中国街头，还有主角之一的红旗汽车坐镇，跨界碰撞的冲击感十足，同时也不乏90年代街头复古感。
提取品牌元素，打造国产最潮产品
诞生于90年代的李宁是中国运动品牌的先行者，虽然从2010年开始品牌陷入了连续亏损的泥淖，但近几年李宁渐渐回到正轨。
”中国李宁”的设计在国内外一众潮牌中备受瞩目，今年在纽约时装周上代表中国走上世界舞台，用极具代表的“西红柿炒鸡蛋红黄配色”成功走进国际舞台。
此次李宁与红旗联名推出“中国制造”联名系列主要采用黑白深绿三种主色调，简洁大方。
衣服上设计了使用多种图形元素。包括两大品牌的LOGO、红旗 x 李宁等字眼都明确展现出，可以说有一种独特的中国时尚风味。
两大IP联名推出的产品不仅呈现两个品牌的共同特色，也有着浓郁的中国特色和复古情怀。这次汽车品牌与运动潮牌的联合营销打造出不同凡响的最潮文化单品。
“国潮领军人”李宁，联合各大IP借势
品牌创始人李宁作为国内知名的运动员，本身就有超高的人气，退役后创立同名品牌至今，李宁已然成为了一个知名大IP。
年初在纽约时装周推出的“悟道”系列在时尚圈掀起了一股热潮，李宁被默认为国潮的代表和领军人。
“悟道”系列产品采用了限定发售的方式，这一波饥饿营销让“悟道”在国内形成了“想买却买不到”的局面。这也是大IP吸金能力的体现。
除了饥饿营销，联合其他大IP推新品也是李宁使用的运营手法之一，此次和红旗的合作已经不是李宁第一次进行联名了。
今年已经先后和宝马、迪士尼等大IP都进行了联名合作，推出的产品市场反响也都不错。
总结
近年来，IP之间进行捆绑营销也成为了一种IP运营的方式，无论是跨界合作还是行业内出联名款，越来越多的IP开始进行联合。
IP作为一种文化力量本身自带粉丝，社会群体属性也很明显，一旦和其他的IP进行联合运营就会产生双倍的粉丝效益。
虽然李宁X红旗的产品还未正式发行，但是网上超高的呼声来看，这次合作反响应该不错。
当优质的IP联合，加上精良的内容产出，自然会出现可观的经济效应。
图片来源：网络，版权归其所有
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