编者按：路继舜先生，现任石家庄市社科联主席，河北省策划协会副会长，石家庄市公关协会副会长，石家庄专家咨询服务团副理事长。2001年8月，他当选为“河北十佳策划人"。主要策划业绩有：力倡并组织实施石家庄优秀社科成果和优秀社科人才的评比，并将该项评比纳入政府人才管理；策划并组织实施奚派京剧艺术振兴活动；策划组织盲人出书活动；策划并指导石家庄市出租车树行业新风活动等。
1997年10月，在省博物馆广场，举办石家庄首届社科咨询服务日活动。路继舜组织视察慰问。
随着河北省十佳策划人评比活动落下帷幕，路继舜终于从策划的幕后走到台前。翻阅他几年来的卷卷策划手记，展示在我们面前的是一幅幅不同于市场企划的文化策划的大场景。近日，记者有幸参加了由路先生主持的省会第五届社科咨询答疑活动，之后，路先生（以下简称路）欣然接受了记者的采访。记者：路先生，平时我们听的较多的是企业策划、市场策划，也见过不少这方面的文案，近日看到了您在文化领域的策划成就，感到非常新奇，也很兴奋，您是如何看待策划的、又是如何理解文化策划的？路：在我看来，策划就是谋划，就是出主意想办法，我比较推崇大策划观，我觉得人人、事事都需要策划，事事、人人也都能够策划，其实每个健康的人生存着，也就都在策划着，只是策划的出发点不同、着眼点不同、路径方法选择不同，最终的结果和效能就不同。市场经济条件下，竞争日益激烈，适者生存，策划显得尤为重要，新、奇、特、巧、高的策划尤其重要。现在人们已经接受了策划产业这一称谓，策划产业化已引起普遍的关注，同时这一新兴产业的推广应用，为其他产业注入新的发展因子也已成为不争的事实。的确，企业策划、产品策划由于距市场较近，在公众中易引起反响和关注，但文化领域也同样是策划的用武之地。策划文化同样能解放生产力、释放生产力、发展生产力。记者：在我看来，文化的内涵和外延很宽泛，难以界定，那文化策划的效能又如何评估呢？路：文化可以表现为各类科学，自然科学转化为生产力好理解，但社会科学被认为枯燥、虚无，远离社会现实，很难指导实际，很难发挥触手可及的作用。我们通过一系列的文化策划活动，缩短社科与现实的距离，让人们实实在在感受到社科的威力。如我组织策划的每年一届的社科咨询活动、每两年一届的优秀社科成果、优秀社科青年专家评选活动都取得了预期的成就。这两项激励政策，首先由省社科联策划突破，而后在全省各市社科联陆续推出具体措施。这在全国是首创，省市政府极为重视，现已成为我省社科领域重要的评奖活动，优秀成果多次获国家“五个一”工程奖，当选优秀社科人才到外省市搞讲座，出席会议都深受器重和敬羡。每次社科咨询活动现场都热闹非凡，各类社科协会、学会当场回答百姓问题，使百姓通过解决自身问题来接受社科影响，使社科原理走进百姓生活，这一点你在广场上恐怕已经感觉到了吧。记者：是的，我没想到通过您的活动，能焕发出人们如此高昂的社科热情。另外，我采访过一些优秀社科青年，他们说，全国范围内社科领域的优秀成果和人才多的是，只是没有人、没有哪个部门把它们集中归类、同一比较、规范地推举宣传出来，致使这些成果和人才不能得到应有的承认，不能发挥相应的作用，而您在石家庄市这样做了，为石家庄市社科人才的成长，为河北社科事业的繁荣发展搭建了很好的平台。路：文化是个大舞台，是个大集装箱，是延绵不断、源远流长的文明之河，通过策划活动弘扬其精髓，造福众生，是我生活的追求和幸福所在。记者：我知道在文化的舞台上，您还策划过奚派京剧振兴活动，能向我们的读者介绍一下吗？路：戏剧是文化的瑰宝，京剧是国粹。80年代中后期，历史处于大变革时代，传统文化受到了空前冲击，当时各大剧团不景气，演员下海转行比比皆是，石家庄京剧团几乎要关门。有一次，我与院长奚延宏共进午餐，延宏愁眉不展，为剧团的生存担忧，我说，光皱眉头有啥用7得想办法!当时我想到延宏父亲奚啸伯，是我国40年代京剧四大旗手之一，延宏的儿子杨中禄也活跃在京剧舞台上，可奚派却没有知名传人，于是我拍案说道：“延宏，我们应在你父亲身上做文章!应扛起奚派大旗!”延宏听后认为主意不错，但又担心被误解，担心别人会认为是自吹自擂、自耀家门，我说，“奚啸伯是你父亲，但奚派艺术不是你奚家私有的，它是民族的，是中国的，任何人都有理由弘扬它”。随后我又找到杨中禄，对他说，“你是奚家亲宗，振兴奚派你义不容辞，你应改回称父姓奚（当时中禄随母姓杨），这可能会改变你的艺术人生!”后来我又进行了调研论证和考究，推出一整套围绕奚派艺术而开展的活动方案。首先推出“高举奚派旗帜，振兴石家庄京剧团！”这一具体而鲜明的活动目的及口号，以此为主题，我亲自策划组织了奚啸伯诞辰75周年纪念活动，策划出版了《奚啸伯艺术生涯》一书，策划召开了奚派艺术研讨会。这一系列活动大大提高了奚派的知名度。活动期间，京剧团的演出场场爆满，特别是在纪念奚啸伯诞辰75周年专场演出中，我们请到了艺术大家赵荣琛、厉慧良、吴素秋、谭元寿、李慧芳、欧阳中石登台献艺，产生了巨大的轰动效应，原计划的三场演出结束后又不得不加演一场，香港《华声报》称之为“历史空前的一次奚派大集会”。现在人们再也不会淡忘奚派艺术了，石家庄京剧团也找到了自己的生存发展之路。这里值得我自豪的是，借助奚派振兴活动，我成就了如今事业如日中天的两位奚派传人，即奚中禄和张建国。当时中禄听取了我的建议，不仅改杨姓（母亲杨玉娟）为奚姓（爷爷奚啸伯），而且在奚门弟子欧阳中石指导下，潜心研究发扬奚派，先到山东独立拓展事业，后归上海，现已成为上海京剧院的长靠大武生；张建国当时20多岁，在石家庄沿袭杨宝森（杨派）艺师，在我等的提醒和倡导下，改杨从奚，拜在奚派弟子张荣培门下，迅速成为全国名列前茅的京剧奚派须生。1991年，他们两位双双获得梅兰芳金奖，这在京剧发展史上是绝无仅有的。
记者：最近有一些媒体开始讨论“路继舜现象”，主要是剖析您策划人才、扶持弱势群体的诸多活动，请您对此做些介绍好吗？路：我不大赞成“路继舜现象"这种提法，但我十分推崇在策划活动中坚持以人为本，发扬仁爱精神，我认为任何一项策划如果不体现对受众群体的人文关怀，其结果是没有意义的。我策划组织的社科活动、文化活动、出租车行业新风活动以及近期的盲人出书活动，都是基于发展人、提升人、关注百姓、扶持弱势来完成的。记者：前几天我采访了写书的盲人王吉东，他开口就说您是他的恩人，是您给了他第二次生命，请您谈写作，这是一种什么样的精神啊!路：我们没有理由对这样的弱者又是坚强者不予理睬呀!自那以后，我与王吉东建立了联系，几次到家里去看望他，鼓励他，对作品提出自己的意见，帮他进行创作分析，物质上给以力所能及的扶助。后来王吉东完成了长篇章回体小说《没落朱门》，我几乎是含着热泪奔走于作协、文联、出版社之间，又进行出版融资，又组织召开王吉东作品专家讨论会，终于，华山文艺出版社将该书推向社会。书出版那天，我连夜冒雨赶到王吉东家，手捧散发着墨香的新书，王吉东哭了，我也哭了。中央电视台专题部闻讯进驻王家采访，进行专题影视拍摄，后播出了长达一小时的节目，在观众中产生了极大的反响。如今，王吉东又开始了新的创作。在盲人出书过程中，我是倾注了较大的心血，但我觉得，这不单单是一部书的出版，而是一种精神得到发扬，是一种信念得到传播，他给健康的人一种生活的激励与鞭策。另外，我觉得，王吉东是个人才，又是弱势群体的一员，我们有义务通过扶持弱势，为人才提供更广阔的生存空间。记者：出租车行业新风活动在全国影响极大，人人都知道“交警学济南，出租车学石家庄"。这一活动策划体现了您怎样的追求与风格？路：发起并指导出租车行业新风活动，并取得骄人的成绩，应该说是集体智慧的结晶，是各级领导正确决策的结果，我参与了活动的论证和监督指导实施。当时，出租车业发展较快，起步10元的收费给人的感觉是高消费群体的享受，不利于平衡消费心理，也有碍于这一行业的发展。如何更好地为公众服务？如何更好地借助出租车这一“红色长龙"从内涵上、从文化层面上来美化城市，树立特色城市形象？基于这些理念，我们决定实施形象战略，启动出租车行业CI工程，通过导入Cl，将出租车统一视觉、统一理念、统一行为、统一管理。“我就是河北，我就是省会，我就是文明使者"的粘贴标语，加强了出租车对公众的视觉吸引，令人注目又感到亲切，同时也传播了行业的理念和情感，切实发挥了传播文明，树立形象的作用，不仅提高了行业收入（较活动前提高20％），而且提升了人的素质（优质服务增加35％）。从96年开始，我先后为市交通运管处作了三次报告和培训。现在看这项行业内的形象策划活动，实际也是基于通过服务提升人，享受服务发展人的来完成的。因此，我认为策划是人完成的，最终是策划“人”的。策划人首先应该是有良知、有责任心、有爱心的人。
（2001年省《公关世界》杂志 小桥文）
